低成本《宠爱》票房已过6亿：这部小众电影为何打动观众的心？

　　由徐峥监制，杨子导演，上映于2019年12月31日的影片《宠爱》，成了今年跨年档的一匹黑马，上映7小时即轻松破亿，上映2天票房就逼近3亿元！也迅速成为了2020年第一周综合票房的冠军，目前，整个电影的票房已经突破6亿多，热度不减。

　　电影《宠爱》由6段温馨故事组成，由于和伟、吴磊、张子枫、钟汉良、杨子姗、陈伟霆、钟楚曦、檀健次、阚清子、郭麒麟、李兰迪等人联袂出演，聚焦宠物与人关系，讲述了不同年龄段的人们，在宠物的陪同下，发现爱，收获爱、学会爱的故事 。影片带来温情感动背后，观众在观看后引发对“爱”的定义理解与思考。

　　《宠爱》获得如此高票房收入，绝对有它打动人心的地方。当然，这部电影也是引起了不同的争议：比如有人说故事硬煽情、乱剪辑、故事太假等，这也可以看出本部影片制作中的不成熟地方。可已经被感动哭得稀里哗啦的人，谁会在意到这些细节呢？

　　如果单单从故事内容方面来对这部影片来解读，很难将这部影片打动人心的因素解释清楚。今天我们就通过叙事宠物元素、“宠爱”的双核寓意、专业团队打造这三个方面来分析，为何这部小众影片能打动观众的心？

　　《宠爱》电影12月31日上映

　　【01】 "6只可爱动物+11位主演明星”,多线条叙事和宠物元素结合，全明星豪华阵容配合，故事整体性强，用讨喜元素撬动票房。

　　《宠爱》电影的内容并不复杂，由6段温暖的故事组成，不同年龄段的人们，在宠物的陪伴和守护中，收获爱、发现爱，更重新学会爱。 剧情里面，涉及到亲情、爱情和友情，人与人的情感、人与动物的情感，交融其中，多层面展现了真情流露的情感。

　　电影这6段独立的故事，采取了萌宠搭配全明星阵容，通过人与宠物的相处中，教会我们学到如何与人相处。比如：学生陈乐云无法面对自己失明的事实，中年父亲高铭不善于表达对女儿的爱，阚清子严重的洁癖妨碍了她的人际关系等。而听得懂人话的猫、认得门牌号的狗、能够自己搭电梯看监控的家猪宠物化身为纽带，教会如何去爱人和被爱，可以说《宠爱》中虽然有宠物元素，实质上，仍是在叙述人与人之间的情感。

　　多线性叙事在电影中很受欢迎，这种叙事不仅能充实剧情，而且多条线之间交叉往往会产生一种出人意料却又情理之中的惊喜，比如：一直陪伴在身边的青梅竹马与担心的妈妈；相互关心不懂表达的父女两人；陷入爱情中不同状态的男男女女；独自在外打拼的外卖小哥。讲述内容有亲情的，有爱情的，也有友情的； 有欢笑、有温馨、有伤感、有难受，相互交融使人物形象更加立体化。

　　比较难得的是，6个独立的故事各自发展看似平行，但人物场景又彼此牵连，比如:这6个故事似乎是发生在同一个小区里，宠物都来自同一家小区宠物店。杨子姗与钟楚曦饰演的角色通过电话得知是闺蜜，阚清子与陈伟霆则是漫画家与漫画编辑的关系，李兰迪与吴磊、张子枫之间是同学关系。最后有一场众人挽救巴顿的群戏，更是所有人都同框出现，也给这6段故事形成了最强的连结。

　　同时，影片中紧张的情节设计也是一个亮点，都交织在同一个时间，比如：豪七的晕倒，小叮当要被送到养猪场，呼噜要被女儿带回美国，流浪狗巴顿面临杀狗团伙等等，这些让人感到紧张的故事情节，全部集中在一个时间点，条理清晰且不杂乱，让人跟着心焦虑。

　　《宠爱》影片中，整个剧情叙事流畅完整，在情节设计上紧凑和故事段落安排有层次感，在情绪渲染和情感传达上，遵循从最初的浅到后面的深入，从上半场搞笑到后半场催泪，让人的情绪一直处于真空状态，情绪被随故事情节所牵引，最终哭着看完，内心却收获暖暖的感动。

　　【02】以“宠爱”为名称，招人喜欢，内容包含了双核寓意

　　《宠爱》电影的内容其实包含了双层意义，外核：的确是一部与宠物有关的温暖电影；内核：代表宠爱背后所包含的广泛情感内涵，如亲情、友情、爱情等。

　　① 外核：《宠爱》电影是一部关于宠物题材电影，拟人化的宠物和主打温情路线，目标群体围绕80后-00后观影人群。

　　电影中，动物有六位主角，分别是两只小猫咪，三只小狗狗，还有一只小猪猪。值得一提的是，在影片的故事中，动物们多用的是拟人化的手法，赋予了动物似人一般的的性格，脾气，甚至是智慧。这些动物的表现力确实不一般，每一个动物都有高光时刻，表现抢眼。

　　比如：陈伟霆和钟楚曦他们两人饰演的处在蜜月期的新婚夫妇，宠物狗“豪七”如同自己的名字一样，忠实“护主”。任何人想要侵犯主人，他都会第一时间冲上去，像制服坏人一样制服主人男友，让观众啼笑皆非，也看出豪七对主人的爱，虽笨拙却忠诚不已。。

　　而在于和伟和李兰迪饰演的父女两个人，两个人的交流沟通存在一定的障碍，“呼噜”的猫咪就成了两个人之间互动的绝佳途径。在女儿想要带走猫咪时，不擅表达的父亲所做出的的一系列幼稚行为，到最后父女两人隔阂的揭开，呼噜”的猫咪起到了不可缺少的桥梁作用。

　　这些小猫小狗们宠物的加入，就更加突出了宠物题材的全面性，而影片可不仅仅停留在宠物打造上，而是通过人与宠物之间的互动，让我们看到，人在与宠物在互相陪伴与呵护之中，从宠物身上去认识和感受爱，也用“爱”温暖和感动了观众。

　　②内核：《宠爱》用宠物串联其中，最终是表达是人与人之间情感，引申出人们背后所渴望的“宠爱”情感。

　　六个小故事，人与宠物之间的互动，最终反映不同的情感面，在人物的设置上，也具有不同年龄段的特色。比如吴磊扮演的少年，代表着懵懂青春期的情感；陈伟霆扮演的新婚夫妇代表着初入婚姻殿堂的小两口，还有初入社会的暗恋男女；钟汉良扮演的事业有成的中产家庭；于和伟代表中年父女的情感，这些场景总有我们似曾熟悉的，让人容易产生共鸣。

　　情感的体现上也是表现多样化，且各有侧重和启发，爱情、亲情和友情全部涵盖在内，这些情感也是我们最在意的。印象深刻是片中陈伟霆帮心爱的狗狗安乐死，钟楚曦一遍遍问狗狗“谁最爱我”的场景，让人不由潸然泪下。

　　电影借着宠物来表达情感，虽然看似简单却是最戳人泪点，让观众看后感触颇深。比如：钟汉良见女友忽至的心虚，为女友送走小猪的不舍，它离开后的怅惘，表演淋漓尽致。影片中所讲述的故事以及人物处境、人物之间的关系都引发了很多的情感共鸣。

　　六段不同的故事，展现了人与宠物之间多样的相处关系和心态，映射出现实生活中，普通人生活中所面临的情感问题，欢笑有时，悲伤亦有时，情感表达触及观众最柔软的内心，很容易让人产生共鸣。不同的人生，不同的过往，不同的宠物，同样的宠爱。

　　【03】专业团队打造，从优质剧情内容把关和高要求细节，到上映前后精准的营销策略，是影片最终取得市场好口碑关键。

　　拍摄《宠爱》这样一部电影并不是易事，面临着来自多方面的挑战。比如影片剧本内容的打磨、小动物最好状态情感的呈现、众多演员的协调等，还有最后上映前后，影片精准的高效营销策略，每一个环节都息息相关，缺一不可。

　　① 专业团队人士分工：剧本打磨10个月，一起苦战两年

　　《宠爱》的团队导演是杨子，他拍摄电影《喊·山》虽是农村题材的故事，他却用干净唯美的影像风格，打造出一种别样的商业质感，非常擅长捕捉和表达细腻情感。

　　编剧则是参与过《西游记之孙悟空三打白骨精》《画皮2》等作品编剧的冉甲男。

　　影片监制是徐峥，而导演杨子提到，徐峥老师在10个月的创作过程里，他对剧本的每一稿，每一场戏，每一个人物，甚至每一句台词都会有特别精准的调整。的确是，徐峥自己本身是一名导演，也是演员，他所拍摄的囧系列电影已经成为商业电影金字招牌。他对电影市场有着很高的敏感度，非常知道观众在想什么。

　　既然是宠物题材，如何将动物的最佳状态拍摄出来，是影片成立的前提。《宠爱》影片动物拍摄选择跟专业团队合作，好莱坞最资深的动物训练团队Animals For Hollywood，旗下训练师参与作品《忠犬八公》、《一条狗的使命》、《狼图腾》等， 片中呼噜扮演者橘猫、巴顿扮演者梗犬、豪七的扮演者罗威纳犬，都是“动物好莱坞”的明星演员。

　　最终经过10个月剧本打磨，《宠爱》中的每一对人物关系都有对应的核心表达，11位主要角色都确立了各自的人物个性与情感发展走向，影片整体故事的主题统一。影片在上映后口碑当中，“感动”“太好哭了”“有泪点有笑点”“值得一看”都成为高频词汇。这个结果的呈现与背后团队对优质内容的把控有着不可缺少的因素。

　　②剧组背后的细节工作同样不可小瞧

　　据制片人介绍，《宠爱》在正式开拍之前严格推算了时间，动物们在拍摄周期里多大、多高，达到什么样的状态，训练到什么程度都进行了规划。甚至会根据动物到达最好拍摄状态的时间规划，去匹配同档期的演员。

　　主创演员的选择，《宠爱》的项目负责人、演员招募团队、数据团队每一天都要一起提方案，不光围绕哪两个演员搭配合适，还要考虑与动物的搭配和谐度。

　　导演杨子也提到，后半段拍狗，尤其是郭麒麟饰演外卖小哥这部分，几乎都是外景戏，所以最怕的就是下雨。因为动物不能淋雨，淋湿了烘干就需要花费不少时间。为了最佳拍摄环境，特意调查了拍摄当月全国城市的降雨量。

　　如果说有了非常扎实的剧本，是一部电影成功的基础。那么电影在拍摄过程中，剧组对每个细节所体现出来的足够用心、演员们拿出足够的潜力去演绎，所涉及的场景到位和真实，才能让观众感到身临其境，才会有代入感。

　　③契合跨年档假期，精准目标群体所打造高效营销策略

　　当今是互联网时代，各种信息传播都很迅速，好的影视作品内容，配合精准目标群体打造高效的营销策略，对于影片的助力可以达到事半功倍的效果。

　　《宠爱》是一部标准意义上的合家欢电影，天生可爱的宠物猫猫狗狗，实力派演员与偶像派演员，每个故事段落不同的笑点和泪点，主打温情情感路线，选择这个充满温暖、喜庆的氛围元旦跨年档档期，无疑是合适的。

　　这部电影的目标群体瞄准的是都市的年轻主流观影和女性人群。那么借助短视频进行营销也是一大亮点。比如影片在上映前的造势，就通过各个平台发布影片的预告片，为之后影片上映做好了扎实铺垫。影片上映后，借助大数据“工具”的方法来进行宣发策略制定和动态调整等。

　　不仅仅是线上宣传，剧组还举办线下活动，与观众进行互动交流，主题曲选用TFBOYS的代表作之一《宠爱》，以及以“宠爱”为主题展开的多方面合作等，这些都成为影片背后的推动助力。

　　在我看来，正是专业团队打造的优质内容，对于剧情每个细节的把控，契合跨年档假期对市场与受众目标群体所打造的高效营销策略，结合了这些因素，才使《宠爱》得以成为“黑马”的原因。

　　《宠爱》影片线下首映式

　　总结

　　进入2020年，《宠爱》这部小成本电影，取得不错的票房收入，又打动人心，无疑给电影市场带来了一个惊喜。影片中优质的作品内容、扎实的情节设计、流畅的多叙事模式、创新的营销策略，也给未来的国产萌宠题材电影带来了新的启迪与探索。

　　一部电影如何将好的内容与影片表达主题相结合，同时引发观众情感的共鸣，如何进行精准的营销，无疑将是一部电影想要取得好成绩要思考的问题。