《囧妈》不囧,其他的贺岁片还在揪着心,徐峥已经再次起行
这次春节的疫情,对电影业的冲击实在很大。
人们取消了所有的集会,连嫁出去的闺女要回门都被挡在村外。只要人多聚集的地方,都会关闭,电影院也不例外。
预定在大年初一在电影院上映徐峥的电影《囧妈》,直接宣布撤档,转为线上免费播放。
按照预定的估计,电影院播放《囧妈》的保守收入是24亿,正常情况下,30亿也可能达到。
《囧妈》宣布撤档以后,抖音和西瓜视频所归属企业字节跳动找到该电影的出品方欢喜传媒。
最后谈妥由字节跳动支付6.3亿给欢喜传媒,在抖音和西瓜视频等平台,这部贺岁片在大年初一和观众见面。
授权字节跳动旗下多个在线视频平台免费播放,作为老板,徐峥为该电影制作的成本是2.17亿,虽然6.3亿的价格,低于线下市场预期,但获利仍为2.9倍,高于电影市场平均1.6倍的收益率。
在四大网络平台的放映(抖音、西瓜、今日头条和欢喜首映),带来的全网热度已经让平台方、投资方和徐峥等各自都大赚一笔。
贺岁片有时效性,如果不在年关上映,如果平时再映,肯定会减轻票房。特殊环境就在眼前,徐峥没有坐等外在环境的改变,而是另辟蹊径,成为电影史上第一个吃螃蟹的人。
如果他和大家一样都等着疫情过去,那么徐峥到现在还没有收回他的2.17亿投资,而未来如何,未为可知。
通过这一波调整,徐峥收回了6.3亿,接近他付出成本的三倍,很多人还认为这是徐峥请全国观众看电影,他成为连农村人民都家喻户晓的大明星。
当然知情人都知道,这是字节跳动花了6.3亿请全国观众免费来自己旗下的直播平台看电影。
那直播平台是怎么赚钱的呢?他们赚的是流量和广告费。这几个平台因为《囧妈》的免费播放,又实实在在的更火了。
对欢喜传媒也是一大利好。欢喜传媒的港股股票在春节期间大涨43%.
而全国老百姓在整个春季疫情期间,也因为贺岁片减轻了恐慌的心理。
这是一个电影新模式。虽然各大影院前期为此做的宣传打了水漂,对别的没有播放的电影,其实也是打了水漂。而且是在疫情特殊期间,这也是一种自我保护,并不算背信弃义。
总体来说,这一次徐峥打了一个漂亮的商业仗,关联方皆大欢喜。
2020年一共有8部贺岁片,包括成龙、唐季礼主演的《急先锋》、王宝强主演的《唐人街探案3》预定在2020年大年初一播放,目前都在改期,预计将改为五一或者暑假。
据万达电影公告称,在《唐人街探案3》这部电影投资成本为4.38亿,所占的投资比例是34%,据此计算的话,那么这部影片的总成本花了13亿左右。
五一或者暑期上映的时候会不会亏损?疫情结束以后大家还敢不敢扎堆?这些心理因素都有,所以大家的心都还悬着。而徐峥已经踏踏实实地将钱放在了口袋里,落袋为安。
当看到家人们被徐峥嘟嘴逗得哈哈大笑,我甚至觉得这个电影带给观众的欢乐比前一天的春晚还多。
可能从创作角度来,电影可能有瑕疵,但它满足了商业性和娱乐性,在寒冷的冬天,在疫情所带来的压抑氛围下给全国观众带来了一丝真情的温暖。
如果今年一个贺岁片都没有,那今年的年过得太没颜色了。
人们不得不承认字节跳动和徐峥的头脑,是非常富有创意的头脑,而不是靠天吃饭的头脑。
这个世界每一天都在变,唯一不变的就是变化本身。
当别人还在忧虑如何把以前的库存积压处理掉的时候,徐峥,已经在新的起跑线上起行。