“直播+”时代，线下商家如何在疫情闭店期间实现业绩不降反升？

　　转眼间，2020年的正月已经过去。放在往年，此时的各行各业早已完成复工复产。然而今年，由于新冠肺炎疫情的影响，摆在众多线下商家眼前的，却似乎只有空无人烟的门店，以及遥遥无期的等待。

　　库存清不掉，员工没业绩，正当我们都认为实体经济面临着前所未有的挑战时，据赤焰信息了解，有许多线下商家却开始借助时下热门的“直播带货”营销，用线上商城保持正常开张，甚至实现了业绩不降反升的佳绩。

　　作为一种新兴的营销模式，网络直播带货在近两年来，正不断引发社会各界的广泛关注，甚至在这个流量获取成本越来越高的当下，被视作“互联网+”的下一个风口。

　　相对于传统营销模式，直播带货这种形式能在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势，给消费者带来更直观、生动的购物体验，因此能带来更高的转化率和更好的营销效果。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国仅“直播+电商”的市场总规模，便达到了4338亿元。2020年，国内的直播用户规模预计将达到5.24亿人，而即将到来的5G更会为短视频和直播带来强力的支撑。

　　5G的到来除了传输速率的极大加快，对于直播这种营销形式而言，带来的将是更加高清的画面、更加直观强烈的视觉冲击，以及更优秀的转化效果。

　　正是由于这些特性，通过门店直播进行营销引流、借助线上商城完成订单交易，这种业务模式，成为许多线下商家在疫情闭店期间的求变首选。

　　其中尤以服饰、美妆、家居、餐饮（卖菜）4个行业的线下门店直播最为活跃。据赤焰信息了解，最典型的一些成功案例包括：

　　1、银泰百货，让导购们在家开直播，一场直播，服务的消费者人数相当于复工6个月的客流，产生的销售额相当于门店1周的量；

　　2、眉州东坡酒楼，从春节至今损失上亿元，但通过大厨直播教网友做菜的互动模式，午餐肉单品销售同比增长20多倍；

　　3、护肤品品牌林清轩，CEO带领100多位工作人员开直播，卖了近40万山茶花油，业绩不降反升，达到去年同期的145%；

　　4、梦洁家纺，动员全国200多个实体店导购员，在家“云复工”直播带货，最终线上电商渠道的销量同比去年同期还提升了11%。

　　线下商家进行门店直播+线上卖货，可以借助相应的解决方案。赤焰信息的智慧零售小程序系统，帮助迅速搭建具有直播营销玩法的微信小程序商城。