真题范文 ｜ “蹭热点”操作手册

　　原标题：真题范文 | “蹭热点”操作手册

　　真题重现

　　2019年上半年·幼教真题

　　美国演员莱昂纳多凭借电影《荒野猎人》中的格拉斯一角获得奥斯卡金像奖，引发社交媒体上的“狂欢”，也让相关图书搭上了一趟顺风车，就如诺贝尔文学奖、矛盾文学奖等奖项所引发的阅读热潮一样，带来了一股“奥斯卡阅读热”。

　　综合上述材料所引发的思考和感悟，写一篇论说文。

　　要求：用规范的现代汉语写作， 角度自选，立意自定，标题自拟，不少于 800字。

　　思考2分钟

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　　“蹭热点”操作手册

　　美国演员莱昂纳多因凭借在电影《荒野猎人》中的杰出表现获得了奥斯卡金像奖，引发社交媒体的“狂欢”！就如因莫言获得诺贝尔文学奖而引发的“诺贝尔阅读热”以及“矛盾文学热”一样，也让相关图书搭上了一趟顺风车，带来了一股“奥斯卡阅读热”。这种借势营销名为“蹭热点”，出现这种现象无可厚非，需要的是我们如何技术性操作。

　　在网络时代，“蹭热点”已经成为新时代企业家必不可少的一个技能，成为企业获利的制胜法宝。哪吒火了!《哪吒之魔童降世》上映几天，累计票房已超过12亿。出于网络营销人的自觉，各种“蹭热点”陆续跟上。除了各种电影周边，“扎一个哪吒头”也成为大热话题。电商平台上的商家们早早就嗅到了商机，各种与影片相关的周边产品，包括T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等卖得欢。店里也在同步销售热播剧《亲爱的，热爱的》中演员们的同款服饰，销量也非常高。由于企业的营销团队及时把握住了商机，在抓住消费者心理、充分考虑市场需求的情况下，合理地蹭了把热度，引爆商品，从而获得最大化利益。这种有效的市场营销策略，叫取势有道。

　　“蹭热点”是需要技术含量的，蹭得不好的话，就成了盲目跟风，得不偿失。

　　流于形式，不得精髓的模仿注定失败。英国女星艾玛·沃森曾发起一场“地铁藏书运动”，旨在激励民众阅读。活动受到了广大市民的欢迎，好评如潮。于是我国某自媒体依样画葫芦，联合众多明星，也发起了一场丢书活动。然而出乎意料的是，反响平平。很多书一直无人问津，最终只能由保洁人员收走。丢书活动原本就是为了利用民众的好奇心，激励大家养成日常阅读的好习惯。国内的做法，只是还原了形式，做了一场失败的营销，学到了型，却未学到神，所以效果不佳。再则借阅读之名，行商业之实，披着情怀外衣的牟利行为，却并未体现推广阅读的精神。反而让精神沦为利益的陪衬，难免人们并不买账。

　　多些真诚，少点作秀，理性审视名人效应，规范使用“蹭热点”手册才能在获得利益的同时还能充分发扬正能量！

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