苹果放下“矜持”直播带货，百万人围观的全球首秀竟是录播

　　一年一度的618电商大战一触即发。各大电商平台摩拳擦掌，纷纷祭出大招。天猫扔下一颗重磅炸弹：天猫Apple Store官方旗舰店将参与今年的618直播活动。这是苹果全球范围内首次在电商平台做直播带货，意义自然不同凡响。

　　

　　5月31日，苹果天猫官方旗舰店直播正式开启。据6月1日淘宝披露的数据，有接近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收获30万人点赞，多款产品被抢空。

　　不过，和其他品牌的直播带货有所不同，苹果在直播带货时依然保持了品牌的调性，并无其他直播带货的“3 2 1，上链接！”，而是在教网友如何用iPhone拍视频等。值得注意的是，有眼尖的网友还发现，苹果直播间的右上角写着“录播”两个字。

　　有业内人士分析指出，参与直播带货本身意味着苹果遇到销量压力，尝试在更多渠道打开空间。数据显示，2023财年第二财季，苹果营收同比降2.51%，净利同比下滑3.4%，已经连续两个季度下行。

　　苹果在华销量压力陡增

　　

　　复盘苹果的销售策略，每次在华积极主动加码营销，都是在销售遭遇不小压力之下进行。

　　犹记得2020年，苹果首次参战天猫“6·18”。此前一年，苹果手机在中国市场销量出现大幅下滑，市场份额急剧缩水。数据显示，2019年，中国智能手机销量排名前五的手机厂商，苹果仅排第五名，2019年在华手机销量为2750万台，较上一年减少710万台，市场份额下滑到7.5%。

　　当年，虽然小米、OPPO、vivo等国产品牌在中国市场仍难以撼动苹果在高端机市场的地位，但华为的高速增长显然触碰了苹果在这一领域的统治力。正因如此，苹果放下身段，参战2020年的“6·18”，希望借此一役巩固其在中国高端机市场的影响力。

　　2022年上半年，中国市场手机销量排名前五中，苹果仅排名第三。其出货量为2190万台，同比下滑2.9%。销量低迷的背景下，2022年7月29日至8月1日，苹果中国官网推出夏日促销活动，目的显然在于提振销量。

　　如今，苹果又放低身段，在天猫开启直播带货的全球首秀，背后同样是业绩压力。日前，苹果发布2023年第二财季财报，实现营收948亿美元，同比下滑2.51%；实现净利润241亿美元，同比下滑3.4%。在中国市场，苹果实现销售额178亿美元，同比下滑2.9%，这一下滑幅度超过苹果整体收入的降幅，意味着在中国市场遇到不小的压力。

　　苹果的这种销售下滑压力，也跟智能手机市场整体低迷有关。数据显示，今年一季度，我国智能手机市场出货量约6544万台，同比下滑11.8%。全球范围内，智能手机市场同样遭遇“寒流”。有数据统计发现，2023年第一季度，全球智能手机出货量总计2.69亿台，同比下降12.7%。

　　毫无疑问，受全球消费电子寒流影响，苹果加码各大主要市场，推进营销节奏，或许在情理之中。

　　苹果广告营销频翻车

　　

　　就在苹果在华为促销不遗余力造势之际，一则处罚给苹果泼了盆冷水。据北京市市场监督管理局网站消息，苹果电子产品商贸（北京）有限公司，因发布虚假广告，被东城区市场监督管理局处以20万元行政处罚。

　　据悉，该公司在MacBook Air产品的描述中写到，“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器”。然而，M1芯片并非苹果公司最快的芯片产品。2021年，苹果推出搭载M1 Pro和M1Max芯片的笔记本MacBook Pro。从性能上看，这两款芯片搭载8颗高性能核心和2颗高效率核心组成的全新10核中央处理器，而M1芯片仅搭载8核中央处理器，包括4个高性能核心和4个高效能核心，两款10核芯片相比M1的运行速度提升最高可达70%。

　　其实，这样细微的差距，对大部分普通消费者来说，或许并不了解。但是，这并不能成为苹果公司钻空子的理由。作为业内最有市场影响的龙头公司，苹果公司涉嫌产品虚假宣传，对整个行业生态的负面影响或许更大。

　　尤其是，这并非苹果首次因虚假宣传被罚。2012年，澳大利亚消费者委员会指控苹果在其iPad 4G广告中虚假宣传，被罚款200万澳元。2014年，因在iPhone 5s和iPhone 5c广告中虚假宣传产品保修服务，意大利反垄断机构对苹果处以100万欧元的罚款。2018年，因在iPhone X广告中虚假宣传屏幕尺寸和分辨率，美国联邦贸易委员会对苹果处以500万美元罚款。

　　一边是放下身段，千方百计接近消费者，融入本地市场；一方面却屡现虚假宣传，置消费者利益于不顾。这样前后表现不一的营销，实在难以看到苹果的诚意。作为全球消费电子巨头，苹果不能为销量而销量，需要释放更多善意。你觉得呢？

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