互联网寒冬来临，网络直播将何去何从

　　近段时间，斗鱼、虎牙、花椒、映客等网络直播平台纷纷举办了平台年度盛典。大量网红主播和人气明星的加入，使得沉寂已久的网络直播行业再度回归大众视野当中。

　　2018年是直播行业风云变幻的一年，正如虎牙直播CEO董荣杰的演讲所言：2018年直播行业经历了大浪淘沙。“千播大战”后，2018年行业再次迎来大洗牌。

　　直播行业开始重新洗牌

　　2018年，曾经与虎牙、斗鱼齐名的游戏直播巨头熊猫直播，被媒体爆料陷入资金危机，网易薄荷停止运营、一直播被合并到微博、土豆泥暂停直播服务、全民直播被爆欠薪，大量人气主播出走。

　　与此同时，成功登陆美股的虎牙直播，第三季度净利润5680万元人民币；2012年上市的欢聚时代，净利润人民币6.507亿元；2018年年初，获得40亿元融资，业界估值高达200亿。

　　小众直播平台消失，整个行业呈现巨头化，“洗牌”已成为2018年直播行业最显著的趋势。

　　在洗牌过程中，盈利成为衡量直播平台能否生存的直接标准。2018年下半年互联网寒冬降临，整个资本市场投资环境发生巨变，直播平台作为典型的互联网内容平台，投资热度快速消散，整个直播行业全部回归常态化发展状态。

　　根据CNG中新游戏研究数据显示，中国游戏直播市场用户规模2016年同比增长108.3%、2017年同比增长113.2%,2018年同比增速仅为38.5%。

　　行业洗牌、用户增速放缓、互联网寒冬降临。国内直播领域已经从资本青睐、用户规模快速增长的上半场。转向比拼主播储备、内容质量以及拼增长，拼防守，拼储备的下半场。

　　探索多元化的变现模式，已成行业趋势

　　互联网直播行业“洗牌”的同时，商业变现模式单一再次成为直播行业业绩增速的天花板。

　　根据资料显示，2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元。坐拥3亿直播用户的直播行业，极度依赖付费打赏来获取收入，行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势的网页游戏营收。

　　自2018年初以来各大平台不断的涌现一批“自毁型”主播，依赖用户打赏的直播增值服务，推到了一个岌岌可危的地步。

　　2017年年末斗鱼评选的十大巅峰主播，截止目前已经有近一半因为各种原因遭遇封禁。失去主播个人光环的直播行业，自身业务营收不可避免的出现下滑趋势，同时这种不可控的风险因素，也加大的直播平台的业务风险。

　　随着直播行业沉淀，发展电竞赛事、构建直播内容生态化建设，泛娱乐直播平台布局文娱产业链趋势已经凸显。在资本退潮的大环境下，探索多元化的变现模式，将成为直播行业摆脱增速危机的必经之路。

　　5G技术革新，将成直播行业下一风口

　　2019年将是5G技术大规模普及的一年，对于互联网直播行业来说，5G技术商用，将成下一个发展契机。

　　技术是互联网行业的基石，直播行业也不例外。5G网络高速率、高容量和低延时的优势，对于直播行业来说，不仅能够增强直播画质，为用户带来更好的直播观看体验。同时多路直播、VR/AR直播等技术的应用创新，也能让直播平台研发出更多的直播模式。

　　AI、AR、VR等技术可以提升用户互动体验，比如智能美颜、动态表情、个性化推荐、线下电竞与线上直播结合等等；AI技术、云服务，可以提高运营和变现效率，比如人机结合降低内容监管审查成本。

　　虎牙、斗鱼、欢聚时达、陌陌等直播平台，近年来都在不断增加技术研发费用。可以预见，一旦5G时代来临，直播内容行业将会迎来下一个春天。

　　海外市场将成直播行业下一个增长点

　　随着中国互联网人口红利消退，越来越的行业将目光转向海外市场，直播行业也不例外。相关数据显示，已在海外开展直播业务的中国直播企业约有50家，遍布欧亚、美洲、非洲、大洋洲的45个国家及地区。

　　目前，海外互联网直播市场尚且处于起步阶段，Twitch、You Tobe Live、Facebook等少数几个直播平台占据着大部分互联网直播市场。

　　对比国内市场体系完善的游戏直播、秀场直播和户外直播模式，海外直播平台在直播内容和创意方面存在一定短板。同时，包括Twitch在内的顶尖直播平台，月活用户数据也仅在一亿左右，大量互联网用户等待直播平台前去发掘。

　　随着阿里巴巴、腾讯和国产手机厂商出海战略的展开，中国直播平台出海已大势所趋，并将成为拉动当地文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。

　　尤其是在东南亚地区，伴随移动互联网发展，仍有大量线上娱乐消费红利等待发掘，海外直播行业在多个方面将呈现出大幅增长态势。在国内直播市场竞争白热化、市场饱和的情况下，利用较为成熟的直播商业模式，实现对海外市场文化输出，复制国内市场的直播奇迹，海外市场将成直播行业下一个增长点。