2023年日历书太“卷”了，各家拼设计挖空心思

　　“纠结症犯了”“今年日历书太卷了”，直播间里的网友纷纷感叹道。2022年即将成为过去，2023年日历书展开最后角逐，也面临更大的挑战，老品牌挖空心思纷纷出新款，成为引人关注的现象。

　　

　　老品牌延续传统寻求变化

　　纵观今年的日历书市场，既有“故宫日历”“十点读书日历”等畅销多年的品牌，也有“敦煌日历”“混知日历”“天文日历”等近两年强势突围的品牌，还有西西弗日历“惜福阅历”等文创日历。

　　日历书出版方延续并稳固了昔日的传统，今年纷纷强力出击。《湛庐珍藏·大英图书馆》已是湛庐第四次牵手大英图书馆推出联名日历，全球各地的博物馆工作者在其中做出智慧贡献。湛庐文化策划编辑胡晓宏说，2023年日历书是湛庐所出版的触感最佳之作，无论是纸张还是版式设计，甚至翻页时弯曲的力度，都能给读者舒适体验。而珍稀手稿、善本古籍、精美插图本、经典装帧版等珍贵藏品的展示也更生动。《知乎好问》从5.51亿条知乎内容中，精选出341个脑洞问答,这些问答涉及科普知识、怪诞日常、人类情感、文学艺术、趣味历史等等。中华书局诗词日历今年推出的《江山如有待：唐诗宋词日历》仍旧承袭专业禀赋，编者陆蓓容少有才女之名，对唐诗宋词作品非常熟悉。她的诗词编选、评注工作，一方面有她独到的眼光，具有学者的严谨，另一方面她的赏析文字清新隽永，富有才情，很有一种小品文的风采。

　　出版方在延续传统的同时，不断寻求变化。现代出版社推出《蔡志忠o一日一禅2023日历》，责编毕春岚说，蔡志忠作品通过日历书形式与读者见面已延续几年，今年不少新作都首发于日历书。蔡志忠的新作更年轻、活泼，增添了不少猫和花草元素，充满春日氛围和积极向上的气息。

　　单向历一向被文艺青年心心念念，走过7年的单向历今年又有了新面貌。北京单向街文化有限公司产品部总经理塔立那告诉记者，“今年除了两种经典款、黑金款之外，倒计时款做了非常大的升级，另外从去年开始单向猫历从周历变成日历，受欢迎程度直线上升。今年还和著名‘大黄鸭’艺术家霍夫曼做联名合作‘欢聚’款。”

　　日历书紧跟“影像叙事”时代

　　今年，记者发现，AR技术普遍进入日历书，科技与文化形成完美对话。

　　2022年，《故宫日历》首次运用AR技术。人民卫生出版社的《本草光阴·中医药文化日历》、北京师范大学出版社的《启功字课日历》、荣宝斋出版社的《荣宝斋日历》，中信出版集团的《企鹅日历》、湛庐文化的《湛庐珍藏·大英图书馆》等也都运用了AR技术。

　　对此，胡晓宏认为，在短视频和直播的影响下，我们已经进入了全民“影像叙事”的时代。“今年，《湛庐珍藏·大英图书馆》在既有音频内容上做出了新的尝试与突破，在听的基础上，增加了对大英图书馆馆藏的全面介绍，每件文物都做了一个纪录短片。”此外，每天的内容，扫描珍藏历上的二维码就可以收看。

　　通过新媒体技术，日历书营销也获得了新的成长。在微博、微信公众号、小红书、B站等多个平台，日历书都获得了推介。据介绍，《荣宝斋日历》首发于直播间，当日就实现了2.6万余元的销售成果。

　　今年，日历书普遍都比往年上市时间晚。据了解，近年来，为了避免日历书的跟风出版、同质化倾向，相关部门对书号进行调控，书号审批放缓，是导致日历书上市时间延迟的根本原因。而应对变化，出版方对日历书出版采取了更为谨慎的态度。中华书局编辑李世文化告诉记者，中华书局从2017年开始角逐日历书市场，当年推出品种有5种，而近些年已缩减至1种。另一方面，有的出版方则更为大胆，力求开拓更广阔的市场。塔立那说：“很多读者喜欢经典的设计，也有读者喜欢更大程度的创新，市场上大家都在创意上使劲儿。”

　　2023年日历书正在奋力角逐市场之时，出版机构已经开始谋划未来了。胡晓宏表示，湛庐文化不排除会推出实体日历书之外的版本，比如基于AR生态的“元宇宙珍藏历”虚拟数字生态产品。“届时的内容呈现，也许就从单一的藏品展示，变成了可交互的每日藏品旅程。”

　　（原标题：岁末日历书争奇斗艳 各家拼设计挖空心思）

　　来源：北京晚报 | 记者 路艳霞

　　流程编辑：U016

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