百威啤酒代言人翻车 公司市值暴跌约50亿美元
文章来源：啤酒世界网
一段时间，美国市场上的百威昕蓝（Bud Light）啤酒换了外包装，上面有一位女士热情洋溢的笑脸。
不过就因为换了这个包装，这款颇受欢迎的高端啤酒的销售情况却出问题了。据《每日邮报》当地时间4月10日消息称，百威昕蓝的销量出现了暴跌，尤其是在美国的中西部、南部以及农村地区，为此啤酒公司的销售代表苦不堪言，甚至在社交媒体上哀叹，他现在养家糊口都成问题了。
许多老客户开始将啤酒退货，有人则将它倒入马桶。上周是复活节周末，本来应该是啤酒畅销的旺季，但对于百威淡啤来说，却经历了一个无比惨淡的周末。
据贸易刊物《啤酒商业日报》报道，百威淡啤的销量暴跌，在中西部农村地区的二级经销商开始放弃百威淡啤。
与此同时，上周一位采购员在推特上分享了一个视频，他表示自己是批发商，许多地方的零售商已经不要百威淡啤了，人们不买啤酒的话，他就赚不到钱，这对他来说生计都出现问题，甚至不仅仅是百威淡啤，就连百威旗下的其他啤酒都没人要了。
《啤酒商业日报》表示，这件事已经从“营销和销售”事件升级到“政治和社会问题”了，也可以看到如果忽略政治和社会问题，那么营销将万劫不复。
那么为何换了一个包装，就“劝退”了那么多的老客户呢？
主要原因在于，百威昕蓝最新选中的模特，不是一位天生的女性，而是一位跨性别女性。
这位跨性别女性名叫迪伦?穆尔瓦尼（Dylan Mulvaney），因为从去年开始在社交媒体上讲述自己的男变女经历，而成为了网络名人，进而也受到了一些知名品牌的青睐。据《纽约邮报》称，一年的时间里，穆尔瓦尼仅是代言费一项，就入账了差不多100万美元（约688万RMB）。
其实刚刚宣布穆尔瓦尼成为百威昕蓝“形象大使”的时候，就引发了不小的争议了。一位名叫“摇滚小子”（Kid Rock，原名：罗伯特?詹姆斯?里奇）的音乐人，甚至使用了“开枪射击啤酒罐”的方式，来表达内心的不满，一时间也成为了话题。
报道称，现在很多的百威昕蓝经销商都感到害怕了，尤其是那些生活在偏远地区的，但目前还没有办法统计出，究竟产生了多么坏的影响，或者是否受到了什么其他因素的干扰。
百威昕蓝启用身为跨性别者的穆尔瓦尼的目的是，吸引更多“女性和Z世代消费者”，按照现年39岁的公司副总裁艾莉莎?海纳斯沙伊德（Alissa Heinerscheid）的说法，百威昕蓝已经衰落了很长时间，必须寻求改变。
目前尚不清楚海纳斯沙伊德所谓的“衰落”指的是什么，但从启用穆尔瓦尼之前的销量看，这款啤酒一直占据着美国啤酒销售的头名，市场份额超过了13%。
百威与有争议的跨性别影响者迪伦?马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的赞助协议引发强烈反响，该公司高管上周五（4月14日）发表了一份比刚上市一天的百威淡啤还要淡的道歉。
百威啤酒生产销售商安海斯-布希公司首席执行官布伦丹?惠特沃斯表示：“我们从未打算参与分裂人民的讨论，我们的业务是让人们聚在一起喝啤酒。”
惠特沃斯在声明中没有提到与马尔瓦尼的赞助协议，这导致人们呼吁抵制这家美国最大的啤酒公司。
自4月1日活动启动以来，这家啤酒巨头的市值暴跌了约50亿美元。
该公司此前为聘请马尔瓦尼的决定进行了辩护。马尔瓦尼是一名演员，在Tiktok上拥有超过1000万粉丝。
“安海斯-布希与我们品牌中数百名有影响力的人合作，这是与不同人群的观众建立真实联系的众多方式之一。我们不时为粉丝和有品牌影响力的人制作独特的纪念罐，比如迪伦?马尔瓦尼。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售，”安海斯-布希公司的一位发言人告诉福克斯新闻。
营销副总裁艾丽莎?海纳沙伊德(Alissa Heinerscheid)上周在“让自己像在家一样”(Make Yourself at Home)播客上强调了这一活动，她说她想改变百威淡啤的品牌。
海纳沙伊德说:“我是一名商人，当我接手百威淡啤时，我有一个非常明确的工作要做，那就是‘这个品牌正在衰落，它已经衰落了很长一段时间，如果我们不吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌，百威淡啤就没有未来。’”
她还谴责了该公司之前的品牌，她说:“我们有这种后遗症，我的意思是Bud Light是一种兄弟会的品牌，一种脱离现实的幽默，我们有另一种方法真的很重要。”
保守派人士猛烈抨击了这一广告活动，声称啤酒制造商正在推动“性别宣传”。
乡村音乐歌手约翰?里奇说，他从纳什维尔的酒吧里撤下了几箱百威淡啤，摇滚歌手基德?洛克在一段疯传的视频中使用了几箱百威淡啤，安海斯-布希在农村地区的经销商也表达了他们的担忧。
据报道，全国各地的百威工厂上周也成为了炸弹威胁的目标。
上周四，洛杉矶警察局(Los Angeles Police Department)证实，警方接到了来自安海斯-布希公司Van Nuys分部的电话。
这家总部位于圣路易斯的啤酒制造商的发言人告诉帕奇，全国各地的其他几家工厂也收到了炸弹威胁。
目前尚不清楚有多少设施遭到攻击。