小米“进击”韩国三年记：表现一般太乏力，再入“敌营”胜算几成

　　作为全球第三大智能手机制造商，小米近些年的国际化战略可以说是相当优秀，根据调研机构Counterpoint数据显示，小米2020年在欧洲市场份额稳居前三，同比大幅增长90％，其中在西班牙和意大利第四季度销量份额分别达到28％和17％，并在法国、德国和英国等高端市场稳步增长；同时相关数据显示2020年第四季度，小米手机在印度的出货量达到1200万部，以27%的市场份额再次位居第一。

　　可以说，不管是欧洲市场还是以印度为代表的南亚、东南亚市场，小米智能手机业务都可以说是有声有色，这还不包括小米智能生态链在各地的风生水起。不过，对于小米来说，韩国市场一直都是一块硬骨头，自2018年7月17日在韩国市场推出红米Note 5正式进军韩国市场以来，小米在韩国市场的表现一直都很是乏力，再次印证了韩国手机市场是海外品牌“坟场市场”的「真理」。

　　根据科技市场研究公司“战略分析”的报告来看，2017年第四季度，三星电子占据韩国智能手机市场55%的份额；苹果获得28.3%，位居第二；另外一家韩国手机厂商LG电子获得了15.7%份额，排名第三，这三家企业几乎占到了韩国智能手机市场99%的份额。

　　而根据著名分析公司Counterpoint Research公布的2020年韩国智能手机市场的报告来看三星手机位居韩国手机市场之首，市场份额 65%；位列第二和第三的分别是苹果20%的市场份额和LG 13%的市场份额，三家总和为98%。换句话说，小米“进击”韩国手机市场三年来几乎对整个手机市场没有产生任何波澜。

　　近日，小米公司宣布在韩国推出新的中端智能手机Redmi Note 10系列，其中Redmi Note 10将于3月30日在韩国上市，售价21.8万韩元（约1255元），配备四颗摄像头，包括4800万像素的主传感器，并采用 6.43 英寸显示屏；Redmi Note 10 Pro将于4月9日上市，售价31.9万韩元（约1837元），其搭载1.08亿像素的主摄像头；高通骁龙732G处理器；配备6.67英寸屏幕，支持120Hz刷新率，配备5020mAh电池。

　　小米之所以选择此时加紧发力韩国市场，其中一个很主要的原因是进入2021年以来，关于排名韩国智能手机市场份额第三的LG频频传出即将退出移动业务的传言，小米希望借此机会从LG 手中夺取手机市场份额。

　　来自韩国《东亚日报》3月21日消息显示，LG电子公司可能会关闭其智能手机业务，而不是出售该业务，LG公司上个月已经停止了可滚动显示屏手机的开发，并搁置了上半年推出所有新智能手机的计划，LG可能最快在4月初与员工分享其对该业务命运的决定。

　　LG之所以选择退出智能手机行业，原因其实很简单，那就是不赚钱。虽然在韩国本土市场尚且位居第三，但早些年间已经退出了中国市场，而在北美市场远不及苹果、三星，其移动业务部门自2015年第二季度以来已连续23个季度出现亏损，截至2020年第四季度，该部门累计亏损额高达5万亿韩元（约合人民币293亿元）。所以LG选择退出智能手机行业很大程度在于及时止损，毕竟翻身的希望真心不大。

　　另一个原因则是韩国2020年售价400美元或以下的智能手机占韩国智能手机市场的41%，高于2019年的34%，也就是说韩国智能手机中端市场正在逐步成为市场消费主流，这也是小米率先从具有高品质规格的中端智能手机发力的重要原因。

　　除了LG与中端市场变化两个客观原因之外，小米本身在韩国的生态链优势也是其发力的重要原因。2017年，小米收购了其韩国地区总代之一的佑米公司股权，后者正式成为小米公司的子公司，成为韩国境内首家被纳入小米生态圈的企业，包括运动手环、移动充电宝、九号平衡车、空气净化器、体重秤等在内的多款小米生态链产品在韩国销售规模与势头进一步加强。

　　相关数据显示小米移动电源已经占领了韩国充电宝市场近80%的份额，当移动电源受到关注以后，民众自然也会关注起小米的其他产品，在经过近几年的持续品牌推广之后，小米再次发力韩国智能手机的时机进一步成熟。

　　当然，对于小米来说韩国市场从来就是一块“硬骨头”，事实上对于所有国产手机品牌都是如此。所以我们只能祝福，希望小米能够早日进入韩国智能手机主流市场，与三星、苹果一较高下！

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