我不是无名之辈｜社会化营销广告比《无名之辈》电影更吸引人

　　两年前，小编深深记得自己被《驴得水》所感动，任素汐用一首《我要你》唱哭了无数人；

　　两年后，这首《等一等》再次温暖人心。这两天小编一直在单曲循环这首歌，初初只是被它的文案所感动，但深入了解之后，更被这首主题曲背后的电影所感动。

　　这部电影叫《无名之辈》，英文翻译“A COOL FISH”很形象，在平凡的生活中，我们每个人都是一条拼命挣扎的酷酷的咸鱼。

　　在电影中，一名碌碌无为的落魄保安一直有成为警察的梦想，热衷于自行查案，但往往以失败告终；

　　一名坐在轮椅上的悍妇，嘴无遮拦，但她只能靠这样的毒舌来掩饰着自己身体的残疾；

　　还有两个“有理想”的憨匪，为了生活尊严铤而走险抢劫，看似疯狂，实则无助。

　　平凡的题材背后反映的是电影的核心洞察。三条故事线相互交错，上演了一群小人物的悲壮——他们都是社会底层中的无名之辈，但他们都知道，生活的意义不只是默默无名地活着，还有拼命也要守护的尊严。

　　在现实生活中，各行各业的人们，哪一个不是为了尊严、为了美好生活而艰难努力呢？

　　最让小编感动的就是电影的宣传海报，没有大咖明星，没有炫酷设计，而是找到生活中那些真实的平民英雄，一个人，一句文案，就十分美好。

　　身边的无名之辈 餐厅服务员

　　#我不是无名之辈#

　　看到你接过餐盘心满意足的笑容

　　我偷偷把划破的手指藏到围裙里

　　城市清洁工

　　#我不是无名之辈#

　　见过四季变化的清晨

　　和整洁的城市一起迎接朝阳

　　修锁师傅

　　#我不是无名之辈#

　　你说走了几条街才找到我这个摊儿

　　下次记得把备用钥匙交给心安的人

　　缝纫工

　　#我不是无名之辈#

　　我这手针线活

　　不比你妈妈的手艺差吧

　　街边理发摊主

　　#我不是无名之辈#

　　一把椅子，一个推子，7块钱的摊位

　　又在黄昏的冷风中送走一位老主顾

　　停车场大爷

　　#我不是无名之辈#

　　车来车往，川流不息

　　我一直在原地，守你一份心安

　　街边二胡卖艺人

　　#我不是无名之辈#

　　愿我的每一弦琴音

　　都能抚慰你匆忙路过的疲惫

　　卖花大爷

　　#我不是无名之辈#

　　你不曾留意过我

　　但我记得每一枝鲜花送出时

　　她脸上的欣喜

　　与我们息息相关的无名之辈

　　外卖员

　　#我不是无名之辈#

　　这个月第9次接到你的订单，天冷了，记得给自己做顿热乎饭菜

　　快餐店柜台

　　#我不是无名之辈#

　　别着急慢慢说，您点的菜我都记住了

　　酒店服务员

　　#我不是无名之辈#

　　让每一位在外的旅人感受到家的舒适

　　健身教练

　　#我不是无名之辈#

　　为了你的马甲线

　　我愿意全年无休

　　被忽视的无名之辈 传统造纸手艺人

　　#我不是无名之辈#

　　恒温26度，湿度80%

　　24个小时，做出一张纸

　　你不知道我的名字

　　我是传统造纸手艺人

　　京时修表师

　　#我不是无名之辈#

　　三十年小店，三代传承

　　不为逐名，只为工匠之心

　　你不知道我的名字

　　我是京时修表师

　　漠河边防哨兵

　　#我不是无名之辈#

　　零下40℃的边界线

　　是我的坚守

　　你不知道我的名字

　　我是漠河边防哨兵

　　傩戏面具制作传承人

　　#我不是无名之辈#

　　三千年历史，仡佬族之魂

　　你不知道我的名字

　　我是傩戏面具制作人

　　《无名之辈》的宣传海报不仅聚焦了像清洁工、修锁师傅、缝纫工这些我们每天都能接触到的平凡人；还关注了像外卖员、健身教练等与我们息息相关的普通职业；更没有忘记被社会大众所忽视的传统手艺人、边防战士等。

　　他们都是这个社会的“无名之辈”，虽然籍籍无名，但都追求着更美好、更有尊严的生活，真实而伟大。从这个意义上看，他们才是《无名之辈》真正的主角。

　　片方制作的这两个系列宣传海报，实质上是在给电影进行社会化营销，用平民代言的方式增强观众代入感，用一人一句扎心文案进一步拉近观众的心理距离，用细节来还原我们真实的生活。

　　《无名之辈》采用这样的宣传方式，也是主创团队的一种心意。这样一部叙述普通人故事的电影，站在社会最底层的视角，鼓励小人物努力活出尊严，本身就极具正能量价值。导演和宣发团队创作出这样一组扎心海报，无疑是《无名之辈》承担社会责任的一种体现。

　　可以说，《无名之辈》这部电影，值得让所有人感动。

　　就像导演饶晓志在电影校园路演中曾说过的一样：“即便再腰缠万贯、声名远播，但面对漫漫人生，我们其实都是无名之辈。”在真实生活中，其实每个人都是无名之辈，每个人也都是平民英雄