情怀也要用钱做后盾，揭秘《灌篮高手》背后百万营销布局

　　场地中央是中影CINITY专门为本次首映礼研发和定制的巨型屏幕，长27米高14米，环绕音响系统与邱德拔体育馆的音响系统专门适配，整套造价超过100万。

　　屏幕上方参考专业篮球比赛场，高悬着湘北队明星队员的球衣，看起来颇有点NBA的架势。

　　

　　体育馆外，路画影视圈出了一大片区域作为互动体验区。提早进场的观众可以在此玩游戏、打卡拍照，甚至进行三人街头篮球赛。

　　

　　

　　

　　

　　体育馆内，有专人带领观众进行应援互动小游戏。观众们根据自己的座位片区自动成为“湘北”或者“山王”的粉丝，进场时随机领取应援棒、摇旗、手幅、T恤、扇子等应援物。坐在内场的观众还能体验到共同撑起巨幅海报的超级球迷待遇。

　　

　　

　　花活儿整得这么好，连远在日本的网友都流下了羡慕的泪水。

　　

　　舍得花功夫又舍得花钱，果然关于《灌篮高手》首映礼的一切迅速引爆网络，为预售票房过1亿立下了汗马功劳。

　　深挖情怀做到极致

　　路画影视成立于2014年，之前曾经操刀过大热文艺片《小偷家族》、《何以为家》、《婚姻故事》等在国内的发行和宣传。前不久的话题电影新海诚的《铃芽之旅》也是其引进国内和宣传的。

　　和日本同行合作过多次，路画影视在《灌篮高手》的营销中首次引入日本电影圈屡试不爽的“官方特典”。这种宣传方式说穿了其实很简单——给购买了预售票的观众赠送电影相关周边，大多是角色卡、定制票根、贴纸、海报等。虽然这些小玩意儿制作成本不高，但却对影院排期和观众购票的刺激效果相当有效。

　　

　　路画影视在《灌篮高手》本土化的制作过程中，还请回了93版动画片樱木花道和流川枫的配音演员于正升、官志宏。尤其官志宏老师今年已经63岁，但只要他一开口那个熟悉的流川枫就回来了！

　　首映式上观众们的表现也证明了这一招的有效。当樱木花道和流川枫登场时，观众们顿时发出长时间兴奋地尖叫。不少《灌篮高手》的铁粉看完了日语原版，又马上买了国语配音版二刷。

　　

　　出现在首映现场的配音团队

　　此外，路画影视还邀请了年龄分布相当广泛的名人明星给电影打Call，包括易小星、俞白眉、朱一龙、刘昊然、白宇、大鹏、杨蒙恩、王子文、倪妮、马思纯等，务必把所有潜在观影人群一网打尽。

　　

　　惊现！久未露面的刘昊然

　　好马还得配好鞍，影片再好也需要给力的宣发，把大众抽象的情绪和情怀转化成具体可落地的票房，为电影院导入一个又一个观众。

　　过去十几年，中国电影经历了快速发展的“黄金十年”，又在谷底躺了三年。很多发行方重拾起传统宣传方式——铺天盖地的硬广、动辄几十座城市的路演、以及大规模高规格的首映……

　　这个春天，人们仍然需要从电影中获得恢复和疗愈的力量，热血又执着的《灌篮高手》来得正是时候！