品牌推广胡小胖：品牌霸屏的更新周期推算 - 品牌霸屏背书课堂
原标题：品牌推广胡小胖：品牌霸屏的更新周期推算 - 品牌霸屏背书课堂
本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者
上一堂课，我们讲了品牌霸屏搜索引擎排序规则，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏的更新周期。
在正式开讲前，请允许我给自己带个货，想起盘新零售品牌的同学，可以购买我最新出版的书籍《微商操盘手册》，这本书里面讲了很多新零售品牌运营的干货知识，比如品牌模式设计和诸多招商动销策略等。想起盘的品牌方可以买来看看，对品牌起盘运营还是很有帮助的。如果在阅读书籍的过程中，有任何不懂的地方，都可以随时找我咨询沟通。好，我们来正式开讲本期课程。
很多品牌方经常问我，品牌霸屏需要多久做一次？这个问题没有统一的答案，需要根据品牌方的具体情况具体分析。但有一点是需要肯定的，那就是品牌霸屏绝对不是一劳永逸的事情，而是一个需要常态化开展的背书项目。品牌霸屏的更新周期取决于两个因素，分别是信息更新和有效周期。
在品牌运营中，每一款产品都会经历产品生命周期的演变，即由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的产品由盛转衰的周期演变。在微商行业，一款产品的生命周期平均大概在十个月左右。
为了提升品牌竞争力，保持代理商和消费者对品牌的活力，品牌方需要做好产品的更新迭代工作。当品牌方对产品进行了更新迭代后，为了让潜在代理商和消费者及时获取最新的品牌资讯信息，品牌霸屏工作就需要被重新启动，从而增补一些更新的品牌资讯信息。
正常情况下，我们在给品牌方设计首次霸屏方案时，媒体渠道规划的投放量是比较大的，目的在于尽可能的增加品牌霸屏的收录效果。但后期再做品牌霸屏的时候，媒体渠道的投放量可以适当少一些，因为首次品牌霸屏已经完成了品牌在互联网中的信息流布局，后面再做品牌霸屏的目的更多的是增补一些品牌更新的资讯信息。
所以，我们在给品牌方设计霸屏增补方案时，规划的投放量相比首次霸屏要少很多，霸屏费用也会同步低很多。正常情况下，霸屏机构都会有不同的霸屏方案供品牌方选择，首次霸屏尽量选择投放量大一点的方案，后面再做霸屏时可以选择投放量少一点的方案。
例如，我们团队的品牌霸屏方案分为常规版和增补版两个版本，常规版有五个霸屏方案，适合首次做霸屏的品牌方按需选择；增补版有三个霸屏方案，适合后期增补品牌资讯信息的品牌方按需选择。
有些品牌方也许会问，如果产品更新比较频繁，甚至每个月都会出新品，需要每个月都做品牌霸屏吗？产品更新频繁的品牌方采用的运营模式大多是微商分销模式，即我们常说的社交电商模式或社群团购模式。品牌分销模式需要建立在分销商城平台的基础上，要求平台内产品足够丰富。
采用分销模式的品牌方在做品牌霸屏背书的时候，需要根据平台内产品的属性来决定霸屏的更新周期，这里说的产品属性是指平台内的产品是否以自家品牌产品为主。如果平台内的产品是以自家品牌产品为主，在资金实力允许的情况下，产品更新当月可以做一次品牌霸屏。如果资金实力不允许，可以累计到产品更新当季做一次品牌霸屏。
如果平台内的产品是以非自家品牌产品为主，比如有些做社群团购的品牌方，平台内的产品基本都是对外采购来的产品，自家品牌产品很少，甚至压根没有。此类情况，我们建议品牌方在做品牌霸屏的时候，霸屏文案的宣传重点应该聚焦于平台本身，至于平台内的产品只需简单地提及下即可。这种思路下的品牌霸屏更新周期，一般建议在产品更新的当季做一次就可以了。
经常有品牌方会问我，品牌霸屏做一次能维持多久？维持周期没有一个准确的时间，但有一个大概的规律，那就是随着时间的推移，那些被搜索引擎收录的信息流有可能会消失，俗称“掉收录”。至于哪条被收录的资讯信息在何时会消失，这个就无法准确预知了。
通过观察会发现，这些被收录的信息流不会集体突然消失，而是会在收录大概半年后开始逐渐慢慢地消失，有时候这个消失的过程要经历一两年，有的甚至要三四年，或者更久一点。但也不用过于担心，因为品牌信息流并不会全部都消失，有些会少部分消失，有些会大部分消失，全部消失的机率还是很小的。
虽然我们无法预知哪些信息流在将来会消失，以及会在多久后消失，但我们通过分析找出了消失的原因，这里简单地普及下。被搜索引擎收录的信息流，在后期消失的主要因素有两大类，分别是搜索引擎因素和媒体渠道因素。
搜索引擎因素主要是由于搜索引擎平台更改了收录规则，导致以前一些被收录的信息流在收录规则更改后不再符合收录规则，从而出现掉收录的情况。正常情况下，搜索引擎平台会不定期的调整或优化收录规则。
媒体渠道因素主要是由于被收录的资讯信息网页被平台方删除或下架了，导致搜索引擎无法识别网页内容而取消收录。至于平台方为什么要删除或下架某资讯信息，一般是由于平台方更改了资讯信息的审核规则，导致一些资讯信息在审核规则更改后不符合要求。
无论是搜索引擎因素，还是媒体渠道因素，都属于不可抗力导致的客观因素。这些掉收录的客观因素是霸屏机构无法左右，且无法预知的。但品牌方也不用过于担心，因为这些掉收录的因素不会频繁的出现，在一个相当长的时间内，收录量还是相对稳定的。
所以，品牌方如果想维持互联网中一定数量的品牌信息流，我们建议至少一年要做一次品牌霸屏。结合上面说到的信息更新因素，我们建议最好半年做一次品牌霸屏。做品牌霸屏的间隔周期越长，媒体投放量也要相应加大，这样才能保证互联网中的信息流数量均衡。
像和我们合作霸屏的诸多品牌方中，很多都是每季度做一次品牌霸屏。品牌霸屏的费用其实并不高，每季度做一次也花不了几个钱。相比霸屏效应带来的品牌业绩，霸屏费用只是九牛一毛。有些品牌方不喜欢或不愿意做霸屏，说到底还是因为没有真正意识到品牌做霸屏背书的意义。
好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏和品牌推广的区别。
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