《大圣归来》游戏差评背后，敖厂长的“饭”不好恰

　　B站知名UP主敖厂长为自己的一个“恰饭”视频付出了代价。

　　在最近一期的视频中，敖厂长称国产游戏《大圣归来》是IP神作，并无视当时Steam34%多半差评的好评率，将《大圣归来》评价为“吸收了日美动作游戏精华的独一无二的国产游戏”。视频发布后立刻迎来舆论反噬，到了19号，敖厂长不得不删除这部视频并发表道歉声明。

　　敖厂长在B站接连发布两条声明，第一条解释了自己与甲方签订了合同，无法违约，因此只能将《大圣归来》视频隐藏而非删除；第二条则解释了自己做恰饭视频，并未得到网传的60万，事实上，敖厂长与平台签订的合同只能让他每个月从平台固定领取工资，这次的视频无法为他带来一分钱收益。

　　当然，我们无法判断敖厂长所言真伪。但敖厂长“不退休了，再多做几年好的视频回馈观众”的新签名与24日更新的新视频，让观众看到，这次事件对他确实产生了影响。

　　敖厂长B站个人主页一次引发众怒的恰饭视频，迫使敖厂长重新“勤奋”，改变视频更新频率。不得不让人感慨，UP主的饭不好恰。

　　为什么敖厂长恰饭恰出了问题？

　　恰饭，在四川方言里是吃饭的意思。随着抽象文化教父孙笑川的一句“要恰饭的嘛”，恰饭在游戏二次元领域延展出了新的含义：为了赚钱吃饭，昧着良心去做不道德的事情。

　　这次敖厂长夸上天的《大圣归来》，恰恰就是一款质量堪忧的产品。

　　从画面与稳定性上看，游戏锁定30帧，画质与建模水平让人仿佛回到十多年前。当一名steam玩家初次上手《大圣归来》时，可能会觉得这款游戏还可以，没有想象中的那么差，游戏的弹反设定还算有趣。但随着时间推进，玩家不但会发现游戏中所有的怪物模型几乎都是复制粘贴的，还会莫名其妙地在各种地方加载。游戏AI低智到让人觉得这不是一款动作游戏，而是俄罗斯方块。更令人恶心的是，当不服输的玩家终于意识到这是一款垃圾游戏的时候，已经错过了steam的退款时间。于是只能细细回味花了199元人民币购买的烂作。

　　大部分网红都在“恰饭”。无论是直播带货还是品牌植入。为什么唯独敖厂长这次的恰饭视频引起了众怒？究其原因，很多玩家忽略了一个很重要的问题：单机游戏不同于网红带货的产品，也不同于网游、手游。

　　首先，随着Steam用户群体在国内的扩大，单机游戏玩家与主机游戏玩家早就成了国内最挑剔的用户群体。与手游用户不同，他们对游戏质量的要求更高，容忍度更低。当然，这无法怪到单机游戏玩家身上，毕竟F2P游戏从下载到付费有缓冲时间，下载游戏后发现游戏是垃圾可以立即卸载或者不付费；单机游戏的买断制决定了，购买游戏后就需要承担游戏是垃圾的风险。

　　另一方面，根据官方资料，游戏的制作方HEXADRIVE曾参与过《第三次生日》《大神绝景版》《神奇101》《塞尔达传说 风之杖HD》《合金装备3食蛇者for3DS》《MHP2G》iOS版《FF零式HD》《FF15》《生化危机7》DLC等大作的开发。但仔细观看资料后便可发现，除了《第三次生日》外，这家工作室参与的作品基本都是移植作品或在大作中充当外包打工仔。事实上，他们的主要作品《没有道具经费的我》《MakeS-早安我的少年》都是移动端的休闲游戏。

　　可以说，《大圣归来》是HEXADRIVE真正亲自操刀的第一款大型单机3A类游戏（且不论最终完成度）。

　　作为版权方的十月文化，在电影大火之后，立刻卖掉了手游与端游的改编权。现在，我们依然能够在TapTap平台看到那款发行于2017年，评分6分的《西游记之大圣归来》手游。在评论区，我们能够看到，换皮+骗氪套路的游戏，并未如端游般获得压倒性的差评，仍有部分玩家在鼓励这款换皮游戏。

　　《西游记之大圣归来》手游至于发行方绿洲游戏，早在2016年就被天神娱乐收购了96%的股权。坐拥《傲剑》《飞升》《苍穹变》《梦幻Q仙》等游戏的天神娱乐，是页游买量套路的顶级玩家。

　　说到底，《大圣归来》游戏就是一家急于靠顶级IP变现的影视公司与一家只能代代工，在3A游戏上署个名字的手游工作室合作，找来深谙买量营销之道的发行公司共同造就的产物。

　　对拥有600万B站粉丝，运营超过10年，以单机游戏解说吐槽解密为主要内容的敖厂长来说，这些资料很容易查到，在玩过这款游戏之后，更没理由搬起石头砸自己的脚，为其站台。这部视频带来的负面舆论很容易理解。很长一段时间里，敖厂长是很多国内硬核玩家的权威游戏评测代言人。他对游戏优劣的判断让大部分人对他产生了信赖。没人愿意自己喜欢的UP主人设崩塌，当敖厂长开始颠倒黑白，刻意虚报游戏质量时，负面自然接踵而至。

　　比敖厂长更需要反思的是背后的平台

　　根据官方数据，B站18-35岁用户占比达到78%。其中游戏用户年轻、社区文化浓厚且具有高黏性。

　　在目前主流的视频网站与直播平台中，B站的单机游戏文化氛围绝对是最浓的。敖厂长、渗透之C君、老番茄、某幻君、纯黑老贼，这些头部UP主们贡献的内容不仅仅是大部分直播平台贡献的“游戏直播”那么简单。他们展示的更多的是单机游戏文化，这种文化很难在快节奏，以秀操作为主要展示点的直播形式中出现，因此，以视频为载体的形式是最好的呈现方式，B站年轻化的土壤培养出了大量擅长研究分享游戏文化与攻略的UP主。

　　这些UP主拥有的能量足以打动游戏厂商。如制作了大量育碧视频的UP主神奇陆夫人，不仅在观众中具有极大的能量，育碧也与他建立了长期的合作关系。在《纪元1100》中，育碧甚至制作了一个以陆夫人为原型的角色。

　　但另一方面，这些UP主或多或少都有些黑历史。恰饭，成了粉丝与这些UP主决裂的最大因素，也是最不被粉丝接受的黑历史类型。而在UP主恰饭背后，是B站为UP主们提供的低效的变现效率。如果敖厂长所言为真，B站与UP主签订的合同无异于霸王条款：对广告质量、真实性不加考证就交到UP主手中进行推广，不仅是对UP主的不负责任，更是对B站本身品牌的不负责任。

　　敖厂长们的后遗症

　　我们无法断定B站在敖厂长事件中到底扮演何种责任。但无论如何，敖厂长事件都应该引起B站的重视。在这次事件中，我们可以很清晰地看到，玩家们不再迷信媒体评分，不再迷信KOL与UP主，过去一段时间好用的营销策略不再生效了。

　　敖厂长们的恰饭视频在未来还能起到转化作用吗？厂商还会继续投入预算吗？这些问题都将成为敖厂长时间的后遗症。

　　如何让UP们更高效地变现；如何保证UP们不再商业化与粉丝之间做二难抉择，这些是B站在未来一段时间需要思考的。

　　毕竟，敖厂长们的饭，没有那么好恰到了。

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