高途课堂、新东方等被重罚，让在线教育回归本质

　　在2020年疫情的催化下，在线教育开始全线爆发，为了抢夺市场，在线教育公司之间相互展开了激烈的营销大战，但随着近来国家密集出台的监管措施，一切戛然而止，相关的上市教育公司纷纷开启“暴跌”模式，裁员潮随之席卷整个行业，此前风光无限的在线教育更是站在了风口浪尖之上。

　　在4月中旬，高途、学而思、新东方在线等在内的几家知名教培机构，被北京市教委通报，随后又被北京市场监管总局处以50万的顶格罚款。随后不久，受罚机构扩大到了15家，罚款金额也扩大到了3650万元，执行机构也升级到了国家层面。在线教育领域的龙头企业，如好未来、新东方等知名企业的股价纷纷下跌，其他围绕教育培训开展业务的上市公司如中公教育等也受此波及，股价出现了持续性下跌，这些现象与4月份以来监管层对教育监管的加强不无关系。

　　在线教育行业：严管，政策实施

　　2021年1月18日，中纪委发文点名在线教育过度疯狂营销，人民日报及人民日报评论也相继发文指出在线教育虚假宣传和过度营销等问题。

　　2月底左右，央视悄然撤下各家在线教育企业的广告。

　　5月19日，北京市海淀区市场监督管理局发布了《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，在宣传话术、代言人等方面对教培机构广告作出了严格规定。

　　5月21日，中央全面深化改革委员会第十九次会议召开，会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，其中提出，要全面规范管理校外培训机构，要完善相关法律，依法管理校外培训机构。

　　6月15日，教育部召开校外教育培训监管司成立启动会。校外教育培训监管司的主要职责包括会同有关方面拟订校外教育培训机构相关标准和制度并监督执行，指导规范面向中小学生的社会竞赛等活动等。

　　6月16日，教育部网站发布了校外培训风险提示：提醒家长们“缴费套路多，警惕勿上当”。

　　目前来看监管对整个行业影响都非常大。

　　行业竞争加剧

　　当同类型产品越来越多时，相互之间无节制的内耗竞争也就开始了，2020年，启蒙教育赛道开始拥挤起来。字节跳动孵化出瓜瓜龙、作业帮推出了鸭鸭启蒙、好未来孵化了小猴启蒙……

　　在一级市场，猿辅导融了32亿美金、作业帮融了23.5亿元美金；二级市场上，好未来融了48亿美金，跟谁学则融了8.7亿美金。据天眼查数据显示，整个2020年，八大在线教育企业共融资超过120亿美金。

　　各行业对于信息流的投放，也是下了“血本”，一位教育行业人士说到：“据我所知，丫丫启蒙一个月在信息流广告的投放，至少有一两千万人民币；斑马AI课可能会单月达到上亿投放量，在疯狂时期，就连伴鱼一周的投放量都能达到一两千万”。但对于各在线教育企业投放的信息流，其实转化率并不高，信息流广告带来的转化率只有3%左右。业内人士表示：“整个行业都在做大批量投放，一旦停止竞品很快就会追上来，行业卷得厉害，没人敢停。”

　　在新版《未成年人保护法》实施后，国家市场监管总局又对校外培训机构虚假宣传、价格欺诈等行为分别处以顶格罚款，这让各家不得不调整广告策略。 然而，广告被限制后，在线教育行业的内卷反而更加严重了。受限后用户范围缩小，失去了下沉市场的生源，只能争抢一线城市的生源，内卷不可避免，甚至还会加剧。

　　在线教育作为企业新领域，应对自身有清晰准确的的定位，激烈竞争下，应重视品牌的打造、形象的维护，让竞争焦点回归到师资博弈、教学成果之上，对教育行业时刻保持必要的敬畏之心。让在线教育回归教育本质，打造良好的在线教育环境，在线教育行业才能发挥其应有职能，并长远发展下去。（来源：浪潮财经www.lccaijing.cn

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