等候 27 年的最强情怀，《灌篮高手》能否成为“四月黑马”？
作者 | Mia
编辑 | 赤木瓶子
这或许是一部" 观众平均观影年龄最大 " 的影片，同时也是一部观众忠诚度超标的影片。
4 月 20 日零点场，除了第一排之外，某影院 IMAX 厅基本座无虚席，大批 30-40 岁左右、以男性为主的 " 中年粉丝 "，穿着湘北队服在大厅拍照打卡，早早过来领取纪念票根、海报，排队购买灌篮高手指定爆米花套餐。整个观影过程宛如观看了一场真正的篮球比赛，有人鼓掌、有人大喊 " 湘北牛逼 "，更有无数 80 后 90 后泪洒影院，在社交媒体刷屏 " 爷青回 "。有影院经理表示 " 这种场面只在《复联 4》的时候看过 "。
定档即刷屏，猫眼想看人数已破 110 万，豆瓣评分 9.2 分，带动东映动画天猫旗舰店湘北运动套装、明信片套装、A4 文件夹套装等周边上架 1 分钟内售罄。《灌篮高手》以 1.15 亿预售超越《铃芽之旅》，午夜场排映 1.3 余万场，26 万人观影带来超过 2000 万的午夜场成绩，成为 2021 年 5 月的《速度与激情 9》以来午夜场表现最好的电影，上映首日产出近九成票房，另外它还带动工作日大盘飙升破亿。
当前，猫眼专业版给出的预测票房落点是 6.88 亿，情怀向大 IP《灌篮高手》究竟能不能胜过已有 7.58 亿 + 的《铃芽之旅》，成为今年的日本进口片票房冠军？这是每个人都关心的问题。
《灌篮高手》交锋《铃芽之旅》：
80 后 90 后的 " 最强情怀 "能撬动多少票房？
《灌篮高手》之所以无可替代，是因为它是一代人的青春符号，一个时代流行文化最重要的部分，湘北五虎中，赤木的目标 " 称霸全国 "，樱木的两万次投篮，浪子回头的三井寿和那句 " 教练我想打篮球 " 青春热血，勾连着那些课间偷偷追漫、自封 " 流川枫 "" 樱木花道 "，最美好的校园时光。
《灌篮高手》从 1990 年到 1996 年在漫画期刊《少年 JUMP》连载，东映动画制作的 TV 版动画从 1993 年 10 月到 1996 年 3 月在朝日电视台播放，风靡亚洲，但 101 集的 TV 动画只制作到全国大赛前，漫画故事最高潮部分——和最强的 " 山王工业 " 对决未能呈现，因此当原著作者井上雄彦传出亲自担任编剧兼导演的消息时，意味着弥补 20 多年的遗憾以及美梦成真。
有太多案例能够佐证《灌篮高手》的破圈程度，17 岁的姚明常被人说长得像赤木，来到休斯顿火箭时，他表示总经理像安西教练。漫画中的神奈川县、江之岛、湘南海岸成为游客必去日本 " 打卡 " 景点，奥运冠军林丹就把动画的片尾曲《直到世界尽头》纹到右臂上，甚至成了他的自传书名。
一句 " 全国大赛见 "，让粉丝们足足等了 27 年。樱木一句 " 我最光荣的时刻就是现在 "，流川枫和樱木的 " 世纪击掌 " 更是引发朋友圈刷屏。观看 SD 剧场版，成为 80 后 90 后们青春的毕业仪式。但目前来看，接棒、超过《铃芽之旅》票房，有着不小的难度。
过往 " 柯南 "" 哆啦 A 梦 " 等日漫 IP，大部分粉丝体量、票房天花板较为显著，票房大都在 1-2 亿区间，新海诚的票房号召力、《灌篮高手》国民度明显高于上述 IP，但目前来看，《灌篮高手》也存在着一定的劣势。
作为一部有着一定观影门槛的纯粉丝向情怀向电影，其路人盘带有局限性，96 年后再无更新，曾经史上销量最高的动漫 IP 已经多年没有运作，基本上对于 95 后、00 后是断层空白，目标观众集中在 80 后、90 后这一已经不算太活跃的群体，从档期环境来看，《铃芽之旅》同期无强劲对手，《灌篮高手》却要在 10 天后面临五一档冲击。
因此能不能最大程度击中核心粉丝圈层，并进一步向泛受众破圈，便显得至关重要。在首日上映之后，抖音、微博等平台上便有 " 失望 " 的声音传出，原因主要在于，井上雄彦试图让普通人拥有更多代入感，电影从人气较为靠后的宫城良田视角出发，而非三井寿、樱木花道等人气角色视角。而声优全部换人，没有放让观众一秒飙泪的片尾曲，" 三渲二 " 的画风，也有别于记忆中的手绘画风，让这场情怀狂欢没有想象中那般盛大。
从本土表现来看，《灌篮高手》于去年 12 月在日本上映，连续八周周末斩获票房冠军，截止 2023 年 2 月 13 日，累计票房已达 103.8 亿日元，观影人次超过 711 万，升至日本影史票房榜第 38 位。《铃芽之旅》在日本已累计 141 亿日元（折合人民币约为 7.37 亿元），挤入日本动画电影票房榜单前十。
花式宣发对决，
日本 IP" 狂飙 " 中国影市
最近的电影市场，是花式宣发对决的阵地，也是日本 IP 狂飙猛进的角斗场。
近日，一批 " 影院 reaction"（观影反馈）视频登上热搜，引起网友热议。穿着婚纱的女子哭到哽咽，几条狗狗在影院看哭，过于尴尬，导致评论直接翻车：" 还招人吗，这钱让我赚我演技自然。"" 谁会想结婚想到戴头纱看电影？"" 太好笑了。"传统套路化的哭片短视频情绪营销或许已经过时，在观众阈值越来越高的前提下，电影营销越来越卷。
传统的路演、明星主演访谈等玩法，需要与时俱进的革新。3 月，因《狂飙》爆火的张颂文在社交平台上发长文谈电影路演，分享了《不止不休》路演的幕后故事，但最终其口碑和票房都表现平淡。
宣发能不能取得良好效果，最重要的或许便是调性契合，以及足够有新意，能够引发二次传播和影响力破圈。同样改编自日本知名电影 IP、主打萌宠题材的《忠犬八公》，专门打造出 " 带狗狗观影专场 "，击中养宠人士，成功推动热度增长，《宇宙探索编辑部》特意挂牌、举办线下快闪活动，大批粉丝戴上片中的锅拍照打卡，契合影片的荒诞神经质幽默调性，直击文青影迷圈层。
进口批片本身相对国产片来说，创意发挥、宣传周期本身便有所局限，《铃芽之旅》则玩出了新的花样，将宣传重点阵地放在了调性契合的 B 站、小红书等平台，而非随波逐流攻短视频，邀请本身自带粉丝基础的导演新海诚来到国内进行宣传，中韩两国餐标对比、新海诚带着三条腿小凳子等均在社交媒体上发酵，从而打破次元壁，想看人数增长。
上文已经提到《灌篮高手》在情怀内容方面、档期方面的不利因素。事实上，从热搜个数来看，在宣发层面上，《铃芽之旅》相对于《灌篮高手》也更有优势。作为 " 灾难三部曲 " 的最后一部，《你的名字。》《天气之子》分别斩获了 5.7 亿、2.9 亿，跻身日漫电影票房前五。《你的名字。》时期光线传媒邀请新海诚来华，明星宣传，投入票补等举措，均增加了新海诚 IP 的知名度，扩大粉丝基础，让 " 三年之约 " 有了连续性。《铃芽之旅》更是邀请周深献唱，让中国代替日本成为了《铃芽之旅》最大的票仓。
同样由路画负责的《灌篮高手》宣发，物料数量和宣发发挥空间都较为有限，没有中文献唱，主要由前不久的北大首映礼扛起了热度 KPI。4000 人的邱德拔体育馆，专门打造成 TV 动画版同款篮球场现场，中影特制 CINITY27 米巨屏，上方悬挂湘北五虎球衣，并专门邀请了两支篮球队打造沉浸式观影体验。
当然，电影是天时地利人和综合因素下的玄学，即便《灌篮高手》打败《铃芽之旅》有一定难度，但 5 亿 + 应该是一个比较稳妥的预期。在《铃芽之旅》《灌篮高手》两大 IP 的加持下，今年的日本电影票房将跨上新的台阶。
另一部由环球影业照明娱乐制作、" 马里奥之父 " 宫本茂参与的《马力欧超级兄弟大电影》虽然在国内表现平平，但在全球范围内大爆已破 7 亿美元不断刷新纪录，或有望成为全球年度票冠。日本刚刚上映的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》中柯哀之吻，令无数意难平的国内柯哀党泪崩，更是带动了优衣库联名 UT 的销量，或可引进国内后的表现。接下来，还将有一批日漫 IP 进入国内：《天空之城：高清纪念版》《哆啦 A 梦：大雄与天空乌托邦》等等。
日本 IP 狂飙中国影市，是近几年来日本二次元文化在国内持续稳定发展，同时漫威缺席三年多的结果。漫威、DC 所代表的美漫超英大片质量下降、接连失灵，反倒是日式的青春、治愈元素获得中国粉丝青睐，同时也更加契合后疫情时代的社会集体情绪。从《鬼灭之刃无限列车篇》《航海王：红发歌姬》到《灌篮高手》《铃芽之旅》，多部百亿日元级别的日漫电影爆款，侧面反映出日本电影在好莱坞冲击下反而越战越勇。
无论从内容层面，还是宣发层面，日漫都能够带给国漫很大的启示。热血向抑或清新治愈向如何做到极致，使其生命力长久不衰，甚至形成 IP 效应、厂牌效应？又应当如何借用票根海报等周边特典推动电影预售？
" 中年粉丝 " 能否创造奇迹？这场属于 " 湘北 " 的比赛才刚刚开始。