不再贩卖焦虑的柠檬萌，轮到你焦虑了吗？

　　作者|顾涵

　　编辑|李春晖

　　正如破窗相亲没有重蹈覆辙一样，三年的疫情带来了平台策略、媒体环境、社会整体心理的重大变化，推动了新阶段的变革。以及戏剧市场的重组。有乘风破浪的新品牌，自然也有面临历史纺车的老品牌。

　　六大剧企之一的宁梦影业去年正面交锋，今年似乎面临水逆。先是片单中韩合作项目引发舆论危机，近期登上中八的新剧《爱情而已》也反响一般，不如预期。

　　宁梦的都市剧一直是一派特色。优点是精彩洋气，取材于网络，纯原创的剧本能在网络上引起热议。并把剧集做大做强，比如“小剧集”《小别离》《小欢喜》《小舍得》《小敏家》、“女剧集”《三十而已》《二十不惑》以及正在热播的《爱情而已》。

　　但超高人气的背后，凝萌始终有着用血腥冲突换来卖关注和热搜话题的矛盾。或许正是因为这样的推理和改编，所以这次《爱情而已》真的走上了限定路线。

　　

　　很多本可以增加矛盾、拉高主题的地方都被主创留了一点，这也符合当下的另一个趋势——让男女角色看起来像普通人。然而，这并没有改善节目，反而引来“软”“乏味”的指责。

　　观众是伪君子吗？后疫情时代需要什么样的都市剧？这是整个行业都面临的难题。对于以都市剧为标签、曾号召“用超内容连接新人”的宁萌来说，压力显然更大。

　　《爱情而已》，问题出在哪里？

　　《爱情而已》，粗略的看了一下，“情”字占了一半，真爱第一。但细细品味也能看出“爱而已”的意思，仿佛爱并没有那么重要。

　　现在看来，这个标题可以称得上是对整部剧的描述，自成体系。正如不少剧迷反复指出的，这不是一部爱情偶像剧，而是一部关注年轻人生活和成长的都市剧。女主的职场，男主的江湖和亲戚朋友同事写的很写实，所以感情线很慢，至少过了六集。

　　不过在剧集前期乃至现在的广告宣传中，吴磊和周雨彤的姐妹CP一直都是主题中心，所以正片总是给人一种品不对头的感觉。.

　　这种公告错位的原因是随机的，也是不可避免的。巧合的是，该剧正在拍摄时，在《星汉灿烂》期间播出，数次被《武陆客大逃杀》当成假想敌，路人自然不自觉地盯上了CP。

　　不可避免地，体育比赛和艰苦的工作是中国电视剧中“好看”的类型——我们都知道它很先进，但它不能转化为高收视率。其实兄弟情也是一样，但至少占据了主旋律。因此，《爱情而已》是《101姐姐》的潜在选手，期待度和关注度越来越高。剧情片上映后难免有空档。

　　至此，《爱情而已》正片和电视剧的宣传似乎已经上演了。前者靠反工业糖精让观众保持同频，后者则不断炮制性爱场面和花絮，“三石请来”的热搜不攻自破。

　　

　　除了心理上的虚空效应，关于这部剧“平淡乏味”的指责是否站得住脚？

　　其实这两年，像《卿卿日常》《去有风的地方》这样关于正常人的剧，慢节奏，生活的流动，平淡无奇。但正如刚才硬糖先生所讨论的，这些成功的案例大多都将故事与田园诗般的场景或梦幻般的仿古风格场景相结合，让观众沉浸在其中，犹如桃花源，可以得到舒缓和治愈。影响。

　　《爱情而已》的故事总是发生在大城市深圳。对角色的社会和动物生活的描绘和诠释会让一些观众觉得“真实存在”，但对其他观众来说却是忙碌而压抑的。不用洗澡，更容易痊愈。舒缓的文艺依旧是都市现实，社畜打工依旧是运动高潮，甜虐姐弟恋依然是成年群像，而对于正剧来说，很难兼得。

　　编剧通过向“普通人”的方向塑造人物，做到了反血腥、常态化。例如，角色在第二集中提到了工作中的危机。他没有和老大直接撕破脸，就像演爽剧的男主一样，没有受到惩罚，也没有被打压到谷底。相反，他忍受了，并在几集之后辞职了。

　　再比如，男女角色的原生家庭有着鲜明的特点。但这些都是过去的事，当事人各自消化，淡淡提及，并没有闹出大喜大悲的场面。

　　

　　然而，能够带来一些小惊喜并不意味着该系列的整体观感更加舒适：

　　人物情绪稳重得体，戏份少了很多（想想隔壁的韩剧，上流社会的人说他们疯了没精神）；情节仅在大约八集后才开始；而在这个过程中，观剧的期待一再落空，很容易扼杀观众的兴趣，不知道什么才能吸引他们去追。

　　其实2021年的狗姐剧《理智派生活》也对两人的成长、家庭和事业的选择下了很多笔墨，感情线也很慢。不过差不多到了第三集，男主带着实习生被流放到边缘部门，主线任务自然而然出现，对观众友好了很多。

　　系列概念的下一步是什么？

　　2014年由4位SMG前高管创立，成立后不久入股腾讯。如此强大的底蕴，凝梦影业从不以做垂直厂牌为目标，始终多类型并举。不过，凝梦的大牌IP向来不走运，体育剧、悬疑剧往往口碑高收视率低。唯有都市剧差点辜负宁梦，他们在公司成立之初和转折点创造了爆款，起到了重要作用：

　　2016年，宁梦影视播出了三部剧集。《寂寞空庭春欲晚》改编自土匪IP，请来了当时还是最佳卖花姑娘的女主双子，但成片却是一个惊艳众人的4分娃娃。最终，孙红雷主演的《好先生》和黄磊、王军主演的《小别离》让宁梦走红，站稳了脚跟。

　　2017-2019年，宁梦影业IP流量面临风险：《择天记》4.3、《扶摇》4.7、《南方有乔木》5.3……只有《小欢喜》能够恢复。2020年，《三十而已》《二十不惑》将在暑期与同场竞技进行梦幻连线，进一步扩大宁梦品牌在C端的知名度。

　　

　　可以说，凝梦的成功上榜，离不开“小编”和“女装系列”。他们为宁盟带来了远高于同行的优质产品率。它们是宁梦的重要IP资产，是宁梦创作成效和名模复制的最重要佐证。宁盟招股书还表示，未来三年一半的投资将用于这两个系列。

　　问题是这两个系列能持续多久？凝梦对社会情绪的追踪和解码，是否足以让这两个系列继续横向和纵向扩展？

　　主要是在一部主打家庭教育的“迷你剧”中，掘金队的中产阶级焦虑套路率先被观众打破。2021年，《小舍得》和《小敏家》都下降了6分。近年来，剧集灵魂人物宣雷也面临着类似角色的争议，“凡事如己”，现实中的家庭关系破裂。口口相传是不可避免的，即使它不影响收视率。

　　其二，“女性系列”中只有《三十而已》因为剧集冷启动和坑爹题材而成为热门话题。《二十不惑》系列更像是今天的《爱情而已》，力求温暖、写实、内敛，具有一定的创新性和实验性。虽然第二季的收视率上升到8.1，但并不是一部热门剧。它的时序并不是对C端真实需求的响应，而是B端为实现IP概念而强制连接和推送。

　　

　　每次姜小果在表演中选择CP，观众都很生气

　　更重要的是，纵观整个剧集市场，观众已经对女性题材产生了审美疲劳，对她们的关心、欣赏和相信也发生了数次变化。

　　后疫情时代需要什么样的都市剧？快节奏的话题剧肯定不是办法，慢节奏的农家剧当然不是唯一的出路。即便如此，也有很多技巧可言。

　　《爱情而已》来来回回，我都想要。我想我是害怕因出卖自己的担忧而受到谴责，或者害怕被互联网用户“我要去职业”的电话打残。这当然不是有效的研究。

　　新故事的压力

　　内容产业本身就存在不确定性，创新必然伴随风险。对于影视公司来说，影视公司在作品的表现上出现动摇是很正常的。只是这种波动给普通公司和上市公司带来的压力是不同的。宁梦影业已经属于第二类。他的财务状况必须定期审查，他必须证明自己有能力承担风险，他必须尽最大努力讲述新故事。

　　比如寻找新的增长点，凝梦必须要面对几年后效果不佳的古装。国际片名单中，除了刘诗诗和刘宇宁的武侠剧，《一念关山》、《月明千里》、《宸宫》也都是古风IP，一个是武侠英雄，一个是重生复仇。

　　

　　再比如，在坚持版权剧主业的同时，涉足微短剧，重塑内容营销，探索IP衍生品。《猎罪图鉴》发行音乐电影，《二十不惑2》NFT数字盲盒，《爱情而已》的灯具、有声读物、小说出版等衍生产品也在积极发展，有声读物和剧集同步上线。

　　又如此前在香港电影电视展上公布的中韩合作剧《仙侠》。这种现象一传到中国，就引起了最负面的联想，最后以网友抵制和宁梦停止开发而告终。

　　看着这场闹剧，硬糖君真想问一句：这是什么画面？

　　答案或许是肯定的，因为海外业务是宁梦影业最具潜力的新篇章。

　　根据宁梦最新财报，2022年原创剧的播放收入将以每年15.5%的速度递减，直接影响公司收入，但海外业务增长明显。全球化的海外流媒体平台。版权剧海外发行收入同比增长超过2.8倍。那么如何才能不继续增大尺寸呢？

　　加价的方式有自建渠道、自主生产和联合生产、联合生产等。在3月的香港国际电影电视展上，凝梦公布了2023-2024年的国际电影阵容，包括6部国剧、2部韩剧、2部泰剧、1部印尼剧、1部粤语剧。完整的海外业务展示。

　　

　　韩国是外国内容最好的学生之一，近年来韩剧的国际化水平是有目共睹的。与韩国合作开发内容在理论上是一个很好的商业组合。遗憾的是，宁萌低估了韩国本土观众对“文化挪用”的警惕。

　　事实上，看贵的范围，类似宁梦影业的公司还有很多。正午阳光在体制内也是一家创业型制作公司，只是没有上市，所以可以专注于内容，分拆没有生存能力的业务。

　　稻草熊影业也是一家平台背景的上市公司，但一直不擅长制作。近年来，它主动卸下品牌口碑包袱，成为点对点服务商。

　　宁盟需要上市，维持口碑制造企业的地位，因此面临更大的压力。不过，作为一个观众，硬糖先生还是希望自己还能保持本色。保重，不断进步。