从《哪吒之魔童降世》谈一谈公关手段

　　如果说2015年《西游记之大圣归来》是国产动漫的崛起之作，给中国观众带来了对国漫的希望，那么之后的国产动漫市场长达四年的沉寂，就给观众带来了对国漫的失望。直到2019年饺子导演带着他的动漫电影《哪吒之魔童降世》再次敲开了国产动漫紧闭的大门。自七月十七日以来，《哪吒之魔童降世》就不断刷新各项记录，成为国产动漫的匹黑马。毫无疑问，《哪吒之魔童降世》是非常成功的。这部电影的成功是多方面共同努力的结果，除了精良的制作之外，其公关也是可圈可点。那么，《魔童降世》的公关又给当代公关提供了哪些值得借鉴之处呢

　　一、颠覆传统

　　哪吒是每个国人都耳熟能详的神话人物，经典之作《哪吒闹海》更是给大众奠定了固有的小英雄形象，所以这一系列题材很难大火。而《哪吒》用颠覆传统的方式做到了。传统的哪吒，少年意气，割肉剔骨，《哪吒》却反其道而行，彻底颠覆大众心中小英雄形象，邪恶的烟熏妆，豁牙露齿….；剧本上也是大颠覆，父子不再兵戎相见，而是骨肉亲情；敖丙不在是剥皮抽筋，而是两小无猜……；他不再英勇正直，他生来是妖，喊出“我命由我不由天”、“若命运不公，我就和他斗到底”的怒吼，《哪吒》在颠覆英雄，他不再是个完美的英雄形象；《哪吒》甚至颠覆坏人，没有以往影视动画中100％的坏人形象，“坏人”有一颗善良可怜的“芯”。《哪吒》的颠覆传统不如说是返璞归真，贴近生活，走进人心。所以更能赢得观众共鸣。公关也是如此反其道而行，只有颠覆传统标签，才能得到更多舆论的导向。时代在不断变化，消息传播的方式也在不断更新，思想碰撞的火花日益绚烂，所以，公关的手段也不该墨守成规，要因势因时而变。

　　二、以小见大

　　在公关的战场中，不能忽略每一个微小的负面评论，以小见大，有时候千里之堤真的会溃于蚁穴。《哪吒》的火爆不仅仅是主角的出彩，还有很多活灵活现、性格鲜明的小人物：一腔川普的太乙真人，肥硕丑陋，却深爱徒儿；说话结巴的申公豹，不再是单纯的坏人，多了更多的幽默，各种小人物都有了丰满鲜活的性格。《哪吒》用小人物的故事线递进主线发展制造槽点，让观众爱上小人物并帮忙传播，以小见大，聚沙成塔，这都是公关最好的宣传手段。

　　三、密集营销

　　精美的插画、热血的文案、好听的声优、“史上最丑哪吒”等等操作方法和热搜话题，利用了观众的固有思想，激发自媒体、网友转发热议，达到最好的营销效果，这些传统的公关手法，也是《哪吒》大爆的关键。毕竟管他黑猫白猫，能抓老鼠的都是好猫。传统的公关手法还是很有效滴！

　　《哪吒之魔童降世》的成功值得很多公关人深思，无论从剧里还是剧外都有优秀的公关手段值得推敲，公关人应借此经验，帮助更多的企业在红海的浪潮中乘风破浪。