张继科事件的最大教训：运动员被捧成爱豆

　　

　　

　　本文图片均来自网络

　　作者 | 郑渝川

　　本号原创首发

　　连日来，张继科和李微敖两人的名字相继登上热搜榜，而有关张继科借款欠债、转发女演员隐私视频“还债”等说法愈演愈烈。

　　4月2日晚，“张继科事件”爆料人——经济观察报记者李微敖通过其个人微信公众号发表题为《我为什么要对“张继科事件”发声？》文章，回应网上部分质疑，由此该事件再次冲上热搜。安踏、诺特兰德宣布已终止和张继科的合作；多家企业删除相关宣传物料；相宜本草、妮维雅客服则表示与张继科合作上一年已结束，与其划清界限。

　　2004年10月，张继科因违反队规被退回省队。据《体坛周报》当年报道，新秀张继科因借某位体坛大腕的银行卡参与博彩性质的“游戏”。据2015年7月中国新闻网转载《金陵晚报》报道，有德国媒体报道，2015年3月国乒在德国参加比赛期间，张继科被发现曾经偷偷溜出酒店，和一群人一同离开，“他们的目的地是赌场……”。（《钱江晚报》4月4日报道）

　　

　　张继科事件愈演愈烈，国内媒体基本上都“下场”报道此事了。而从原本跟张继科有商业合作的诸多企业的动作来看，事情正在继续朝着极不利于张继科的方向发展。

　　当然，目前仍无法笃定爆料人、媒体所指张继科事件的各个构建要素，是否完全符合事实，是否能够经由法院来确定真实性。但哪怕一部分要素被验证为真，这个事情也会构成对近年来很火热的“爱豆”经济的重创。

　　“爱豆”原本是韩国对于明星偶像的称呼，后来进入内地娱乐市场，年轻男演员、女演员走“爱豆”路线，就可以在没有什么作品的情况下跻身一流。大家之前都在讥笑某某一线“爱豆”是“绝望的文盲”，其实，类似的“绝望”何止出现在小鲜肉身上，一些名气很大的老戏骨，拍戏背不住词，拍啥都是老一套，对于作品内涵的理解基本上就是路人水准。

　　但很快“爱豆”打造的边界被延伸了。赵本山和郭德纲都将自己的弟子往着爱豆的方向发展，当然相关人等后来也“塌房”了。

　　比较有意思的是国内体育界也很快模仿起了这类做法。

　　其实，体育界在国内的政治和社会地位一直高于艺人，因为夺得体育荣誉被认为是为国争光。2001年的时候，国足当时最大牌的球员参加赞助商的活动，并获颁一个奖项。当时是黎明代表赞助商颁奖，但该球员连黎明正眼也不看一眼（当然如果换成关之琳或者章子怡颁奖，可能就不止看一眼了）。要知道，当时的国足只是韩日世界杯亚洲区小组赛出线而已，连个亚洲杯冠军也没有，就已经狂成那样了。

　　体育界的爱豆，在北京奥运会以后就开始经常上综艺。体育台的节目也经常像娱乐频道那样，报道明星运动员的日常。我经常怀疑当时的媒体是不是集体将娱乐记者调到了体育板块，而且每每直面明星运动员，眼神里就是粉丝对爱豆的那种闪耀的光芒。这种光芒，我们一般只会在TFBOYS、王一博、肖战跟粉丝互动时，才会从后者眼里看到。

　　

　　这也意味着，国内体育界里的明星运动员，在继续保留了政治和社会地位的同时，可以通过粉丝经济获得各种收益。张继科是其中一个代表，但像他那样代言各式广告的并不少。除了广告，还有大量的商务活动。

　　这几年，明星艺人塌房的不少，连德云女孩们追捧的张云雷也陷入了麻烦，后来不得不谨慎了很多。有一种说法就是，运动员的觉悟跟明星不一样，所以是更可靠的偶像。

　　现在看来，上段所述的看法也是不成立的，运动员哪怕是明星运动员，也有七情六欲，也有人性弱点，也因事业成功所产生的光环效应，使得周遭人等选择性地遗忘了其可能存在的问题。

　　还应当意识到，将运动员尤其是明星运动员，朝着爱豆的方向捧，虽然会增加运动员的收入，不至于再出现过去那种荣誉加身的运动员在退役以后贫寒度日的状况，但是也会不恰当地放大有些人的人性弱点，使得他们、她们有机会犯下更严重的错误。

　　而且，这些错误，必然会侵蚀青少年对于运动员甚至运动项目的好感。不存在那种出事就切割个人，让个人担负所有责任，而有好处的时候，方方面面利益均沾的好事。

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