阿里人事巨变，张勇卸任；东方甄选618战绩超“交个朋友”；TikTok首席运营官帕帕斯离
一周要闻速览
阿里巴巴换帅：张勇专职阿里云，蔡崇信、吴泳铭接担
自阿里巴巴决定拆分六大集团之后，集团层面的大动作还在继续。
6月20日，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，经阿里巴巴控股集团董事会同意，张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。张勇此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，专注阿里云的发展。
同时，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。此外，阿里巴巴创始人马云近期在内部沟通上表示，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
马云的表态和阿里巴巴核心人事的变动，或许代表着阿里巴巴集团这艘大船正在迎来新的方向调整。
谁是抖音新一哥？东方甄选618当天战绩超过“交个朋友”
在抖音直播的赛场上，谁是带货一哥这个问题向来难有定论，不过从最近618的数据来看，东方甄选似乎赢面更大了一些。
今年618大促结束之后，飞瓜数据显示，618收官当天东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”带货额为1000万至2500万元，超过交个朋友抖音直播间的500万至750万元。若以整个抖音618期间统计，东方甄选美丽生活销售额则与交个朋友难分高下，均为2.5亿至5亿元之间。
在东方甄选能够在众多带货直播中脱颖而出的原因上，有观点认为没有一味靠低价和夸张的东方甄选成为了直播界的稀缺资源。现在有一部分观众由于受到太多的剧本式直播、喊麦促单轰炸，正在越来越倾向于东方甄选以及小红书上董洁、章小蕙这种独具一格的带货风格。
TikTok首席运营官帕帕斯宣布离职
当地时间6月22日，TikTok首席运营官瓦妮莎·帕帕斯在推特上宣布将卸任。
帕帕斯和TikTok首席执行官周受资在写给员工的通知中表示，她将离职创业，但将继续担任该公司的战略顾问。
据领英页面显示，帕帕斯在TikTok工作了近五年，担任过多个高级职位，此前她曾在YouTube工作近八年。帕帕斯宣布辞职的同时，在社交媒体上写到，“对于我们了不起的创作者、员工和让TikTok成为‘互联网上最后一个阳光明媚的地方’的人们来说，能够为你们所有人服务，并成为这一生一次的旅程的一部分，我感到十分荣幸。”
中国17大互联网公司广告2023年Q1营收榜
近期，Morketing盘点了17家互联网公司2023年第一季度财报发现，多家公司的第一季度广告收入较去年同期都实现了正增长，只有4家公司未取得增长，分别是阿里巴巴、小米、微博、虎牙，各录得4.96%、2.22%、11.53%、71.57%的下滑。
虽然公司层面有增有减，但从头部梯队整体来看依然实现了整体增长。所盘点的17家互联网公司在2023年第一季度的广告收入总和为1786.7亿元，同比2022年第一季度增长了8.54%。
同时有观点认为，不同互联网平台的表现出现分化的情况下，效果广告恢复的速度更快，说明广告主更为看重效果，愿意把预算投放在效率更高的平台，这或许是大平台较快得到恢复的原因之一。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
墨茉点心局武汉15家门店全关
据红餐网消息，近日，有网友在小红书发帖称，墨茉点心局在武汉的门店全关了。大众点评信息显示目前墨茉点心局在武汉的15家门店，经营状态均显示为“歇业关闭”。据悉，墨茉点心局是一家湖南的烘焙品牌，定位“新中式烘焙”。至2021年，墨茉点心局连续获得今日资本、美团龙珠、清流资本等机构的三轮融资，融资金额高达数亿元，品牌估值高达20亿元，单店估值上亿。
观夏澄清与瑞幸咖啡未合作“昆仑煮雪”新品
近日，香氛品牌「观夏」就网传与「瑞幸咖啡」合作一事发布声明。观夏称，目前未展开任何咖啡业务，与瑞幸咖啡也不存在合作关系及业务往来，未授权瑞幸咖啡使用“昆仑煮雪”作为咖啡商品名称，“昆仑煮雪拿铁”也并非观夏品牌方的产品或联名产品。
美特斯邦威4年亏超30亿元
近日，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。此前曾多次出售房产回血。从业绩表现来看，美邦服饰2019年业绩爆雷，随后一直处于亏损状态，4年累计亏损超30亿元。
泡泡玛特发承诺书：依照市场规律合理定价，严格落实未成年人保护工作要求
6月20日，泡泡玛特发布依法合规经营承诺书，承诺公平参与市场竞争，依照市场规律合理定价，明码标价，坚决抵制哄抬价格、价格欺诈等违法行为；履行信息公示义务，主动对外公示商品信息、抽取规则，保障消费者的知情权、自由选择权，杜绝虚假宣传、暗改规则、诱导消费等侵害消费者权益的行为；严格落实未成年人保护的工作要求，提示未成年人树立理性消费观念。
罗森计划 2025 年国内开 10000 家店
近日，13 家罗森便利店在辽宁省丹东市同时开业，并在万达广场举行开业庆典，标志罗森便利店正式落户辽宁省丹东市。截至 2023 年 5 月，中国的罗森门店数量为 5788 家。据透露，2025 年中国门店总数将比现在增加 7 成，达到 1 万家。
H&M第二季度收入增长6%
在截至5月底的三个月内，瑞典快时尚H&M销售额同比增长6%至576亿瑞典克朗，按固定汇率计算无增长。该集团表示，报告期内的业绩主要受不利天气条件影响，并强调6月已恢复积极表现。有分析师预计，随着全球旅游的复苏，第三季度欧洲旅游支出将激增，H&M销售额有望实现更大的增长。
Dior将在深圳举办2023秋季时装秀
法国奢侈品牌Dior将于7月12日在深圳举办2023秋季时装秀，该系列于今年2月于巴黎首次发布，届时还将展出由艺术家Joana Vasconcelos打造的巨大纺织雕塑。值得关注的是，Chanel也早前也宣布将于11月2日在深圳再现2024早春系列大秀，这是该品牌自疫情发生以来在中国举办的首个重大活动。
胖东来董事长于东来宣布即将退休
在2023联商网大会上，胖东来董事长于东来首次通过舞台对话的方式亮相。在这次对话中，于东来宣布即将退休。于东来表示，现在的团队太优秀了，自己应该放手，而他则做自己应该做的事情。于东来称把所有的精力尽量用在量力而行的建设和传播生活理念方面，放手企业80%的事务，在财务方面、在后勤方面做一些服务，在大的鞭策方面做一些事情，帮助团队更好地成长。
百威亚太旗下高端品牌Modelo啤酒正式进入中国
百威亚太旗下的高端品牌Modelo啤酒正式进入中国，目前已在京东自营平台上线。据了解，Modelo啤酒采用深烘浅烘的双麦工艺，口感醇厚，含有柑橘风味清香。在瓶身造型上，“小金炮”独特的瓶型简约大气，搭配瓶内醇厚的琥珀色酒液，带给消费者视觉端的享受。
「CHALI」618全平台GMV翻倍，茶包售出超3500W+包
近日，「CHALI」发布其618战报。战报显示，2023年CHALI 618全平台GMV翻倍，获得天猫全茶行业TOP1和京东、抖音平台小袋泡茶类目TOP1，同时获得京东、天猫、抖音茶饮料三平台飙升榜TOP10。
美媒：福特拟进行新一轮裁员，主要针对美国正式员工
《华尔街日报》6月23日消息，知情人士透露，福特汽车公司准备在未来几周进行新一轮裁员，新一轮裁员预计将主要针对美国正式员工，这将是福特不到一年来进行的几次裁员行动之一，最早可能在下周宣布，目前不清楚最新一轮裁员中裁减的人数。知情人士说，此次裁员预计将影响福特汽油发动机业务的员工，以及其电动汽车和软件部门的员工。
互联网
京东新 CEO 许冉首发全员信，提出「35711」目标
6月18日是京东成立二十周年，新任CEO许冉首发全员信，提出“35711”目标：未来20年，京东能有3家收入过万亿的公司；5家世界五百强公司；7家市值千亿的上市公司；为国家缴纳1000亿税收；提供超100万就业岗位。
Temu上半年GMV近30亿美元？拼多多：数据不实
近日，独立信源透露，Temu今年第一季度GMV逼近10亿美元（折扣后口径），折扣前的定价口径GMV约为20亿美元。YipitData数据显示，Temu 4月及5月GMV分别达6亿、6.35亿美元，知情人士透露，6月前两周Temu的GMV环比仍在增长，有望达7亿美元。不过对此，拼多多回应以上数据不实。
天猫打通微信 “天猫优品”在微信开设官方小程序
天猫旗下的“天猫优品”日前以小程序的形式入驻微信，引发业界关注。这是首个带有“天猫”名字入驻微信小程序、且能在页面进行交易的淘系电商业务。资料显示，“天猫优品”小程序在2021年5月注册，最初取名“喵我”，最终在今年5月从“喵我”改名为“天猫优品”。
抖音电商组织调整，拆分为AB两组
消息称，抖音电商将现有的十多个行业运营组和商家发展中心打散，并最终分成了A、B两个组。所有品牌商家将进入A组，非品牌商家进入B组，每组再根据各自情况，细分成不同的行业做针对性运营。A组由抖音电商运营负责人木青管理；B组由从字节商业化销售部门转入抖音电商的赵睿负责，他们均向抖音电商总裁魏雯雯汇报。
英媒：TikTok推出“Project S”计划，计划进军网购市场
据报道，Tiktok推出“Project S”计划，计划扩大其在线零售业务。最近几周，英国用户开始在TikTok应用程序中看到一个名为“新潮节拍（Trendy Beat）”的新购物功能，会提供在视频中很受欢迎的物品，比如去除耳垢或从衣服上去除宠物毛发的工具。根据文件和熟悉抖音业务的人士称，所有广告中的商品都是从中国运来的，由一家在新加坡注册的公司销售。
TikTok据悉与美国仓库建立合作关系，寻求与亚马逊和Temu竞争
美国科技媒体The Information 6月23日消息，TikTok与美国仓库建立合作关系，以确保在其应用程序上成交的产品能顺利地到达消费者手中，旨在与亚马逊和Temu竞争。知情人士称，TikTok已同租赁和经营仓库的外部物流公司签署协议，为卖家储存库存、包装和运送订单，而不是建立自家仓库网络。据悉，TikTok目前正与美国卖家测试履约服务。
抖音电商：618大促平台整体销量同比增长66%
6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。
B站：618期间电商类广告收入同比增长超400%
据B站官方消息，今年618期间，电商类广告收同比增长超400%，站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增长近7.5倍，用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。
小红书：618期间日均购买用户数同比增长约4倍
小红书618数据显示，今年参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍；电商直播日均开播场次同比增幅均超过3倍。小红书电商相关负责人表示，下一步将吸引更多品牌入驻，提升交易体验。
亚马逊确认今年不再专门举办re:MARS人工智能大会
当地时间上周五，亚马逊公司证实今年不举办关于机器人和太空等尖端技术的re:MARS会议，将把这些主题纳入其现有的亚马逊网络服务活动阵容中。亚马逊于2019年推出了re:MARS，由亚马逊创始人兼执行董事长杰夫·贝索斯主持。亚马逊表示，取消re:MARS并非出于预算原因。
加强互联网广告监管，直播带货等成重点监督领域
市场监管总局办公厅日前印发《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，进一步加强对广告监管领域行风建设工作的指导。通知提出10个方面具体要求和举措，包括加强互联网广告监管。开展互联网广告领域治理工作，紧扣直播带货广告、弹窗广告、“软文”广告等新型广告形式，加大互联网广告乱象清理整治力度。强化部门协同监管。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用，强化跨部门综合监管，着力解决“以罚代管、一罚了之”和“屡罚屡犯”等突出问题。
日本电信业务法修订案生效，违规分享用户 Cookie 最高罚款 200 万日元
6 月 19 日消息，据日本《产经新闻》报道，修订后的日本电信业务法已于 6 月 16 日正式生效，新规要求搜索引擎和社交网站将不得违规向外部各方公开用户的浏览历史或 Cookie，以防止在用户不知情的情况下将信息提供给外界。
亚马逊与谷歌宣布将扩大在印度投资
据路透社和彭博6月24日消息，亚马逊与谷歌承诺扩大在印度投资。当地时间周五，美国总统拜登和印度总理莫迪在白宫与苹果、微软、亚马逊和谷歌等科技巨头高管举行会谈。亚马逊23日宣布将在2030年前将其在印度的投资提高到260亿美元。Alphabet首席执行官皮查伊宣布，谷歌将在位于莫迪故乡古吉拉特邦的国际金融科技城（GIFT City）开设一个全球金融技术中心。皮查伊另称，谷歌的AI聊天机器人Bard将引入更多印度语言。
马斯克在为 Twitter 视频做电视端应用
有网友在推特上发文表示，需要一个在智能电视使用的 Twitter 视频应用，称自己不会在推特上看一小时视频。对此，马斯克回应：「未来会有」。此前，马斯克和新 CEO Linda Yaccarino 在 Twitter 的一次投资人会议上表示，Twitter 的重点将在于视频、创作者和电商伙伴，并以此为基础去挣脱广告的束缚。在这个会议上，Twitter 表示，竖屏视频占了 Twitter 用户在线时间的 10%。
第三方服务机构
The Trade Desk任命Lawrence Wan为中国区总经理
近日，广告科技公司 The Trade Desk （TTD萃弈）宣布，任命温道明（Lawrence Wan）为中国区总经理。温道明拥有超过 20 年的行业经验和丰富的管理经历，长期致力于持续推动数字媒体转型创新。在加入萃弈之前，他曾担任 IPG 盟博（IPG Mediabrands）旗下 UM （优盟）中国区首席执行官。此前，他曾任电通国际（Dentsu International）中国区英特尔团队董事总经理兼整合方案与增长负责人、电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）旗下安纳特（AMNET）和安布思沛（iProspect）中国区董事总经理。
埃森哲2023财年第三季度营收达166亿美元，同比增长3%
6月23日，埃森哲公布2023财年三季度财报：2023财年第三季度，埃森哲全球营业收入达到166亿美元，以美元和当地货币计，分别同比增长3%和5%。第三季度经调整后的营业利润达27.1亿美元；调整后的营业利润率达16.3%；稀释每股收益为3.15美元；新订单额172亿美元。埃森哲预计2023财年全年营收增长在8%至9%之间（以当地货币计）。
宝尊电商CEO：目标三年后Gap大中华区业务扭亏为盈
宝尊电商今年2月完成收购Gap大中华区业务，宝尊首席执行官仇文彬接受该报专访时表示，目前以重塑Gap的品牌定位、供应链、优化门店网络为先，目标3年后扭亏为盈。仇文彬强调，现阶段规模并不重要，反而会将产品本地化，加入潮牌、学院风等元素，剪裁亦更符合亚洲人。产品折扣亦会减少，品牌定位将更高端。供应链方面，Gap将会基本上百分百由本地生产，除了可以降低成本，也可以快速返单，减少库存。他指出，Gap会先专注于内地市场，计划年底于广州开新店，或到明年才整合香港市场。
蔚迈中国公布新业务框架
近日消息，媒介传播机构蔚迈中国(Wavemaker China)今天公布了一个强大的新业务框架，以商业策略和业务支柱，挖掘市场的潜在机会，激发客户增长最大化。该机构下设的三大业务支柱和十个领导岗位，将进一步推动和加快关键业务板块的增长，使其商业模式更符合未来需求。
数据 | 报告 | 洞察
中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币
据海关总署介绍，2022年中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。值得关注的是，总部位于广州的跨境电商Shein去年销售额大涨46%至290亿美元约合2066亿元人民币，首次超过Zara单品牌全年销售额。对于2023财年，Shein预计今年营收将继续实现40%的强劲增长。
花旗：预计今年国内千款网游可获批版号，进口游戏总数有望破百
花旗发布研究报告称，国家新闻出版署(NPPA)公布今年第六批国产游戏的审批，共涉及89款游戏，这令上半年累计549款游戏获批，其中包括522款国产游戏及27款进口游戏，并已超出2022年共512款游戏总数量。假设全年保持相同走势，预计今年约1000至1100款网游可获批版号，并有机会增加1至2个进口游戏批次，令进口游戏总数达到约100个。
CTR发布2023年1-4月广告市场投放数据概览
CTR数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄。4月份广告市场花费同比持续增长，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%，涨幅较上月环比收窄9个百分点。
1、细分渠道
分广告渠道看，除了广播、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长。
此外，地铁、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。
2、重点行业
2023年1-4月广告市场头部行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。
其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著，同比分别增长22.2%、32.9%和16.6%。
食品行业
食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。
该行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清等。
饮料行业
饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。
行业里婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投，代表品牌包括伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等。
化妆品/浴室用品行业
1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。
增长主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放。重点品牌中，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外，海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等品牌在电视的投放较突出。
交通行业
交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。
行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告，头部品牌包括IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等。