阿迈说——短视频还有没有机会？

　　

　　最近几年，短视频赛道已经成为互联网行业最热的赛道之一。这一年，快手、抖音、腾讯、网易、B站等互联网巨头相继入局，短视频内容也进入了2.0时代。但在竞争的过程中，短视频领域也出现了内容同质化、过度娱乐化等现象，有些内容甚至偏离了短视频的本质。

　　对此，网经社-电子商务研究中心特约研究员、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，短视频的本质还是社交，只是把文字和图片升级成了短视频而已。“抖音只是一个分发渠道，要想让用户真正停留在你这里，还需要做好内容和服务。”

　　因此，程伟雄认为短视频还有机会，但要实现商业化变现还有很长的路要走。

　　一、短视频是个风口吗？

　　如果用一个词来形容短视频行业的发展，那么很多人会选择“风口”这个词。因为在他们看来，短视频行业是一个非常好的风口，到来时，各种资本和企业都会蜂拥而至。

　　据网经社“电数宝”电商大数据库监测数据显示，2018年短视频市场规模达到544.3亿元，同比增长63.3%。2019年上半年，短视频行业市场规模达634.9亿元。其中，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等主流平台用户规模已达到8亿左右。

　　随着用户规模的持续增长，短视频行业正在成为资本市场最受瞩目的投资风口。2018年9月，抖音完成了1亿美元D轮融资，而这一轮融资也让抖音成为国内估值最高的互联网公司之一。

　　二、短视频的本质是社交

　　

　　在程伟雄看来，短视频是一种社交工具，如果没有社交，就没有用户粘性。“在互联网上，用户最关注的是你能给我什么价值，我能从你这里得到什么价值。”程伟雄认为，短视频的本质就是社交，无论是抖音还是快手，都是基于社交场景下的工具。因此，如果想要在短视频领域取得成功，就需要以用户为中心去思考问题。

　　程伟雄表示：“现在很多人都说短视频是兴趣社交的新玩法。但实际上我们做了这么多年的研究和观察后发现，兴趣社交只是用户的一个行为，这只是一个很小的行为。如果你想让用户停留在你这里，还需要做好内容和服务。比如用户喜欢看电影，但你提供的电影是否有价值？如果没有价值就不会有用户停留在你这里。”

　　据了解，抖音其实就是基于算法推荐机制给用户提供了一个短视频平台。程伟雄认为：“抖音只是一个分发渠道而已，要想让用户真正停留在你这里还需要做好内容和服务。”

　　三、内容同质化严重，用户审美疲劳

　　除了过度娱乐化，短视频行业的同质化现象也比较严重。程伟雄指出，短视频在制作过程中，往往都是根据固定的模板进行内容创作，内容的同质化现象非常严重。比如很多人喜欢看“抖音上的女主播”，这类视频一般都是教女生化妆、穿搭、说话技巧等。“这样的内容就很容易产生审美疲劳，很难吸引到用户。”

　　程伟雄指出，抖音其实也存在着内容同质化问题。目前，抖音上的短视频基本都是在教怎么化妆、怎么穿搭、怎么说话等。“你看我们身边就有很多这样的例子，不管是女生还是男生，大家都在化妆、穿搭上下功夫。”

　　程伟雄认为，除了内容同质化之外，还有一个很重要的原因是现在短视频平台上同质化竞争严重。

　　四、用户停留时间变短，用户注意力被转移

　　程伟雄认为，短视频最大的特点就是“短”，相比图文来说，用户停留时间会更短。而在移动互联网时代，用户的注意力被各种信息分散。在短视频平台上，用户注意力很容易被其他的东西吸引走。

　　程伟雄举例，在抖音上，经常会看到一个网红主播每天都在直播带货，但他们每天播两个小时左右，就会让用户感到厌倦。所以这也是为什么现在很多的短视频平台都推出了15秒的限制。“比如15秒内必须要完成一个动作、一个小视频或者一个小道具的制作等等。用户想要看更长时间的视频就需要不断地刷新。”程伟雄表示，从目前来看，很多短视频平台都会限制时间长度，这是为了让用户不会被其他信息所干扰。

　　五、商业化变现难，未来之路漫长

　　

　　程伟雄认为，短视频要实现商业化变现还有很长的路要走，“短视频目前还处于一种比较简单的娱乐方式，很难像视频网站一样实现盈利”。“这也是目前短视频领域盈利模式不成熟的原因之一。”

　　他认为，目前短视频领域变现主要有以下几种方式：

　　一是广告收入。“就像微博一样，广告收入是最大的变现方式，也是最主要的方式。”程伟雄说，“但现在微博的广告收入非常少，要想实现商业化变现还需要很长一段时间。”

　　二是电商变现。“很多短视频平台都在布局电商，但目前还没有真正盈利。”他表示，“淘宝、京东等传统电商平台在短视频领域也有布局，但目前还没有实现盈利。”

　　三是付费阅读和直播打赏。“但付费阅读和直播打赏这两种模式都不成熟，所以商业化变现还需要很长时间。”程伟雄说，“短视频行业目前处于一个比较尴尬的状态，短期内还看不到盈利的可能性。”

　　六、短视频平台如何选择？

　　程伟雄认为，现在做短视频最重要的是用户量，因为这是流量的基础。只有有了足够多的用户，才能让平台持续产生价值。“如果没有人看，平台也就失去了存在的价值。”

　　“除了流量之外，还有一个很重要的因素就是变现能力。如果一个平台没有变现能力，那么它只会不断的消耗你的资源，最后把你给耗死了。”程伟雄表示，选择短视频平台时要根据自身情况来选择，如果你是一名普通消费者，只需要了解一些基本信息就可以了。

　　而如果你是一个品牌主，那就要考虑如何通过短视频实现品牌宣传和推广、品牌形象塑造、以及提升销量等方面的效果。“现在短视频平台已经不是一个流量洼地了，而已经是一个红海市场了。”

　　最后程伟雄还提醒道：“在选择平台时不要跟风、不要为了追逐风口而选择一个不适合自己的平台。否则不仅做不好内容，还可能会因此错失机会。”

　　七、结语

　　

　　“短视频行业的繁荣是建立在移动互联网的基础上，但这并不意味着它可以不受互联网发展规律的约束。”程伟雄认为，随着移动互联网技术的进步，短视频行业将会进一步走向成熟，它不仅是一种媒介，更是一种生活方式。

　　网经社小程序是《互联网周刊》旗下新媒体平台，致力于打造大数据驱动的新商业智慧服务平台。目前已经与阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多、美团等国内外知名企业建立了紧密合作关系，为各行业客户提供全方位的新媒体营销解决方案。