《囧妈》网络免费播，徐峥格局大？多赢的商业行为

　　文章|卡夫

　　每年的春节贺岁档都是中国电影市场，竞争最激烈的电影档期。一般没有太大观众吸引力的电影，都不会选择这个档期。今年的春节档也是一样，没有疫情之前，可以说是一片红海。几部备受关注的头部电影，比如陈可辛导演巩俐主演的《夺冠》原名《中国女排》，徐峥哥哥导演主演的《囧妈》，还有陈思诚导演的《唐人街探案3》，林超贤的《紧急救援》，成龙《急先锋》等等，都是很有竞争力的热门大片。

　　疫情之前影片预售的结果，可以说几家欢喜几家愁。在电影预售方面拔得头筹的电影是陈思诚的《唐人街探案3》，预售票房已经打破两亿，可以说《唐探3》的春节前景一片光明。但是被投资者寄予很大希望的《囧妈》预售好像没有达到预期，预售票房没有到四千万。所以为这部电影托底的横店影视有点热锅上的蚂蚁，最后《囧妈》把公映日期提前一天，大年三十上映。

　　《囧妈》提档以后，还有几部电影紧跟提档。因为这个提档，《囧妈》的导演徐峥被质疑，除了影院工作人员骂，说影响自己过年。同档期的其他电影对徐峥也很不满意，陈思诚发博也是有所指的说不做损害同行利益的事。整体来说疫情之前，各个大片摩拳擦掌，都准备杀出红海。

　　可是只能说人算不如天算。一场以武汉为中心的肺炎疫情，在春节的前两天突然爆发。在这样规模的疫情面前，看电影的确是一件很小的事，所以在大年二十九这一天，各大影片都宣布撤档。临门一脚的时候，撤出春节档期，对几部热门影片来说影响巨大。因为电影临近上映，电影该花的钱，全都花出去了！不过在这样的疫情面前，撤档也是最好的止损方法，也是没办法的办法。

　　不过电影《囧妈》给大家一个大惊喜！在宣布撤档的第2天，也就是大年三十的上午，炸裂全网的消息出来了！徐峥的《囧妈》将在网络上免费播出，可以说徐峥一夜之间，从院线电影导演，变成全国最大牌的网络电影大导演。

　　这次网络首播大电影，其实是《囧妈》电影出品方和网络播出平台的一次双赢的商业行为。不过也不得不佩服《囧妈》的出品方欢喜传媒和字节跳动公司的办事效率，真的是迅速。头一天宣布撤档，第二天就达成新的合作关系。

　　《囧妈》网络免费播出的消息传开后，徐峥在网络上收割一堆的好评，算是把提档遭受的非议给掰了过来。很多网友评论从现在开始欠徐峥一张电影票。还有很多网友觉得徐峥大气，格局大。其实这一次免费网络播电影，说徐峥格局大，是大家有点自作多情。这只是一次非常成功的商业合作，谈不上谁的格局大。

　　对于电影制作方和徐峥来说，出现突发事件，迅速止损，根据新闻报道，这一次网络播出平台出价6.3亿拿下《囧妈》的独家播出权，6.3亿可以说电影基本回本，加上其他的前期广告植入，这样的结果已经是在今天这种特殊情况下最好的结果，对于观众来说免费看了一个大片，对于来说徐峥还收割一堆观众的好感度。

　　对于网络播出平台来说更是好结果，春节期间自家的各个app带来的流量，广告收入等等也可以说赚得盆满锅满钵也满。所以小编觉得这一次网络免费播出，没有谁的格局大，就是一次正常的商业合作，而且多赢的皆大欢喜的结果。

　　不过对于中国电影来说，这一次的网络播出事件，是一个很有意义的事。打破了电影播出平台的传统影院模式，有这样的第一次，以后电影播出会有更多的出路。

　　所以这件事最不开心的就是各大院线，这几天包括万达，金逸，大地几个院线联名提请广电停止《囧妈》的网络播出。这件事很好理解，原来电影制作方一直和院线分钱，这一次跨过院线直接和网络平台分钱，开了这口子，以后院线还怎么活？所以这一次的《囧妈》的网络播出，对中国电影来说是开天辟地的一件事。徐峥再一次地走在中国电影的前沿。