《唐人街探案3》：强势宣发，“过年看唐探”会成？

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　　《唐人街探案3》是万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司联合出品，由导演陈思诚执导，王宝强、刘昊然领衔主演，张子枫、妻夫木聪、托尼·贾、长泽雅美等人主演的悬疑喜剧电影。该影片讲述了“曼谷夺金杀人案”“纽约五行连环杀人案”后，“唐人街神探组合”唐仁，秦风被有着“日本第一名侦探”之称绰号“花蝴蝶”的“野田昊”请到东京，路遇“超强变身能力”的韩国侦探朴大基的阻拦，调查一桩离奇的谋杀案的故事。

　　该影片将于1月25日大年初一全国上映！今年春节档的影片相较于往年对于观众来说的选择可能性更多一些，《囧妈》《紧急救援》《中国女排》《姜子牙》《急先锋》同期上映，但这部《唐人街探案3》可以说是受关注度最高的一部，毕竟如果要说国内目前最成功的悬疑侦探电影IP，那么毫无疑问就是《唐人街探案》了，无论是票房、口碑，还是整个IP系列的延续，获得的成绩都是有目共睹的，“过年看唐探”甚至成为一种“新年俗”。

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　　如果要问为什么《唐人街探案3》能在上映前收获这样的热度，那宣发的功劳肯定是最大的。一是靠高质量网剧宣发。一般的电影上映前往往进行的是PV宣传、路演宣传、点映赚口碑等等，但是《唐人街探案3》可以说是另辟蹊径，在《唐人街探案1》和《唐人街探案2》口碑不错的基础上直接推出一部制作良好、反转良多的网剧进行预热，虽然不能说网剧完全是为了电影才制作，但是网剧播出时间很能说明问题，可以说网友的良好反馈为电影带了一波制度，甚至还填了一些前期的电影坑。

　　二是靠高质量电影联动。不久前口碑也十分不错的翻拍电影《误杀》的主创团队其实和《唐人街探案》是同一个团队，虽然不能说主创团队如何就能给电影带来热度，但是主创团队如果有优秀的作品作为后盾，其实在一定层度上会给观众增加信心，对于电影的导演、主创、编剧等比较关心的影迷来说也是一剂强心剂。三是靠高质量综艺营销。

　　《明星大侦探》第五季今年开播，本身热度就不小，而《唐人街探案3》也没有放过这个联动机会，可以说明侦和唐探作为同样的侦探题材在价值上有高度重合，这两大王牌的联合吸引了大量年轻人的目光，明侦的剧情甚至在一定程度上给《唐人街探案3》的电影铺上了一层神秘色彩，堪称是最绝妙的营销手段。四是靠高质量手办扩展。《唐人街探案3》要说营销厉害呢，它甚至和知名租赁品牌「蛋壳公寓」跨界合作，甚至打造了蛋壳侦探屋、联名Q版盲盒和公仔，还推出的秦风、唐仁和蛋宝三款手办，简直是跟上了盲盒潮流，另一方面发起挑战DIY自制蛋壳侦探屋，还原真实案发现场，寻找隐藏线索，更是又跟上了密室逃脱解谜的潮流。

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　　从《唐人街探案1》的惊艳出世，到《唐人街探案2》的口碑下滑，然后到《唐人街探案3》的强势宣发，可以说在春节档是吊足了观众胃口，目前淘票票上想看这部电影的人数接近37万，可以说吊打其他电影IP，显然已经是爆款预定了。从《唐人街探案3》的宣发形式，我们可以发现目前的电影IP营销模式已经逐渐摆脱传统模式，不再是简单的常规形式的营销，而是朝着更加系统化、工业化、创新化的方向发展，要打造一款爆款电影不仅质量要过硬，同样宣发也要强势。《唐人街探案》系列电影为中国电影市场所作出的贡献是有目共睹的，至少让观众对国内悬疑的信心逐渐建立起来，而这次的《唐人街探案3》的宣发案例也无疑给中国电影的营销上了重要一课，而至于到底《唐人街探案3》的质量如何，那就只能靠我们走进电影院一探究竟了。