2023 年东南亚手游市场洞察：下载量持续增长，2023 Q1 突破 21 亿次

　　根据 Sensor Tower 发布的数据，近年来东南亚市场手游下载量逐年增长，2023 年第一季度下载量突破 21 亿次，贡献了全球近 15% 的手游下载量。本报告将分析 2019 年至 2023 年第一季度东南亚手游下载量与收入趋势，东南亚市场热门手游与头部发行商表现，以及中国手游出海东南亚市场的表现，并通过案例分析介绍该市场头部中国手游的成功经验。

　　以下为详细内容：

　　东南亚手游下载量持续增长

　　受智能手机的普及和疫情等因素的影响，东南亚市场手游下载量逐年增长，2022 年达到 88.5 亿次。2023 年第一季度，东南亚手游下载量突破 21 亿次，其中 Google Play 平台贡献了 93% 的下载量。

　　收入方面，东南亚市场手游内购收入在 2020 年和 2021 年迎来 40% 和 12% 的增长，2021 年突破 27 亿美元。2023 年第一季度，该市场手游收入接近 2022 年第四季度的 5.9 亿美元，其中 Google Play 平台收入重回上升通道。

　　印尼手游下载量最大，MOBA 手游收入同比提升 25%

　　印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场，2023 年第一季度贡献了近 38% 的总下载量。就收入而言，泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。

　　2023 年第一季度，东南亚手游收入中有 28% 来自策略游戏，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的 MOBA 手游收入最高，2023 年第一季度 MOBA 手游在东南亚市场的收入同比增长 25%。

　　《Mobile Legends: Bang Bang》蝉联东南亚手游收入冠军

　　来自沐瞳科技的 MOBA 手游《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场热度不减，2022 年超越《Garena Free Fire》成为该市场收入最高的手游，2023 年第一季度蝉联东南亚手游收入冠军。

　　2023 年第一季度，凭借玩家对拯救狗狗题材的喜爱，由中国发行商 Nox Interactive 推出三消新游《Doggo Go》在东南亚市场下载量迅速攀升，登顶下载增长榜。

　　中国手游在东南亚市场收入表现突出

　　中国手游在东南亚市场保持领先地位，2021 年该市场收入前 100 名的中国手游收入之和逼近 10 亿美元，占东南亚手游总收入的 37%。2022 年东南亚手游收入榜 Top20 中，依然有近半数产品来自中国厂商。

　　2023 年第一季度，《Mobile Legends: Bang Bang》同时登顶中国手游出海东南亚下载榜和收入榜，与此同时《王者荣耀》东南亚版《Arena of Valor》、《原神》、《Higgs Domino Island》和《万国觉醒》分别跻身东南亚出海手游收入榜第 2 至 5 名。