《肥龙过江》提档网络首播，腰部院线片能否在视频平台焕发新生机？

　　来源：王铮看传媒

　　作者：王铮的泛文娱智库

　　昨日，《爱奇艺推出付费超前点映模式，甄子丹新院线电影<肥龙过江>2月1日线上首发》的新闻在笔者公号旗下的「文娱共享经济群」里又引起了热议。此前《囧妈》在疫情肆虐的春节档快速决策转向纯网发行之后，就有朋友提出「建议优爱腾三大平台争取《唐探3》、《夺冠》的网络首发」；眼看春节即将过去，视频平台尚未上线观众们翘首以盼的春节档新片，但在院线电影的网络首发上还是迈出了重要的一步。

　　从《肥龙过江》的导演王晶的微博上可以看到，原定于2月14日（情人节）上映的电影《肥龙过江》也选择了网络首播，即将于2月1日在爱奇艺、腾讯共同上线；爱奇艺方面称影片发行为「付费超前点映」模式——用户以适中的价格在第一时间窗口期选择院线新片观看。

　　

　　

　　笔者社群里影视业朋友们十分关注影片发行渠道的新常态问题，但在一番激烈探讨之后，依然回到了我们在上一篇《被5万电影人抵制的<囧妈>网络首播，即将改写播映格局吗？》的核心结论：

　　「网络院线尚未实现与院线播出同等体量的收益空间」，网络首发对于腰部院线电影具有模式创新的吸引力，但院线大片纯网发行的时代远未到来。然而在被疫情改写的2020年，腰部院线片在视频平台能否焕发全新的生机仍然十分值得关注！

　　《肥龙过江》在马来西亚市场作为贺岁影片已于1月23日上映，至26日4天收获570万令吉票房；该片在香港上映后则受疫情影响票房不佳。目前影片在猫眼APP上想看人数为6000+；在1月18日的《吐槽大会》节目中王晶作为嘉宾出席，也并未对《肥龙过江》进行宣传，因而该片在国内市场定位为腰部影片，有媒体预测票房不超过3亿元。

　　

　　

　　注：马来西亚贺岁档电影票房?

　　腰部影片进入院线发行后往往缺乏排片、宣发优势，「一周游」甚至「一日游」的压力较大；若口碑不佳导致快速下线，无论在收益还是主创团队品牌影响力层面均无益；但走向网络首发则拥有不同的议价空间。

　　仍然以网络院线规模最为领先的爱奇艺为例，2019年其「网络院线」播出的影片投资成本在1000万元以上的占比仅有2%即18部，网络电影在豆瓣等平台上的评分普遍在4分以下。

　　相形之下，院线腰部影片往往由更高成本、更成熟的主创团队出品，选择网络首播也将享有版权购买费的保底收益、海量用户平台上的优势推荐资源，如果在「超前点播」模式下取得较好的成绩，还可能获得阶梯式的分成收益；尤其在疫情严重冲击，线下消费整体市场回暖可能尚需一个季度的缓冲时间，线上发行流量优势较为突出的外部环境下，腰部院线片的纯网发行有可能走出与视频平台双赢的模式。

　　难点仍然在于用户付费点播习惯的培养；2018-2019年爱奇艺网络电影在会员免费观看的前提下，单片最高有效观影人次不超过1500万。若改为点播观看模式，腰部院线影片点播人次爆发的用户基础尚不存在。好在「超前点映」期过后进入免费观看窗口，腰部院线片由于整体品质优于网络电影，纯网发行模式有望带来良好的收益空间。

　　无论如何，院线影片纷纷选择视频网站首播，对于长视频平台传统的「网络院线」模式，无疑是意义重大的内容创新与升级之旅；而纯网发行也意味着长视频平台在电影宣发、个性化定制、产业链运营层面将面对全新的机遇和挑战。前景如何，且拭目以待吧！

　　编辑/Jeffy