原创“计划成瘾”史上最拥挤五月背后的电影市场

　　原标题：“计划成瘾”史上最拥挤五月背后的电影市场

　　作者：张远

　　玛吉编辑

　　娱乐官解读：

　　今天下午，“史上最拥挤的五一摊位”成为微博热议话题，这也意味着市场的升温提前了近20天。春节过后，沉寂了两个月的电影市场将在5月1日再次火爆起来。

　　但面对已经排档的十几部电影，不少观众表示“没有想看的”。尽管国产电影质量普遍提升，但除春节档外，大众仍不愿去电影院看电影。除了热播外，中档片甚至10亿的大规模“消失”成为不可逾越的极限。

　　为何17部电影齐聚5月17日？

　　去年由于疫情控制，五一期间全国影院开工率仅为68%，提前撤档8部。票房同比下降超过80%，成为有记录以来最冷的5月。另一方面，今年的5月1日已经是“史上最热”，至少从电影数量上来说是这样。临近假期，上映的电影多达17部，涵盖动作、惊悚、爱情、喜剧、动画等多种类型，足以让观众眼花缭乱。

　　这些5月1日“齐聚一堂”的影片，有不少是去年受市场环境影响主动退出的“玩家”。《长空之王》原本是去年定档的国庆档重头戏，但上映前两天，影片突然宣布撤档。当时，该片的预售票房已经突破3000万。另外，这部电影也是去年的《惊天救援》《检察风云》下载。之所以“延迟上映”，无非就是等待电影市场由冷转暖。然而，春节以外的低迷行情可能会让这样的预期“落空”。去年下载今年发布，《龙马精神》发布仅五天就破亿，注定是硬销。

　　除了《长空之王》之外，今年5月1日上映的其他几部影片都很难算得上是大片，而且有几部走的是类型片的市场道路，基本没有单打独斗的实力。看电影的普遍趋势。不过，这样的“唬人”，如今的观众早已见识过，豆瓣电影团队形象地称之为“相互啄食”。

　　目前，《长空之王》在5月1日电影中的人气是巨大的，但这更多是“数据工作者”的功绩，并不反映电影的实际路人。交通之星+航空双题材能否产生叠加效果，还有待考证。《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》是节目中唯一的喜剧，在附带的宣传中被称为《RunningMan》。看看当时的口碑能不能在主流喜剧市场突围。

　　从历史表现来看，5月1日在全年所有节目中的表现并不突出，只有两部电影票房破亿。即使在如此小的档期，依然有如此多的影片涌入，反映出整个行业的“档期依赖性”越来越强。为什么所有影院都在给7分以上的好电影打分，但观众还是不买账？

　　早在2021年，我们就见证了档期外电影市场的全面崩溃，电影行业对“假期效应”的依赖越来越强。同时，我们也注意到20亿、30亿的电影从影院彻底消失了。今年还在继续。一季度，春节档几乎占据了80%的票房。春天之外，连10亿都成了不可逾越的极限。一方面，春节档票房位居历史第二，另一方面，平日票房明显低于往年。

　　值得注意的是，非节假日观众并没有被烂片吓倒。今年，优质影片数量大幅增加。清明电影中，除了《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》两部电影之外，都是豆瓣7分以上的好电影。然而，影片质量的整体提升未能唤起大众的观影热情。《铃芽之旅》能够完全领先，得益于前作的影响力和精准宣传，调动了学生集体观影的冲动（也是因为网络上充斥着不同城市的名人街区），以及其他观众也很简单。禁止票价。

　　《宇宙探索编辑部》是一部在微博、豆瓣文艺圈、青年圈都被热议，但票房还没有突破5000万的“题材作品”。《忠犬八公》的国产化非常顺利，堪称翻拍的又一“标杆”，但最终票房可能连2017年《一条狗的使命》的一半都不到。影片开场，却在国内并不火爆。最终勉强破亿。后疫情时期，观影者的心态悄然发生了变化。

　　为什么旅游和演唱会市场预示着强劲复苏，甚至比疫情初期还要火爆，电影行业却在春节后迅速降温，暑假有望带来新一波热度？

　　第一，在超级英片和好莱坞大片在中国的影响力逐渐衰退之后，“国片”的接班人寥寥无几。推动集体观影的不仅仅是社会需求和从众心理，电影也成为了各界舆论的平台，比如春节期间的《满江红》和《流浪地球2》的粉丝大战。这种舆论效应注定只会集中在少数“爆款”上，其他影片很难引起公众的兴趣。曾经支撑10亿、20亿票房的“沉默的大多数”已经不复存在。其次，与电影相比，热播剧更能满足大众的集体情感需求，更能引起个人命运和人生境遇的共鸣；长视频和短视频与大众分享电影的情感和娱乐价值，去电影院的必要性越来越低。

　　最后，在日常线下社交领域，2016年，一线城市的观众开始走出影院，进入家庭直播脱口秀的舞台，小镇年轻人成为票房主力。后来，谋杀、酒馆等都写在那里。他们也开始打入三四线城市，年轻人的日常线下娱乐有了更多选择。电影市场的“档期瘾”能否扭转？

　　问题是，电影市场的“档期瘾”能否扭转？除了春节和国庆剧团，如何让更多的观众重回影院？

　　从今年3、4月份的市场表现来看，通过放多片、提升片质量来拉动市场的策略并没有奏效。因为大部分电影都没有足够的市场号召力，所以最近的市场基本上都是靠一部电影《铃芽之旅》来带动的，但是他们的评分很明确，不会被别的电影分流。

　　电影《阿凡达：水之道》虽然上映时饱受诟病，但依然斩获了15亿的国内票房，高端视听效果的号召力不减。《流浪地球2》我们会看到观众对国产重工片的热情。今年即将上映的影片中，经过多年完善的《长空之王》乌尔山将成为未来“国风视效”能否突围的风向标，吐槽“西洋魔幻”》作为《阿修罗》风格。加上关于未来电影市场天花板能升到多高的《流浪地球》系列，将决定我们未来是否会看到更多重工业电影的预告片，引发观众的不同情绪。

　　除了需要更多类型的头部隔膜来扩大市场容量外，还需要修复目前坍塌的中层隔膜。如何进一步提升圈内影片的票房天花板《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》，既是对某部影片宣发的考验，也是对如何更精准把握大众情绪敏感度的考验。在这方面，《人生大事》《保你平安》也算得上是一个成功的案例，但这样的“萌写实”恐怕很难复制。

　　电影质量和短视频宣传只是未来电影院的必要条件。想要脱颖而出，电影人需要做更多的功课，能够了解大众观影心理的细微变化。短视频具有独特的价值，可以保护它不被逐渐推到日常娱乐的边缘。

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