2023，网络电影亟需爆款救市
文｜疯兔子
在绝对的爆款面前，“寒冬”仿佛也没有了太大的威慑力，比如剧集市场收视率走低、圈层爆款增多成为趋势时，一部《狂飙》又让我们看到了爆款作品在各个排行榜中的绝对统治力，也正是因为爆款作品的出现，在寒冬之末，点亮了我们对于行业复苏的期盼。
而近几年，被“不容乐观”笼罩的，不止是剧集，还有综艺和网络电影。就网络电影而言，据骨朵数据统计，从2016年到2022年，整体数量呈直线下降趋势，虽然2020年迎来了3%的短暂增长期，但2021年又下降了28%，重回低谷。
但换个角度来看，从2020年到2022年，票房破千万的网络电影数量却在直线走高。头部作品增多，证明着网络电影的市场一直存在，且伴随着提质减量之风，进入了精品突围赛阶段，只不过总体成效还不甚明显，新秩序尚需时间建立。
骨朵统计了从2018年到2022年各年度网络电影分账票房冠军，发现票房最高的作品依然是2020年的《奇门遁甲》。恰逢《奇门遁甲2》即将上线，骨朵连线了奇树有鱼副总裁、《奇门遁甲2》总制片人李思文，试图通过《奇门遁甲》这一目前稳居分账票房天花板的IP，拆解这一行业现下可被借鉴的思路和方法。
在整个行业被消极看法笼罩的当下，我们也看到了，仍有一群人对未来抱有期待。
网络电影“差一个台阶”
据骨朵数据，2022年各公司出品的网络电影中，奇树有鱼分账票房破千万的作品达8部，位居榜首。李思文向骨朵透露，其实奇树有鱼在2021年年中就感受到了未来网络电影市场发展可能会比较艰难，但这两年，他们仍是没有停下脚步，不仅于去年推出了15部网络电影作品（出品+制作），还交出了超半数作品分账票房破千万的成绩。
究其根本，是因为奇树有鱼对市场还抱有期待。“我觉得网络电影发展到今天，距离院线电影可能只差了一个台阶，当然这个距离可能不是一个小台阶。”
虽然今年市场趋冷，但越是在冷静的市场趋势中，李思文越是觉得，创作者在创作时更应该着眼于行业的未来，哪怕是降低对利润率的目标，也要做出让平台和观众都满意的作品。
如果好内容不能持续产生好结果，未来会更难持续投入生产出更多好作品，一旦精品内容锐减，则意味着观众流失、市场萎缩。只有当市场进入正向循环，创作者的未来才能有更多的想象空间。
制作方生产更多优质内容，提供给平台，才能吸引更多用户，整体市场水位提升、容量扩大，才能吸引更多行业人才，市场才能得到真正的改善。
“所以虽然今年的市场不是特别理想，但我们还是想坚持去做一些投入，也希望《奇门遁甲2》可以像第一部一样成为新的标杆，通过好的内容吸引到更多观众的正向效应，为行业复暖助力。”
2020年，网络电影《奇门遁甲》上线之后，分账票房成绩不断走高，最终刷新纪录，为市场提振了信心，也为创作者们带来了更大的想象空间。而本来在2020年底就已经决定开发的《奇门遁甲2》，却迎来了比主创团队规划时间更长的开发周期。
“我们在《奇门遁甲2》这个项目上投入了这个行业里网络电影的最高成本，资金方面，从第一部的2千万，到第二部的3千万，涨幅达50%；时间方面，从2020年到现在，项目开发前后花费了将近三年的时间，光剧本就用了10个月。”
李思文介绍，奇树有鱼对于《奇门遁甲》这个IP，希望能开发三部，但是根据他们的创作习惯，如何开发第三部，也取决于第二部作品的实际成绩。
“虽然我们一直在说降低对利润率的期待，但这也是就短期而言。因为如果一直赚不到钱的话，我们也没法生存，毕竟公司还有这么多人。”
制作方降低利润率推出好的作品关乎企业选择、行业使命，但从长远来看，除了制作方资金和生产可能会受影响之外，当好的内容无法取得正向结果，可以预判的是，内容供给侧可持续投入创作精品内容的成本、质量、规模都会受到影响。
李思文希望《奇门遁甲2》在当下推出，可以成为那部振奋市场的强心剂。“我们希望让大家看到网络电影还是有好的作品，好的作品也可以收获好的结果。”
市场需要一部爆款
网络电影如今需要一部像《狂飙》一样可以出成绩的作品。
如果想要在待播作品中选出一部的话，《奇门遁甲2》有着基因优势。前作的成功自不必说，雾隐门这个世界观架构也已通过院线电影和网络电影前作被大家所熟悉，不需要再费力代入。其次，民俗、奇幻和武侠题材近两年都不乏口碑爆款，作为东方奇幻经典IP续作，《奇门遁甲2》正可以延续它们在网络电影市场中的优势。包括奇树有鱼三年磨一剑的耐心，在网络电影领域里也不多见。
《奇门遁甲》IP的定位是东方奇幻作品，实则却拥有着武侠的故事内核与世界观。无论是《奇门遁甲》中周同身上的英雄主义觉醒，还是《奇门遁甲2》中风小小和吴因既爱众生也爱一人，坚定地选择无名英雄之路，都可以看到侠与义的内核。而太岁、阴阳八卦、麒麟臂等奇幻元素的融入，更完善了东方奇幻作品的视觉体验。
导演项秋良、项河生从2017年开始拍摄东方奇幻题材网络电影作品，第一部作品《镇魂法师》就收获了超3千万的分账票房成绩，2020年的《奇门遁甲》再次证明其爆款制造能力。直至今日，项氏兄弟的作品也仍以东方奇幻为主，2018年的《四大名捕》系列，2019年和2021年上线的《水怪》系列作品均为奇幻题材。
李思文觉得《奇门遁甲》的IP优势正在于它构架了一个完整独特而可发挥空间较大的世界观。“《奇门遁甲》的世界观可以很好地将中国传统文化元素与武侠电影的核心同时融合，而且在这个世间观的基础上，可以进行创作的空间也是巨大的。”
但就题材而言，李思文其实觉得奇幻题材相较于前几年优势没有那么大了，而奇树有鱼之所以还会坚定地选择做东方奇幻类型作品，是希望可以通过深耕垂类高品质内容，再次带动观众对于类型的热忱，做出一部具有东方奇幻电影里程碑意义的作品。
奇树有鱼对于《奇门遁甲2》的信心来源，除了导演能力有目共睹、奇树有鱼对作品的把关能力毋庸置疑之外，影片的演员阵容也足够亮眼，老戏骨刘晓庆与新晋影后刘雅瑟作为主角人物都贡献出了精湛的演技。此外，李思文也向骨朵透露，《奇门遁甲2》的内容也迎来了全面的升级。
受前作影响，观众对《奇门遁甲》形成了既定印象，但李思文表示，奇树有鱼并不想把《奇门遁甲2》做成第一部的延续，而是希望它可以给观众带来耳目一新的观感。
为了达到“新”的目标，在制作层面，影片在确定好基本的奇幻设定之后，在特效制作方面完成了比较大的迭代。“首先美术基础设定和特效概念设定比第一部更加精致。其次，相比第一部，《奇门遁甲2》不仅保留了‘猎奇’的创作重点，同时也很注重‘做好表达中国传统文化内容、挖掘符合东方人的情感内核、呈现中国风视觉的美术风格’三个层面的工作，因为只有在完善国风美术风格的基础上，让观众被故事中的情感内核所打动，我们的作品才有可能在同题材作品层出不穷的市场中出‘新’。”
李思文感叹，“不管是内容制作还是演员选择等各个方面，我们已经竭尽所能，把《奇门遁甲2》做到这个行业里最尽善的一部作品了。”
为行业回暖添砖加瓦
2023年，网络电影可谓是在双面夹击的环境中谋生存。一方面受外部因素和寒冬环境影响，市场整体呈现资金短缺状态，形式更加严峻。相较2022年Q1有18部作品分账票房破千万，2023年Q1只有12部，降幅超30%。且2022年Q1有1部作品分账票房破4千万，2部作品分账票房破3千万，到了2023年Q1这两项成绩却均挂0，票房天花板迟迟未被打破。
另一方面，短视频等领域的发展带来的多样化娱乐内容，越发分割着观众的时间，长视频想要抢夺注意力，唯有在质量上下功夫。与此同时，随着精品化时代的到来，观众的审美也在不断走高，凡此种种都倒逼着创作者需要通过作品给予观众更好的娱乐体验。
“好的娱乐体验感需要内容围绕着情绪情感，以及能否得到观众的共鸣进行创作。而要达到让观众共鸣的目的，创作者首先要把故事和人物做扎实。”
李思文表示，奇树有鱼还会继续扎根于网络电影的创作，虽然不得不面对现实情况，但他依然觉得这个行业是有希望复暖的。“电影本身是需要精良制作的品类，而中国的电视观众基数始终可观，只不过我们可能缺少好的内容和有力的宣传。所以我们希望不断创造好的内容和视频平台一起努力营销，让更多观众看到优质内容。如果在网络上看网络电影作品的人更少了，我们也可能会尝试更多元的发行模式。”
2020年《奇门遁甲》播出前，奇树有鱼对于该片的定位就是要做突破分账票房天花板的作品，从最后的结果来看，该片也确实达到了理想成绩。而对于《奇门遁甲2》，奇树有鱼不仅着眼于票房目标，也有对品质的要求，对行业发展的寄望。
“我们希望《奇门遁甲》同时兼顾着这个品类内容的突破和升级，希望它可以是行业的新标杆，对于行业的进步有着推动的价值，我们投入最大的成本和时间，付出最大的努力和诚意，也希望通过好内容-好成绩的正向循环，让大家对这个行业多一些信心。”
作为观众，我们希望看到更多的优质作品，也希望更多的优质作品能够被看到。我们期待网络电影也可以像剧集市场一样，迎来一部爆款作品，开启它的春天。