中产的面子，都藏在1999元的泡面桶里 网友争议无法理解赤裸阶级
中产的面子，都藏在1999元的泡面桶里 网友争议无法理解 这是赤裸裸的阶级
摘要
6月29日，深圳最大的山姆旗舰店开业，推出了一款限定的巨型泡面桶，售价168元，高达45厘米，内含24个小包装杯面。
这款泡面桶一上架就被秒光，并在各大社交平台刷爆，引发了消费者的疯抢。在二手交易平台上，这款泡面桶被炒至500元—800元不等，甚至有人喊出了1999元的“天价”。
消费者抢购泡面桶的原因，除了新奇和稀缺感外，还与山姆的大包装文化和中产阶级的消费心理有关。山姆通过大包装规格商品，满足了中产阶级的品质、性价比和社交需求。
正文
康师傅和统一都带不动的泡面，却被山姆卖上了热搜。
6月29日，深圳最大的山姆旗舰店开业。开业当天，一款限定的泡面桶火爆全场，一上架就被秒光，并在各大社交平台刷爆。
不少网友表示不解，并在热搜下面留言：“我看不懂，但我大受震撼。”
这款泡面到底有什么魔力？消费者为何如此上头？
申明：该资讯由GPT4.HK人工智能AI创造完成（打开体验把 别OUT了）
1999元的泡面
29日早上8点，家住深圳龙华的七宝（网名）早饭都没顾上吃，就急忙驱车前往南山新开的前海山姆旗舰店。
为什么这么着急？“都是冲着泡面桶去的！”
据悉，为了迎接此次开业，山姆推出了众多限定商品，包括Unicare邮差包、五粮液九龙坛（黄）等，其中一款巨型泡面桶最受关注。
七宝告诉中国新闻周刊，这款泡面桶的品牌是合味道，价格为168元，外包装和普通的合味道杯装泡面并无二致，但高达45厘米，可以放进去一个小朋友。
“在前海店开业前夕，这款泡面桶就已经在社交平台上走红了，甚至成为了一种‘社交货币’，所以我特别想收集。”
然而9点15分刚到店里，七宝就被通知泡面桶只剩下50个名额。她从一同排队的其他人处了解到，前期有人代购，一次性买了十几桶，所以山姆紧急修改了购买规则。
但没过几分钟，50个名额也卖光了，山姆索性宣布不卖了。
听到这一消息，等待购买的消费者炸锅了，纷纷要求山姆给个说法。“大家都是从很远的地方赶过来，排了很久的队，而且货架上明明还有很多泡面桶。或者即便今天不卖，至少也给个号码，明天再过来买也行，而不是直接不卖了。”七宝表示。
据另一位消费者介绍，由于抢购泡面桶的人实在太多，后来还来了警察维持现场秩序。
过了一会儿，山姆宣布重新开始销售泡面桶，但每个人最多只能购买两桶。在排了90分钟的队后，七宝终于买到了心心念念的泡面桶。
现场销售火爆，一桶难求，在二手平台上，也有不少代购高价售卖。在某二手交易平台上，这款售价168元的泡面桶，被黄牛炒至500元—800元不等，甚至有人喊出了1999元的“天价”。还有黄牛表示：“一口价500元，不包邮不议价，限购不好买，谁先拍给谁。”
根据网友的开箱视频，这款巨型泡面桶内部共有三层，总计7种风味，含24个小包装杯面。按照168元的价格计算，单价折合7元。这个价格算不上便宜。在电商平台，合味道12杯/74克装的价格为64.9元，每杯折合5.4元。
既不便宜，也不方便，那消费者买泡面桶到底图啥？
中产的面子
在回答这一问题前，首先要搞懂山姆的大包装是怎么来的。
事实上，山姆正是“售卖大包装规格商品”的开创者。在成立之初，为了与母公司沃尔玛“农村包围城市”的策略进行区隔，山姆选择主攻大城市市场，瞄准小企业主。
与市民日常采购不同，小企业主的采购量完全不是一个量级，毕竟买回去是为了做生意，因此大包装更便于企业采购。
但随着中国经济的发展和消费升级的趋势，山姆发现自己的目标客户群体已经发生了变化。从2016年开始，山姆将目标客户群体定位为中产阶级，并以此为导向进行产品和服务的调整。
山姆中国总裁蒋晓东曾在接受媒体采访时表示：“我们希望通过大包装规格商品满足中产阶级对品质、性价比和社交需求。”
品质、性价比和社交需求正是中产阶级消费心理的核心点。品质意味着对生活品质的追求和对自我价值的认可；性价比意味着对成本效益的权衡和对理性消费的坚持；社交需求意味着对归属感和认同感的渴望和对自我展示和表达的欲望。
山姆通过大包装规格商品，在这三个方面都给中产阶级消费者提供了满足感。首先，在品质方面，山姆引进了很多国际知名品牌或高端产品，并通过会员制度保证了商品的正品率和新鲜度。其次，在性价比方面，山姆通过大包装规格商品降低了单件商品的成本，并通过会员制度提供了更多的优惠和服务。最后，在社交方面，山姆的大包装规格商品具有很强的视觉冲击力和话题性，可以吸引消费者在社交平台上晒单和分享，从而获得更多的关注和赞赏。
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