《囧妈》变“网络电影”，谁赢了谁输了？

　　从观众层面来看，大家对于片方的此次举动反响热烈，纷纷表示“山争哥哥太厉害了”“大格局！徐峥老师我们欠你一张电影票，下次一定补上”“囧妈大气！大家都平平安安，健健康康的“……不得不说，作为竞争最激烈档期内的一部影片，《囧妈》此次对观众的免费开放博得了最广泛范围内的观众好感，无论是对于创作者个人还是影片形象都具备很大的抬升作用。

　　

　　当然，《囧妈》这么做也并不意味着这就是一门亏本买卖，根据欢喜传媒发布公告中的信息，字节跳动向欢喜传媒子公司欢欢喜喜支付了6.3亿元人民币作为使用授权内容的代价，欢喜传媒也将在收入超额部分获得若干比例的收益分成，以及字节跳动旗下全线产品对于集团影视项目的宣传推广助力等，可以说欢喜传媒在《囧妈》项目的合作基础上，与字节跳动达成了在资金及资源方面的更深入合作。而在此项合作公布后，欢喜传媒股价也直线上涨至43%，由此来看这次《囧妈》上线也成为欢喜传媒在资本市场上大获收益的强劲动力。

　　再从字节跳动方面来看，近两年在娱乐营销领域风生水起的字节跳动也在尝试进入影视上游，去年国庆档就参与出品了《我和我的祖国》，今年春节档《唐人街探案3》背后亦有其身影，而此番以6.3亿大手笔将《囧妈》独播权收入掌中，意味着其在影视领域上升的迅猛一步。同时，伴随《囧妈》在头条系平台的全线免费开放，为整个头条系平台带来的流量收益也相当可观。

　　

　　毕竟，面临大型娱乐档期春节档，竞争的压力和激烈程度都在加剧，如在快手与春晚的“十亿合作”同时，字节跳动也调动旗下产品参与着用户争夺和市场竞争，而此番与《囧妈》的合作无疑让电影成为其手中王牌，无论是对于用户的吸引力还是品牌形象的打造都有迅速加成的功效。

　　在几家欢喜的同时，也有几家忧愁，如在院线和影城方面，对于《囧妈》的这次“变身”则显得忧心忡忡。诚然，《囧妈》选择线上放映意味着片方直接放弃了院线收益，同时放映终端也失去了《囧妈》这部院线电影，这也令不少等待影片后续上映的影院工作人员发出不满。毕竟，对于春节档无片可放甚至停业休息的许多影城来说，春节档原本应该是“最肥美的季节”，眼下这个季节水草干涸了不说，还少了一大块“良田”。眼下疫情持续扩散，电影市场回暖尚遥遥无期，不满与不甘的叠加，也让许多影城负责人及工作人员叫苦不迭。