「多彩新论」农产品“出山”之“两翼”

　　互联网的广泛普及和电子商务的快速发展，为农业农村经济蓬勃发展提供了新机遇。从《“十四五”电子商务发展规划》明确提出实施“数商兴农”行动，到中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，以农村电商为代表的新业态新模式在带动农村经济畅通循环和推动农业农村经济高质量发展方面发挥了重要作用，成为乡村振兴的重要抓手。

　　近年来，沿河土家族自治县已建设农产品电商供应链云仓体系，在各乡（镇、街道）优化本区域的电商便民服务站，统筹推进各乡镇（街道）的电商工作，相关平台已嫁接并运营顺畅，引导支持农民利用快递网络发展农村经济，推动农产品出村进城。

　　一是建立农村物流双向流通渠道。由政府推动，邮政物流公司入驻全县各乡镇（街道），确保在3天内送到农村站点，解决了农村快递物流“最后一公里”，农产品与邮政、韵达、圆通、百世、京东等公司合作，建立了物流连接机制，将农民需要外发的物品带出去，把需要的买进来，建立农村物流双向流通渠道。

　　双向流通渠道，铺就“农货出山、网货进村”便捷通道。但由于一些地方农产品“特”性不明显，农产品面临着卖不出去的窘境；地标农作物知名度限于当地，农产品流通，没有统一的标识和具有一定品牌影响力且成交增速较快的品牌商标，导致部分农产品不能及时“出山”。

　　农业农村部办公厅印发通知，推介2022年农业品牌创新发展典型案例，五常大米、洛川苹果、东港草莓等品牌农产品均位列其中。 这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野走出，既扮靓了消费者的餐桌，也给乡亲们带来了真金白银的收入。

　　二是农业品牌是农业高质量发展的重要标志。中央农村工作会议指出，“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。

　　“数商兴农”关键在“兴”、重点在“农”、卖点在“特”、增强市场竞争力和可持续发展能力靠品牌。当前，农产品需顺应市场消费需求不断升级，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业。农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民，通过数字经济与农村传统产业的高度融合，提升乡村产业的活力和实力，通过数字赋能，全面提高农业现代化水平和农村经济效率，促进乡村振兴。

　　贵州日报天眼新闻评论员 梁瀚泽

　　编辑 田勇

　　二审 杨聪

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