5天10亿创国漫票房新高！《哪吒之魔童降世》做对了什么？
5天十亿！
就在2019年7月30日，动画电影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，国漫电影迎来了新的票房记录（此前的记录为《大圣归来》9.56亿票房）。
《哪吒之魔童降世》由饺子执导、编剧的动画电影，改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。
相隔40年“哪吒”颠覆性归来
1979年，我国第一部大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》诞生，迄今为止仍然是中国动画电影的一座高峰，片中长袖飘飘、白衣若雪，在暴风雨中横剑自刎的萌娃哪吒给人们留下了难以忘怀的形象。
距离初版哪吒诞生至今已有四十年了，这期间哪吒的形象一直在不断的变化，然而《哪吒之魔童降世》彻底颠覆了传统，大胆塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鲨鱼齿的哪吒呈现出丧萌的“混世魔童”气质；性格上，张口就来的打油诗为人物赋予了十足的喜剧效果，一面是双手插兜、迈着吊儿郎当的步伐戏弄百姓的捣蛋鬼，一面是内心渴望得到关注和认同的孤独少年，最终融为了现在看到的那个饱满的、令人又爱又恨的魔童哪吒。
据了解，魔童哪吒的形象，是导演从一百多个设计稿中选出的“最丑”的一版。虽然如此大胆的操作受到了褒贬不一的评价，但哪吒几分“魔”的外形，却反衬出了他内在“善”的本质。
在谈及创作理念时，导演饺子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉还父母”挑战的是当时“孝为先”的主流道德观念。而在当今社会，他希望哪吒作为和命运斗争的勇士，能让观众相信命运掌握在自己手里。
哪吒与龙王太子敖丙的关系，从敌人到朋友，与父亲李靖的关系，从恶到充满父爱，都让我们熟悉的哪吒故事变得更有人情味，不得不说，这是一个非常有意义的改编，而非乱编。
回归内容本质，将国漫拉上新台阶
《哪吒之魔童降世》和当年的《大圣归来》一样，是凭借口碑撬动了“自来水”。这种现象在今年年初的时候同样出现过，那就是中国科幻电影《流浪地球》。
很多人认为，《流浪地球》对中国科幻电影具有重要的里程碑意义。
21世纪之后，国产科幻电影再次跌入低谷——硬科幻电影一度“断档”，而“软科幻”电影质量普遍参差不齐，再加上好莱坞科幻大片的强势冲击，尽管出现了如《长江七号》《机器侠》《未来警察》《逆时营救》等作品引发了一些声量，但国产科幻电影仍是举步维艰。
直到《流浪地球》，够宏大的场面、够硬核的特效、够繁复的细节，主创把功夫用在了看得见的地方，也用在了看不见的地方，他们知道一部电影故事和人物最大，绝不怂恿技术去僭越叙事。
回到国漫，自1941年万氏兄弟制作的《铁扇公主》，标志着中国动画电影诞生，至今一过去了近80年的历程。
但如今豆瓣动画电影top100中，仅有8部国产动画，其中五部都是上世纪八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》跻身第八）。国产动画就和国产科幻一样，“断档”了许久。
2005年喜羊羊横空出世之后，国产动画更是陷入低幼化的漩涡，加之2014年起，市场开始疯狂迷信推崇IP，导致电影本身的内容、制作技术、工业化水准被放在了次要位置。
2015年《大圣归来》十亿级的票房收入，给了中国动画电影市场的一剂强心剂。随后《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《白蛇缘起》，一部部优质国漫接连诞生。《哪吒之魔童降世》作为国产首部imax 3D动画，1318个特效镜头、66个版本、两年的制作时间，足以证明团队的付出。
中国动画电影曾在资本与商业化的影响下一蹶不振，又在商业的运作下重拾希望，其号召点也终于从情怀开始回归到故事本身。
谨慎利用“营销”这把双刃剑
互联网时代，电影营销的重要性正在不断凸显。但营销对于影片来说，同样是一把双刃剑——内容质量够好，营销就是锦上添花，如《大圣归来》；内容质量不过关，营销过度反而会引起观众的不满，造成口碑反弹，如《大鱼海棠》。
截止目前，《哪吒之魔童降世》在豆瓣上，已有超34万人给出了评价，以0.2分的优势超过了8.5分的《大圣归来》。
《哪吒之魔童降世》的口碑票房双丰收，“营销”功不可没。
在票补消失后，点映成为越来越普遍的宣发选择——既能帮助电影在上映前就完成用户端的口碑发酵；又能通过良好口碑给予院线信心，获得更多排片倾斜；同时也可以及时获得观众反馈，随时调整宣发策略。
“点映”也正是此次《哪吒》的核心宣发策略。7月26日上映《哪吒》，于7月13日开始超前点映。口碑提前引爆的结果就是，《哪吒》上映首日不仅是当天的排片率第一，且不到中午就已票房破亿。
还有《哪吒之魔童降世》与《大圣归来》借梗创意融合，通过与前辈的联动带来了集群效应，更加增加了外界对《哪吒》的信心。
同时，《哪吒之魔童降世》抓住哪吒本身文化标签、电影人设等特点，IMAX PLUS（IMAX旗下会员中心小程序）联合极客电影在LOFTER上发起了第一届由IMAX官方认证的IMAX3D《哪吒之魔童降世》饭制海报作品征集大赛，超前引爆了同人圈的热情，凭借“藕饼”CP的极高热度迅速出圈。
不可否认，《哪吒之魔童降世》在细节上剧情上还有很多值得商榷和进步之处，只是对于现阶段的市场来说，这已经是一群热爱中国动画电影的勇者们，所能够为大家呈现的最佳状态了，而这个状态也已经足够引起更多后来者的学习和追随。
参考：
1.《魔童哪吒降世前，是中国动画电影巅峰、沉沦、复兴的风雨70年》
2.《哪吒》又成口碑黑马？光线的动画宣发，我是服气的