神马搜索开户平台的兼顾公平的分配策略，可帮助获量生产

　　目前整个互联网广告业务由于多种因素导致增长趋于放缓，互联网人口红利的消失使营销走向存量市场争夺，在这样的背景下，如何做到“效率优先，兼顾公平”成为了广告平台的新课题。神马搜索开户广告平台作为同时拥有SSP、ADX、DSP能力的全域广告投放平台，在短视频信息流、图文信息流、视频信息流、开屏等多种媒体上帮助广告主进行互联网广告投放。

　　头部效应对于我们的广告生态来说，长期的存在会影响行业的健康发展。在我们与客户的日常沟通中，也能明显感觉到其带来的负面影响。我们将这种现象称之为分配的不均衡性，或者叫做分配的不公平性。也基于此，我们尝试给业界带来“解决分配不公平性”的一种全新的完整思路。

　　

　　一、问题与分析

　　1、兼顾公平的分配策略

　　在经济学中，效率与公平是辩证统一的。分配不公平往往会降低资源分配的社会效率。所以，我们要分析兼顾公平的分配，在互联网广告的生态环境中已经产生、或未来会产生什么影响，如何促进或者制约着生态的健康发展。

　　我们从客户、用户、平台三方的角度分析，当严重的分配不均发生时，会对业务生态造成影响：

　　（1）客户侧

　　*很多广告主缺量，无法形成大规模有效参竞，缺少投放机会

　　*客户阶层固化和撕裂，部分客户会有不公平的挫败感，进而流失

　　（2）用户侧

　　*行业单一，会导致广告多样性不足，同时也会严重影响用户体验

　　*用户体验变差，会造成一定程度的用户流失，从而影响整个生态的发展；同时也会减少用户合理的商业化行为，对整个生态商业化造成负面影响

　　（3）平台侧

　　*在经济环境不稳定的情况下，部分客户停投、减投就能对整个平台收入下降有巨大的冲击

　　*无法生存的客户流失，平台繁荣度下降，营收减少

　　

　　除了上述说到的这些较为抽象的概念性问题，我们在日常业务活动中也经常会观察和接收到客户的反馈，包括起量难、量不稳定、上调出价后量没有增长等等。这些问题的根源就是生态的不公平引发的，侧面也证明了解决分配不公平问题的紧迫性。

　　二、目标与手段

　　神马搜索开户广告平台很早就将兼顾公平的资源分配策略作为广告系统的设计目标，并为了尝试缓解分配不公平所造成的问题，提供了丰富的工具和功能，帮助客户获量与生产。比如一键起量、新户扶持、行业扶持等等。新机制以优化整体生态，使其进入新的良性循环为目标，所以也需要长时间的观察和多方一起合作。我们总结如下几方面要点：

　　

　　客户侧：扩大客户的生存空间，保证客户消耗基本盘，为其加大投放力度提供动力

　　竞价环境：提升整体投放环境多样性，保证针对不同渠道、不同人群、不同行业，都有相应体量的客户群体持续消费

　　长期性：控制公平性机制的短期收益损失，建立公平性指标体系，优化长期收益

　　共同性：机制设计是一个大的框架，局面的变化需要各个角色各个环节共同努力

　　举报/反馈