健身上“线”：让疫情里的中国人动起来

　　央广网郑州2月27日消息 受疫情影响,本应迎来业绩高峰期的线下健身房,现在却大门紧闭。为应对这个特殊时期,部分线下健身房提倡在线健身、授课,而这也为线上健身行业带来了机会。

　　冰火两重天的健身产业

　　2020年初,没有人敢轻易出门,更别提去健身房这样密闭的聚众性场所。在各市体育局政策指示下,无论是社区还是商务区的健身房近已悉数关闭,健身行业的寒冬正式降临。不过痛苦倒逼改变,健身似乎终正在成为一种国民意识。除去所有后天的防护措施,自身免疫力成为病毒面前一道关键的先天屏障。免疫力、健康体魄、运动健身,这组司空见惯的关联词,开始频繁出现在新闻里和人们的口中。

　　和所有中小微型实体企业面临的困境一样,一众线下健身房都需要在停业状态下养活一大家子人,同时向物业交租。对于实行年卡会员制度的健身房而言,在非会员个人原因导致的无法营业情况下,健身房需要为会员按停业时长延期会员时限。这或许算不上直接损失,传统健身房真正的痛点在于——因为无法靠锻炼值回卡费,接下来可能长达三五个月都将没有新的会员办卡。一般中等规模的健身房,每个月的亏损都有可能达到千万左右。

　　健身产业线上线下市场不同表现

　　对于线上健身业态来说,当前的风口可谓是前所未有,因为大多数人都宅在家里,大家的健身需求却是实实在在存在的,这个时候碰到井喷的流量其实对于健身产业来说既是机遇也是挑战,机遇是这样的流量井喷可谓是可遇而不可求,但是挑战则是如何能够把这些用户真正吸引并且留存下来,别到时候现在红红火火,但是一旦大家开始出门之后又变得断崖式下跌,这就需要健身服务平台真正找到合适的课程,帮助用户形成用户粘性,以至于用自己的互联网健身服务帮助用户养成健身习惯,这才是我们当前最关键的事情。

　　其次,对于线下健身业态来说,当前的市场冲击是在所难免的,毕竟当前所有线下实体产业都遭遇了前所未有的冲击,并且这种冲击在彻底胜利之前会一直持续下去,所以线下健身产业还需要忍耐一段时间。特别对于线下健身产业来说,这个时期远比其他任何时候更加难熬,这是因为健身房一直以来都是采用会员制的业务模式,基本上大部分的健身房在相当长的一段时间内都处于不赚钱的状态,健身房的主要经营现金来源其实就是依赖于会员购买会员卡的提前消费,这就让健身房其实根本没有太多的现金支撑,那么一旦面对着现在的情况,健身房的现金流压力之大可谓是前所未有。

　　健身房线上市场已经成为一个新战场

　　对此,“轻健”健身的联合创始人赵彬宇也深有体会。这位90后公司创始人也是一个铁杆健身爱好者,并为此辞去了原来的工作,特意考取了国际健身私教资质,走向了专业私教岗位。轻健团队讨论出应对策略,将原来收费的直播课程免费提供给客户,同时采取“线上课程教学+线下训练上传指导”的方式为用户解决在家健身的问题。

　　赵彬宇在接受采访时表示,对于擅长一对一私教和现场互动的团操教练来说,通过屏幕的健身互动,是一个线上直播的核心能力。除此之外,硬件的灯光、视频质量,以及知识储备和沟通能力,是健身房教练面临的新挑战,也可能是未来这个持续的线上健身房新战场中,不可或缺的能力。

　　状况调查|疫情下的健身行业

　　疫情之下,中国健身行业正遭遇新一轮冲击。但跨过去的冬天,都是春天。虽然受此次疫情影响,那些资金链断裂的健身房确实会被清盘出局;然而也有人认为,拥有欧洲杯和东京奥运会的2020年会是一个体育大年。在疫情过后,体育赛事、健身培训、体育器械、运动服饰等行业也将迎来黄金发展期,同时家庭室内健身产业包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也将迎来进一步的大规模增长。

　　此次疫情对于健身行业也是一次清理,健身始终是一种生活方式,未来发展也会朝向线下与线上互相结合,才会对行业有更好的发展。