7700亿！去年中国人买走了全世界1／3奢侈品

　　来源 / 经济之声《天下财经》、第一财经

　　根据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》，中国人去年在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。

　　报告指出，从2012年到2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增加到1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

　　80、90后催生的新赛道

　　报告还显示，80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力。其中，“80后”占奢侈品买家总量的43%，每人每年平均花4.1万元购买奢侈品；“90后”占奢侈品买家总量的28%，每人每年平均花2.5万元购买奢侈品。

　　虽然80后和90后是中国奢侈品市场的主力，但中国消费者整体来说开始购买奢侈品时间并不长。半数的90后和31%的80后奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品，近半数的65后和70后也是近三年才开始购买设计师品牌。现在的80后和90后消费者会继续增加奢侈品消费，而且也会有更多新的年轻消费者加入到奢侈品购买行列中来。

　　麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达认为，奢侈品消费增长并不是在收割人口红利，而是在建立在少部分中高收入消费者增长的趋势上的。近年来数量急剧增长的中上收入家庭人数在2018～2025年会保持28%的年均复合增长率，家庭可支配月收入在17450～26180元人民币区间的人口届时将达到3.5亿之多，他们是真正给奢侈品带来增长的人群。

　　清华大学中国经济思想与实践研究院研究员袁钢明认为，中间收入群体大量增长，体现了中国收入分配更趋合理，有利于经济实现可持续发展。

　　广大人群处在高收入高消费的发展趋势上。过去我们只是高收入，高消费的人是少数人，今后的发展将由少数人变成大部分人。这种中间收入群体大量增长，是整个经济厚实，整个结构更加协调，整个收入分配更加合理、更加可持续增长的一种结构性的演进。

　　线下销售主导地位无可取代

　　报告显示，年轻消费者购买奢侈品时大多非常迅速地做出购买决策，因为他们早就被社交媒体平台“种草”了。半数80后和90后受访者表示，当他们抵达门店之前，已经非常清楚自己想要购买的产品。还有60%的80后和90后受访者说购买决策是在一周之内完成的。65后和70后则需要更长间决定购买，绝大多数人会在两周内做出决定。

　　有意思的是，不论哪个年龄段的消费者，都会通过各种渠道获取奢侈品相关信息，包括浏览比较各大综合、垂直电商平台的奢侈品频道，但绝大部分购买行为最终还是发生在线下。

　　报告认为，线下渠道将会继续主导今后的奢侈品销售而不是电商和线上社交购物渠道，前者未来几年的复合年均增长率将达到6%左右。线上销售，到2025年将比现在的规模增长2～3倍，相当于届时中国1.2万亿元人民币奢侈品市场规模的八分之一。

　　专家：中国品牌要提升高质量供给

　　不过，目前全球大部分的奢侈品品牌，都来自欧美等发达国家。袁钢明说，面对巨大的市场需求，中国品牌要加速产业升级、增加高质量供给，才能赢得消费者的青睐。

　　我们的供给或者生产产业的增长速度还没有消费或者购买的变化快。有这么强的消费力，结果买的都是别的国家的产品。这就说明国内的生产供给能力满足不了国内的消费者的需求，结果造成了我们实际上拉动了国外奢侈品的发展，这个方面显示出了国内与国外消费品的差距。既然已经有这种需求的拉动和支持，我们为什么不利用好这个机会？可以看到，我们还有一个更好的发展空间。