《铃芽之旅》《灌篮高手》带热冷档期，动画电影破圈机会来了？
“很多电影的热度局限于粉丝，但《灌篮高手》代表的是一个时代。”早在动画电影《灌篮高手》宣布定档4月20日在国内上映时，“80后”陈文便翘首以盼，并且相信许多同龄观众都会走入影院。
每年三四月是电影市场的冷档期，但最近几部动画电影的上映为冷档期带来热话题。前有新海诚导演的《铃芽之旅》国内票房破7亿元，成为中国影史日本动画电影票房冠军；后有曾在上世纪90年代风靡一时的《灌篮高手》掀起情怀热。《铃芽之旅》票房远超《黑豹2》《蚁人3》等漫威电影，《灌篮高手》在购票平台上的想看热度和预测票房也和“五一档”强片《长空之王》不相上下。值得一提的是，两部电影突破了传统动画市场以亲子为主的受众局限，成功拉动青少年群体和30岁以上观众群体走入影院。动画电影破圈机会来了吗？
《铃芽之旅》碾压漫威，质量、宣传皆有功
一边是小清新的二维动画，一边是刺激的真人超级英雄大片，放在过去，很难想象前者的票房会是后者的几倍。
《铃芽之旅》自3月24日上映以来，热度、话题不断。灯塔专业版数据，截至4月9日13时21分，《铃芽之旅》国内票房突破7亿元，远超1.06亿元的《黑豹2》和2.72亿元的《蚁人3》等漫威新片。这一成绩也超过该片的票房预期，灯塔专业版显示，《铃芽之旅》映前媒体票房预测为4.19亿至7亿元，而截至4月14日17时，该片票房已超7.23亿元。
观众谭妍妍不久前二刷了《铃芽之旅》，在她看来，漫威新作无论故事、价值观都有些陈旧，令人审美疲劳，而《铃芽之旅》展示了灾难电影的多样性，无论是“一人一椅”的冒险组合，还是姨妈+外甥女的家庭关系组合都是此前电影中少见的。“最令我惊喜的是《铃芽之旅》探索了人与人之间关系的多种可能性，每一遍看都有不同感受。”
“日本动漫电影有一批固定的影迷，他们会组织大型包场等活动，为了影片二刷、三刷。”上海一家影院经理张小姐认为，《铃芽之旅》超出预期的票房成绩，离不开一批忠实日漫影迷的支持，与此同时，新海诚来中国多个城市参加路演宣传，进一步拉动观影人群。影片在上海举办首映礼时，场面阵势不输国内一线明星，不少观众在交流中表示自己看了新海诚的多部电影。据灯塔数据库显示，《铃芽之旅》映前营销热度不俗，累计淘票票想看数接近80万，预售阶段票房就成功破亿，影片上映后淘票票评分高达9.5分，支撑了它连续13天夺得票房日冠。
“《铃芽之旅》能够刷新票房纪录，和作品本身质量有关，也和新海诚以往作品的红利效应有关。”上海大学上海电影学院教授、副院长程波认为，新海诚电影的制作水准高，在视听、故事层面、氛围感营造上都有独到的地方。而且，相较新海诚“灾难三部曲”前两部作品《你的名字》《天气之子》，《铃芽之旅》的故事视野更具人文性和社会性，故事格局更大，前两部作品积累下的中国观众缘得以激发。
程波认为，同样是动画电影，新海诚的电影相比《深海》、“新神榜”系列等国漫电影，在画面和节奏上都带有一种松弛感。这种松弛感让新海诚电影和国漫电影形成有益的差别，不仅可以起到它山之石的作用，也满足了动画电影爱好者的多元观影需求。“随着近年来国漫崛起，很多原本不看日漫的人被培养为动画电影观众，观影人群有了叠加效应，也使得《铃芽之旅》能够一定程度上突破圈层，刷新日本动画电影的中国票房纪录。”
日漫观众、情怀观众，谁更大众？
中国影史共有7部动画片票房突破10亿元，分别是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《疯狂动物城》《熊出没·伴我“熊芯”》《寻梦环游记》《神偷奶爸3》《功夫熊猫3》，而这些电影大多是“一拖二”的亲子合家欢类型。
灯塔专业版数据分析师陈晋指出，合家欢类型动画受众人群比较广泛，而日本动画IP、动画导演的受众以年轻人为主，更为垂直。“随着二次元人群在国内逐步扩大，日本动画的受众人群也在扩大。”《铃芽之旅》在受众方面，24岁及以下年轻观众占比接近5成，远高于大盘均值，学生群体的贡献非常突出。
程波在北京出差时看了《铃芽之旅》，回上海后想带上高中的儿子一起看，没想到儿子拒绝了，“我要一个人去看。”“我了解到新海诚电影在高中生群体中很受欢迎，他们更看重影片所塑造的爱情氛围感。这种轻松、暧昧又开阔的故事，对十几岁到二十出头的观众有很大吸引力。”程波说。
不同于吸引青少年的《铃芽之旅》，即将于4月20日上映的《灌篮高手》被不少观众称之为“中年人的情怀”。上世纪90年代，动画《灌篮高手》引进中国播出，成为现象级作品，电影版时隔27年上映的消息一度在朋友圈刷屏。目前，影片已开启预售，预售画像中30-39岁用户超过6成，远高于大盘均值。
《灌篮高手》能否延续《铃芽之旅》的成功？影片映前媒体票房预测为5至7亿元，约与《铃芽之旅》持平。“我相信《灌篮高手》票房会超过《铃芽之旅》。”陈文打算第一时间观影。但同样是“80后”的谭妍妍不打算看《灌篮高手》，“我已经过了追流川枫的年纪，如果口碑真的爆了再考虑。”
日漫观众和情怀观众谁占多数？程波认为，《灌篮高手》的基础观众群是上世纪80年代到90年代初出生的人，这部分群体比较稳定，且相比《铃芽之旅》的观影群体黏度更高，但其票房要超过《铃芽之旅》，要看影片质量和上映后第一波的口碑能否突破基础观众群，形成向上、向下的辐射效应。
值得一提的是，上海不少影院开出了《灌篮高手》零点场。百丽宫影城环贸iapm激光IMAX店的IMAX厅零点场票价高达155元，已有近八成座位售出。不少影院经理表示，能开零点场说明市场对这部电影抱很大期望。
记者从上影股份获悉，目前已有多家上影旗下影城做了《灌篮高手》影院主题布置方案，比如还原电影中的记分牌等布景，供观众打卡。此外，影院也预定了《灌篮高手》周边同步推出，满足情怀观众的观影仪式感。“相信《灌篮高手》上映后，会有不少80后观众带着孩子来怀旧。”张小姐很看好这部影片的票房表现，“新海诚的影迷像是大型社团，而《灌篮高手》的观影行为是自发性的，也更大众化。”
动画小阳春给电影市场“拉新”
据灯塔专业版数据显示，今年3月1日至4月13日一个半月票房突破30.46亿元，相较去年同期的12.07亿元大幅上涨，恢复至2021年同期的75.4%，其中《铃芽之旅》票房贡献突出，占比达23.7%。“值得一提的是《铃芽之旅》的观众有接近2成是首次购票用户，大多数是年轻观众，这种‘拉新’能力对电影市场持续健康的发展意义不言而喻。从预售画像来看，大量低频中年用户为了《灌篮高手》回到电影院观影，激活这些成熟用户的观影习惯，对电影市场的复苏也有积极意义。”陈晋说。
截至4月13日《铃芽之旅》累计购票画像（灯塔数据库）
截至4月13日《灌篮高手》预售画像（灯塔数据库）
以往三四月主要以好莱坞进口分账片为市场主力。张小姐记得，有两年《速度与激情》系列影片在4月上映，带来不低的票房，其余年份则较为平淡。“目前影院还在恢复阶段。不过，今年第一季度影片质量普遍不错，我们的票房收入已经超过2021年同期。”她认为，《铃芽之旅》的票房成功，让人看到了冷档期的市场潜力。
陈晋指出，今年三四月的电影市场中，除了《铃芽之旅》外，国产片表现也颇为出色。“3月上映的国产片有3部票房突破2亿元，是有史以来数量最多的一年。整个中国影史只有10部3月国产片达到这个成绩，最近一部还是2019年上映的《老师·好》。”
近年来，国产影片档期依赖症越发明显，目前已有多达16部影片宣布将在今年五一期间上映，使得五一档再度成为“史上最挤”。在冷档期中，需要更多《铃芽之旅》这样的优质内容激发市场活力。
《铃芽之旅》《灌篮高手》掀起的热度，同样可以给国漫电影发展带来思考。程波认为，国漫电影里缺乏《铃芽之旅》这样以现实场景为基础的成人向作品，以及《灌篮高手》这样的原创体育类型大银幕电影。它们如果能有不错的票房和反响，也能刺激国内创作者进行题材的开拓，同时培育观众。值得一提的是，从国漫《雄狮少年2》日前披露的备案梗概来看，来上海打工的阿娟将参加“上海格斗之夜”武术比赛，其体育类型相比前作更为明显。“体育电影创作难度很高，期待《灌篮高手》能对国内创作起到正向激励作用。”程波说。