浙江全国首发省域广告业高质量发展指数

　　商报讯(通讯员市闻记者汪晓筠)广告业在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面，发挥着“一两拨千斤”的撬动作用。当前经济形势下，浙江广告企业活得怎么样？近日，浙江省市场监督管理局在全国首次发布省域广告业高质量发展指数，2022年浙江省广告业高质量发展总指数达120.83，较2021年增长3.64%。

　　其中，2022年浙江省广告业主体发展活力指数为105.82点，较2021年增长3.55%，显示出浙江的广告企业抗风险能力强、发展韧劲足。截至2022年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，从广告企业生命周期看，全省规上广告企业平均生命周期13.6年，规下广告企业6.4年，远超小微企业平均生存年限。

　　2022年浙江省广告业产业规模实力指数收于107.74点。该指数二级指标包括：广告经营主体经营总收入从2020年的2764.74亿元增长到2022年的3125.88亿元，年均增速6.33%；广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。此外，广告业务收入10亿以上的大型企事业单位由2020年的9家增加至2022年的13家。

　　加速数字化转型成为浙江广告业逆势飞扬的主引擎之一。2022年浙江广告业产业创新能力指数达136.14点，较2021年增长4.46%。数字广告业务收入持续增加，2020-2022年，全省数字广告业务收入由432.46亿元增长至688.35亿元，占广告业务收入的比重由58.72%提高到72.12%。

　　为优化广告产业营商环境，打造产业发展新高地，省市场监管局发布《关于进一步推动我省广告产业稳进提质发展的通知》，在助推政策落地、引导数字创新、构建合作平台、推进引才育才等9个方面推动广告产业稳进提质。全省各地相继出台支持广告业发展的政策措施24件，广告行业自律规范32件。同时，浙江在全国率先上线“浙江省网络直播营销监测在线”，持续加大对虚假违法广告的打击力度，净化广告业营商环境。

　　根据广告经营主体数、广告业收入总额、广告业纳税额等指标，运用功效系数法排出全省广告业高质量发展30强县区。2022年，余杭区、北仑区、拱墅区名列前三。余杭区、北仑区、拱墅区、西湖区、江北区、上城区、鄞州区连续两年稳居前7位，构成浙江广告业县区发展强县第一方阵。尤其是余杭区和江北区广告产业基础深厚，广告业务收入总额超百亿。