58同镇赋能电影《误杀》下沉市场精准营销 APP端8天曝光量达1200万

　　2020年2月19日 12:26 CCTIME飞象网

　　由肖央、谭卓主演的剧情类电影《误杀》，于2019年12月13日上线以来备受好评，累计票房超过12亿。《误杀》的热映也离不开下沉市场用户的追捧，在县域市场，58同城旗下的58同镇充分发掘私域流量优势，带动900+站长朋友圈转发电影资讯，仅用8天就为《误杀》带来1200万曝光，打响了58同镇下沉市场内容营销的第一弹。

　　

　　直击下沉市场用户内容需求，助力《误杀》8天获1200万曝光

　　春节前夕是广大用户返乡高峰期，58同镇在58本地版APP端推出优质信息流，围绕《误杀》的影片核心内容，定制《春运路上，女生必须知道的四大自卫方法技能，快转给家人!》爆款文章，聚焦春运途中的安全问题，文末连接电影《误杀》彩蛋，潜移默化地将电影信息植入文中，增强用户观赏兴趣，为电影带来更多潜在消费者。

　　据58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示，下沉市场用户日均拥有4.01小时休息娱乐时间，日均使用手机5.39小时。不少下沉市场用户在春运途中或返乡前夕，用手机刷到58同镇的定制爆文，对电影《误杀》产生了强烈兴趣，继而产生进影院观赏的愿望，这也成功地为电影引导流量。58同镇文章上线仅8天时间，就为《误杀》增加1200万曝光量，内页获得14.2万次点击量，加快流量转化变现。

　　

　　900+站长朋友圈转发，优质私域流量强势吸睛圈粉

　　植根下沉市场多年，58同镇深谙下沉市场用户消费行为特点，依托“社交关系+半熟人网络”模式，构建了以轻熟人圈子为主体的定制社群新网络。在电影《误杀》营销中，58同镇充分发挥优质私域流量优势，吸引用户在“熟人社会”的下沉市场中分享互动，引起流量裂变。

　　

　　由58同镇制作的《误杀》趣味剧情H5——《亲情和法律面前，你站哪一边?》上线后，由58同镇的300+优质社群互动分享，900+站长朋友圈转发。H5上线仅10天，点击量达到8.8万，充分为《误杀》吸睛圈粉。趣味H5不仅获得了高点击量，更成为用户口口相传、竞相转发的热门内容，在下沉市场用户中引起了强烈反响。

　　

　　

　　凭借分布全国的站点和海量用户，58同镇以私域流量为客户赋能。截至2018年12月，58同镇已在全国开设一万多个乡镇信息站点，覆盖31个省、325个地级市、2172个县区，日均发布服务信息超过20.5万条，年覆盖超1亿用户，在为客户导流方面具有巨大潜力。

　　作为下沉时间早、覆盖范围广、扎根乡镇深的生活信息服务平台，58同镇为县域用户带来涉及招聘、房产、二手车、本地生活、农产品销售等一站式服务，全面满足下沉用户生活需求。海量用户资源也成为58同镇不断发掘营销潜能、分享优质内容的基础条件，2020年，58同镇将继续发掘私域流量价值，利用熟人经济为客户获得品效合一的推广，创造更大的发展前景。

　　编 辑：T01