家电直播带货火热，怎么玩？答案见报告！

　　互联网的下半场之争是什么？早在2015 年美团王兴就曾经说互联网已经进入到下半场，而其关键是对用户时长的争夺。从互联网用户使用时长看，视频类应用正占用越来越多用户时间，而除了长视频、短视频，直播作为一种短平快的应用在2016迎来了春天，之后在2019年各大内容平台和电商平台双向的推动下，直播带货兴起，大大改善了过去直播依赖广告、打赏和衍生品盈利的商业模式。

　　在电商平台上原来只是用户和商家双边关系，现在增加一个角色是内容生产者/主播。直播在这个生态里面形成了新的闭环。同样内容平台也通过增加交易结算的系统，成为和电商平台同一个赛道竞夺的物种。而2020年开春的疫情又大大加速了线上直播的进一步发展。可以看到微信2020年也入局直播带货，通过社交+直播+电商，希望构建新的商业闭环。

　　本篇报告将围绕2019年后的直播电商与家电行业融合的发展进程进行阐述，解读当下家电行业面对直播这一新物种采取的一些新玩法、新思路。