瞄准暑期商机 爱奇艺首次杀入线下主题乐园

　　

　　视频平台首次杀入线下主题乐园。7月15日，由授权，与北京世园公司联合打造奇巴布乐园开始试运营。据悉，此次新开业的爱奇艺奇巴布乐园位于北京延庆，并引入爱奇艺两大动画主题IP。此举也是爱奇艺对于线下场景的一次试水，后续布局还尚未可知。随着暑期大量亲子客流的到来，也将检验爱奇艺奇巴布乐园旺季运营能力。

　　早鸟票已开售

　　爱奇艺奇巴布乐园在暑期悄然开启了试营业。

　　据了解，爱奇艺奇巴布乐园是由爱奇艺授权的奇巴布乐园独家运营商Qliday Production，与北京世园公司联合打造的首家线下亲子主题乐园。该乐园占地近6000平方米，拥有七大主题空间、200多个游玩项目，并引入了《嘟当曼》和《恐龙萌游记》两大自制动画IP，客群定位在拥有3-12岁儿童的亲子家庭。同时，乐园中还会有特别工作人员“领导者”，陪伴孩子进行沉浸式游园体验。游乐设施方面，乐园与国内一线的游具厂共同开发。

　　据“北京世园奇巴布乐园”小程序，目前乐园已开售早鸟产品，门票售价为99元/张（成人、儿童同价）。

　　谈及新开业的乐园，爱奇艺奇巴布乐园创始人薛贺在接受北京商报记者采访时表示：“目前我们希望能够在暑假、‘十一’黄金周以及寒假这三个重要的时间节点来做好整体的体验。”

　　乐园IP后续会迭代

　　针对乐园的开发，薛贺还透露，乐园里面所有的游具都是定制化开发出来的，所以自然会把其打造成一个模块化的空间和场景。通过模块化的打造，让乐园可以非常灵活地嵌入不同的商业和文旅的场景里面。“就IP来讲，随着爱奇艺本身奇巴布自制动画的推陈出新，乐园里面的IP也会不断地迭代”。

　　据了解，自2012年起，爱奇艺开始布局儿童业务。到目前，已经建立起了以爱奇艺儿童频道、奇巴布App、奇异果儿童版为依托的产品矩阵。

　　全球娱乐、体育和品牌授权运营机构之一沃贝CPLG （WildBrain CPLG）实景娱乐副总裁陈艾薇说道：“动画IP产业生态，是从原创内容、内容发行、消费品、再到线下体验等从而形成一条产业链，动画IP从线上到线下场景的转换在国际上是最为常见的市场拓展方式，爱奇艺也在进一步落实推进线下线上的策略。”

　　从影业公司走向线下主题乐园的案例并不在少数。华特公司成立于1923年，并于1955年建成第一座乐园，截至目前全球的乐园已达6座。无独有偶，作为好莱坞历史悠久公司之一的环球影业，也将线上电影作品“搬进”线下主题乐园，截至目前，全球共有5座环球影城。不难看出，爱奇艺此举也将有机结合，形成产业闭环。

　　在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，对于爱奇艺来说，该乐园的确算是其业务链较为合理的延伸，无论是迪士尼还是环球影业，都把线上的内容和线下的文旅、文娱结合得非常成功。不过该乐园也是爱奇艺比较谨慎的探索，并不是大体量、大投资的线下产品，相对来说对于他们自身的风险也比较小。

　　冬季将联动冰雪推组合产品

　　从爱奇艺此次布局线下乐园来看，其利用亲子IP想要变现的想法不言而喻。在试水的同时，爱奇艺奇巴布乐园也要考虑淡旺季客流。

　　延庆被称为北京的“夏都”，夏季气候宜人，非常适合来此休闲度假，但因平均海拔在500米以上，冬天又会相对较冷，所以旅游淡旺季相对明显。如何解决淡旺季经营不平衡等问题成为爱奇艺奇巴布乐园未来发展的难题之一。

　　对此，薛贺表示，乐园的定位是打造一站式“亲子+”微度假目的地，并不只是一个儿童乐园，而是涵盖整个家庭的吃、住、玩，希望具有整个延庆片区以及世园度假区的亲子大本营的属性。“其实淡旺季是个非常正常的现象，我们会考虑平衡淡旺季的经营收入，结合延庆片区以及世园在延庆片区的位置做一些联动。”

　　据了解，除了乐园产品以外，爱奇艺奇巴布乐园还拥有丰富的度假配套资源。世园度假园区内覆盖4家高端、北京世园公园等。同时，乐园还距离八达岭长城、永宁古城、龙庆峡风景区、玉渡山等人文和自然景区较近。由此可见，联动周边文旅资源将会成为爱奇艺奇巴布乐园未来“引流”的手段之一。

　　针对与周边资源的联动，北京世园投资发展有限责任公司副总经理胡咏君表示：“延庆整体就是一个旅游大区，全区的产品都是联动的。未来，我们可以组合更多的产品，包括滑雪滑冰的课程、夜长城产品、世园花灯产品等，都可以和乐园进行联动，提供给游客更丰富的体验。”

　　“企业在落地时会考虑到淡旺季经营的问题，该乐园未来可以联动周边文旅资源，考虑和冰雪项目、景区等相结合，推出‘套餐’式的旅游产品，进一步激发区域发展活力。”魏鹏举谈道。

　　究竟爱奇艺能否捕捉到庞大亲子客群的需求、未来能否进一步扩张其线下场景，其市场表现仍有待进一步观察。

　　北京商报记者吴其芸