“上海堡垒”的坍塌 流量+IP已过时？布朗熊与可妮兔有话说

　　最近由当红流量明星鹿晗领衔主演，号称投资3.6亿，媲美好莱坞特效的中国科幻巨作《上海堡垒》正式上映，截止本月13号，票房还未突破2亿，豆瓣评分更是跌至3.2分，而隔壁的“小哪吒”都已突破36亿票房。年初上映的《流浪地球》票房口碑双丰收，被誉为打开了中国科幻片的大门，观众满怀期待《上海堡垒》能接力第二棒，谁知它直接把中国科幻片的大门给关上了，甚至还把门给焊死了！

　　《上海堡垒》本身是根据知名IP小说改编，又由鹿晗、舒淇一众人气明星出演，按常理来说，应该是稳赚不赔，但理想与现实差距很大，从目前的上映情况来看，《上海堡垒》基本确定“坍塌”啦！很多人在思考，流量+IP是不是已经过时啦？对于这种看法，自带流量属性的国际超人气IP布朗熊与可妮兔有话说！

　　布朗熊与可妮兔和鹿晗其实都是流量巨头，可能布朗熊与可妮兔还要更大牌一点，毕竟它们走的是国际路线，出道至今，全球已拥有20亿粉丝，堪称国际巨星！很多人所说的“流量+IP”已过时，如果把这种观点架在布朗熊与可妮兔头上，那绝对不符合！众所周知，布朗熊与可妮兔在今年又有了大动作，它们开辟了新的领域——携手IP跨界茶饮！

　　让无数粉丝没有想到，以前只能在社交媒体、玩偶服饰上看到的布朗熊与可妮兔，现在却能握在手里细细品尝！从市场和消费者的反响来看，布朗熊与可妮兔奶茶获得了巨大的成功，线下门店每天都是人气爆满，“人满为患”，为什么会出现这种状况？布朗熊与可妮兔式的“流量+IP”究竟有什么过人之处？

　　查看《上海堡垒》的豆瓣评分，好多都是批评电影内容空洞、逻辑不清晰、演员演技不达标！对于绝大数观众来说，他们花钱看电影，不是来看所谓的明星大腕的，观众更注重的是电影本身的质量和呈现出来的内容效果和视听体验，显然，《上海堡垒》在这方面不达标，所以别把“流量+IP”已过时当做借口来欺骗自己！而布朗熊与可妮兔跨界茶饮能够迅速成功，除了依靠强大的粉丝基础和IP影响力，更重要的是对奶茶品质的不懈追求！

　　布朗熊与可妮兔深知茶饮市场竞争愈发激烈，要想立足于市场，并不断发展壮大，产品品质是重中之重。通过研究广大茶饮消费者的口味需求，并实际调研茶饮市场的潮流发展趋势，布朗熊与可妮兔经过不断的打磨开发，终于制作出一杯醇香丝滑的奶茶。布朗熊与可妮兔为了保证奶茶的绝佳口感体验，甄选优质茶底，包括台湾四大名茶，再配合每日牧场特供鲜奶，打造出一杯高品质、美味健康的茶饮。

　　都说电影众口难调，《上海堡垒》虽被喷为“超级大烂片”，但也有部分观众表达了对它的喜欢。奶茶同样如此，每个消费者都有各自的口感需求。为了满足消费者多元化的口感需求，布朗熊与可妮兔持续开发多品种、多系列、多口感的奶茶产品，搭配布朗与可妮IP形象造型，形成品牌独特的IP茶饮，无论是颜值还是口感都是爆款。

　　《上海堡垒》的“坍塌”，并不意味着“流量+IP”已经过时，在如今这个商业时代，流量依旧非常重要，IP仍然具有极高的商业价值，“流量+IP”仍旧是一张可以利用的王牌，关键在于借助“流量+IP”这一载体的同时，品牌内涵以及实力更要不断提升。布朗熊与可妮兔奶茶的爆火，“流量+IP”是助推器，最核心的发动机还是品牌的自身实力和产品竞争力！