观察 ｜ 潍坊的风筝出圈了，到底能飞多远呢？
原标题：观察 | 潍坊的风筝出圈了，到底能飞多远呢？
近段时间，第40届潍坊国际风筝会圆满结束，各种造型独特的风筝也引发了广大网友的讨论。
众所周知，没有什么是潍坊人不能放上天的：直冲云霄的“复兴号”高铁、在空中“遨游”的大鲸鱼、蜜雪冰城吉祥物“雪王”自然也赶到现场，其中最惹人注目的，当属“秦始皇”。实现升天梦想的“他”却因为“落枕”“摔跤”等名场面屡次冲上热搜。潍坊的天空真可谓是“神仙打架”。
在社交平台上，“潍坊的天上有多卷”“潍坊风筝把天空变成海洋”“潍坊天上飞的不是风筝是想象力”等话题陆续冲上热搜，热闹氛围从屏幕溢出。其实这不是潍坊国际风筝会第一次出圈。每到一年一度的潍坊国际风筝会，风筝放飞盛况总能在网上圈粉一波，“去潍坊放风筝”也被不少人列入人生必打卡清单。
自1984年至今，潍坊国际风筝会已经持续40年，每年4月清明节前后举办。以“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”模式，推动风筝文化的传承和发展，也为当地产业发展持续增添动能。山东潍坊用心经营好一只小小的风筝，为自己打造出一张亮丽的城市名片。
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潍坊，名副其实的 “世界风筝之都”
潍坊风筝的源头可以追溯到鲁国大思想家墨翟制作第一只“木鸢”，已经有两千多年的历史了。后来鲁班将木鸢改造为竹鹊，逐渐演化为今日多线风筝。而关系颇深的墨子和鲁班居住地都在今天的潍坊。
早期风筝不单单是人们的玩具，而是用作军事上的侦查、通讯、测距，甚至载人。很长一段时间，风筝原料是竹子和丝绸，其中丝绸造价高昂，所以当时的风筝也多为军事侦察工具和富贵人家的玩具。直到东汉造纸术出现，坊间才开始以纸做风筝，称“纸鸢”，风筝开始走进千家万户。
明代，潍坊杨家埠擅长木版年画的刻印技艺，人们在农闲时节将印年画的颜料、纸张绘制图案裱糊到风筝骨架上，扎制成独具特色的潍坊风筝，进一步降低风筝成本，推动了风筝的流行。
上世纪90年代，潍坊地区就有官办风筝赛会的记载。1933年-1937年，老潍县在清明节期间连续举办了三届风筝赛会。自1984年至今，潍坊国际风筝会于每年4月清明节前后举办，至今已连续举办40年。
目前世界上百分之七十以上的风筝，都产自潍坊。潍坊成为世界风筝文化交流的中心，被世界各国人民称为风筝的故乡。
现代风筝以外销为主，依靠现代新型材料制作而成，造型结构不拘一格，其放飞性能高、动感强，成为现代生活中时尚运动的重要选择。当今世界上流行的众多现代风筝中，“潍坊制造”夜光风筝、冲浪风筝、特技运动风筝等占有较大比重。运动风筝、动力风筝等高端、高附加值的风筝生产初具规模，产量逐年增加，前景看好。
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用心经营好一只小小的风筝
潍坊自古放风筝的习俗催生了风筝产业。伴随着潍坊国际风筝会的成功举办，潍坊风筝产业也经历了从小到大、由弱到强的转变。
相关数据显示，目前潍坊市有风筝企业600多家，从业人员8万余人，年销售额20多亿元，有自主出口权的风筝企业39家，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区，占据国内市场份额的80%以上，而在国际市场的份额更是高达85%以上。近几年，潍坊风筝出口货值以平均10%左右的速度稳步增长，风筝出口量位居全球第一，成为潍坊极具特色的文化产业。
据了解，潍坊市的风筝产业分布呈现出块状集聚发展态势，主要集中于奎文、潍城、寒亭、坊子四区，坊子区王家庄子村和寒亭区杨家埠村已形成主要的生产加工基地，寒亭区杨家埠大观园成为主要的风筝旅游展示销售地。
潍坊持续擦亮“世界风筝之都”的名片，靠的是一大一小两个载体：一只只创意无限的风筝，一年一度的潍坊国际风筝会。潍坊风筝，新的不仅是造型，而且是玩法。一只风筝有多少跨界可能性？潍坊一直在探索创新。
风筝+游戏，飞进年轻人心中
潍坊风筝非遗传承人曾与某大型网络游戏跨界合作，设计了一款制作风筝互动游戏，近两天时间，参与量超8000万次，玩家在游戏里共制作了几十万只风筝。这样的创意不是个例，风筝+游戏还碰撞出了更多火花：设计风筝主题游戏皮肤、授权制作游戏IP实物风筝等等。
风筝+节日营销，乘势而上
之前在七夕之际，潍坊风筝曾与某知名连锁餐饮企业合作“风筝传情”的主题活动，设置了风筝主题门店，还制作了风筝主题礼品卡卡面。我国素有风筝传情的传统，风筝与七夕节日营销巧妙结合，既使企业收获了宣传效果，也使得潍坊风筝文化借势被更多人知晓。
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用心办好一场有关风筝的盛会
一只风筝再特别，传播力终究有限，国际风筝会才是潍坊风筝出圈的关键一环。今年，潍坊国际风筝会已办到第40届，有59个国家（地区）和国内23个省区市的150多支风筝代表队参加比赛和表演，场面壮观，人气十足。
城市营销的常用手段之一，就是以自己独特的资源为主题，每年定期举行大型文旅活动，包括节日、赛事、展览等等。这样的节庆活动堪称旅游经济的催化剂，它能在短时间内突出城市特色、创造某种奇观、汇聚大量人气、形成传播声势。然而，办好这样的节庆活动并不容易，从策划到组织，需要处处用心、考虑周到，还要与时俱进、不断创新。
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制造奇观，激发分享欲望
短视频时代，视觉冲击是影响传播效果的关键因素，不少非遗给人慢节奏的印象，传播效果有限，需要根据自身特色探索出适应短视频传播的方式。比如，制作风筝的过程是慢节奏的，但风筝会上万只风筝齐飞的奇观就能迅速抓人眼球。
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紧跟潮流，创新民俗体验
放风筝是一项历史悠久的民俗活动，但如果游客在风筝会上只能体验放风筝，未免无聊。早些年间，潍坊国际风筝会就将民俗与竞技比赛相结合，这些年来还不断创新项目。打斗风筝赛、双线运动风筝团体芭蕾赛、四线运动风筝团体芭蕾赛……
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增添紧跟潮流的创意活动
比如音乐会、露营美食节、电商直播大会，可以说，近年来备受年轻人喜爱的休闲娱乐方式，当地都找到了与风筝会的连接点。到了晚上，地上的彩灯与天上的夜光风筝交相辉映，更是十分浪漫。以上这些，都为放风筝这一传统民俗，增加了别样的体验。
具有两千多年历史的风筝，穿越历史的天空飞到今天，不论扎制工艺还是功能定位都发生了根本性的变化。如今，风筝这个潍坊最大的文化IP，在传承中发展，在发展中创新，在创新中转化，风筝制造产业、风筝旅游产业、风筝文化创意产业全面开拓发展，已开辟出全新的发展道路，成长为日臻壮大的产业。
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