深入报道节会盛况，全面凝聚复苏力量
4月26日，随着第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的盛大开幕，节会相关信息在全网迅速扩散，呈现出“铺天盖地”之势。本次节会邀请到人民日报、新华社、中央广播电视总台、香港商报等国内外主流媒体50家，腾讯、新浪、凤凰网、携程等网络平台30家，共195名媒体人员参加。据不完全统计，4月26-27日，完成节会分项活动视频直播4场、累计观看超过2095万人次，登上微博热搜2次，发布图文稿件780多篇，发布短视频120多条、累计观看量超过1720万次。
4场直播，超2095万人在线观看
为充分发挥网络直播宣传优势，全面深入报道第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节盛况，节会新闻宣传组把网络直播作为此次节会宣传的重中之重，策划开展了4场直播活动。
邀请央视一套直播团队，策划制作并在节会开幕式期间播出《“路通陇原”——第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节特别节目》，以“探会短片+沉浸式直播”的形式，对节会开幕式进行直播并组织网友互动，全方位展示开幕式盛况，并向广大网友展示了甘肃特色文化旅游产品。该节目由中央广播电视总台主持人王嘉宁主持，在央视一套抖音号、视频号、微博、央视频APP，以及中国网、每日甘肃网、新甘肃客户端、中国甘肃网、奔流新闻客户端、张掖市融媒体等共21个网络平台同步直播，全网观看人数超过892万人，触达粉丝量超过2206万人。
邀请新华网直播团队，从重庆、陕西、宁夏、兰州调度了4辆新闻无人机直播车，对节会开幕式在新华网进行全程视频直播，并在人民网、凤凰网同步拉流直播，全网观看人数超过668万人，触达粉丝量超过1500万人。
邀请甘肃交通广播团队，策划实施交响丝路·如意甘肃——全国融媒记者走进“第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节”大型采访直播活动，组织大象新闻、看看新闻、荔枝新闻、闪电新闻等全国30家广播融媒体，以文旅推介访谈的方式，视频直播介绍旅游节开幕盛况，全网观看人数超过300万人。
在做好开幕式直播的同时，组织新华网直播团队对甘肃旅游推介及国际旅行商合作大会进行视频直播，并通过凤凰网、网易、视频号、哔哩哔哩、新甘肃等网络平台同步拉流直播，全网观看人数超过235万人，触达粉丝量超过1000万人。
2次微博热搜，780篇图文稿件
设置了#第11届敦煌行丝绸之路国际旅游节#和#甘肃文旅厅长向全国发邀请#2个微博话题，4月27日均登上微博热搜榜，截至4月27日，累计阅读量超过868万次，讨论1705次。
在新华网甘肃频道、新甘肃客户端、甘肃省文化和旅游厅网站、甘肃省文化博览局网站、甘肃文旅资讯网、中国甘肃网等多个网站设立第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节，通过图文稿件、视频、H5、长图等多种形式，全方位、多角度、深层次报道节会盛况。人民日报、经济日报、中国日报、甘肃日报、奔流新闻、“微游甘肃”和张掖融媒体矩阵等媒体通过报纸、网页、客户端等多种渠道，第一时间发布节会开幕及各分项活动信息。邀请专业摄影团队，对开幕式、旅行商大会等重点活动建立“云相册”，实时共享活动高清照片，有效保障了各个媒体平台宣传需要。
据不完全统计，截至4月27日，参与本届节会宣传报道的媒体和平台账号超过240个，累计发布节会图文稿件超过780多篇。
120条短视频，超1720万次播放量
央视新闻频道分别在27日上午《新闻直播间》和28日上午《朝闻天下》栏目播出节会开幕信息，甘肃卫视、甘肃电视台经济频道多次报道节会相关活动。央视一套抖音账号、微信视频号、微博、央视频号及参与直播的多个平台同步发布直播预热短视频、回顾短视频各1条，播放量超过22万次。新闻宣传组对节会每个分项活动，与图文稿件同步剪辑制作短视频，通过如意甘肃抖音、快手、爱奇艺、小红书、哔哩哔哩，新甘肃等多个平台、多个账号同步推送。据不完全统计，截至4月27日，剪辑发布节会活动短视频已超过120多条，累计播放量超过1720万次。
CCTV-13 《新闻直播间》栏目播出节会开幕信息
CCTV-13 《朝闻天下》栏目播出节会开幕信息
在通过直播、图文稿件、视频等方式宣传报道的同时，新华社、新甘肃、中国网、今日头条、知乎、飞猪等多个网络平台通过开屏页广告、焦点图广告、海报等多种方式，不断提高节会信息曝光量。特别是专门向四川、重庆、陕西、甘肃4省客源地投放微信朋友圈广告，曝光量达到200万次；向参会嘉宾和兰州、张掖等地手机用户精准发送节会宣传短视频彩信5万余条，有效吸引了网民对节会的关注。
凡事预则立，不预则废。不论是全网直播还是图文稿件，不论是精彩视频还是广告曝光，都源自对节会新闻宣传工作每个细节的精心策划和坚决执行，还源自对敦煌行·丝绸之路国际旅游节这一品牌节会的由衷热爱，更源自对甘肃文旅市场加快复苏的热切期盼。相信通过这样一届盛会，能够进一步坚定文旅行业投资发展信心，凝聚起甘肃乃至整个文旅行业加快复苏的磅礴力量。
文字?| 甘肃省文化和旅游厅? 田彦龙
编辑排版?|?田彦龙?张雪梅