沪浔·文化寻根丨十里南京路，一个“新世界”
软红香土灯如辰，花国鬓影诱行人。
百载风华新世界，烟雨楼台话旧闻。
新世界，是上海人的新世界，也是南浔人的新世界。
建于1914年的新世界游艺场和新世界饭店，曾是十里洋场闻名遐迩的娱乐场所，堪称上海娱乐业的一面旗帜。
1918年，南浔“八牛”之一邱家将其收购旗下，后大兴改革。这幢矗立在上海南京路、西藏路口的地标性建筑，承载了南浔一个家族旧日的荣光，记录了南浔一代人的锐意进取和务实笃行，也见证着南浔与上海一衣带水，结缘深厚。
01
浔沪往事，邱氏繁华入梦来
提起新世界，绕不开南浔邱家；而提起邱家，绕不开邱仙槎这个名字。
邱家在邱仙槎的手中积累起了常人难以企及的财富，一跃成为南浔“四象八牛”中的一头牛，靠的便是——辑里湖丝。
受太平天国运动战事激烈，上海与南浔之间商路断绝。而邱仙槎一方面有保安局长兄邱笠亭的帮助，另一方面又有岳父家庄恒庆官丝行的支持，就这样赚起了差价生意。更让人叫绝的是，邱仙槎还在这样的乱世中想出了一个妙计——雇洋人运送湖丝。
邱仙槎雇洋人运生丝（杨奕 绘）
南浔浔根丛书第四辑《好个新世界——南浔邱氏百年往事》中曾这样描述邱家的发家史：“‘海外商争市湖丝，岁盈且数十万，南浔之贸丝者日隆，隆起自先生始也。’在南浔以低价买进生丝，涉险运到上海后再以高价售出，每年数十万白银进账，太平天国运动时期，对于南浔丝商而言显然是个战略机遇期，银子就像滚雪球一样成倍增加，邱仙槎也因此迅速致富。”
由此看来，邱仙槎不仅商业嗅觉敏锐，也堪称有勇有谋。那么作为邱家子孙的邱竹筠、邱培琳，能够大胆改革新世界，并大获成功，也就不足为奇了。
由于生丝贸易风险极大，邱家在完成了资本积累后很快把眼光瞄向房地产与金融，其中就包括上海的“新世界”。
02
大胆变革，薰天事业上青云
新世界游艺场建于1914年，1915年8月落成开业，分南、北两部分，地下有地道相连。内设剧场、影院、书场，另配弹子房、溜冰场各一所，还设有商场、餐厅、茶室和儿童游乐设施。因设施齐全、项目繁多，“新世界”迅速成为上海滩最为著名的娱乐场所。
新世界旧照
1917年，“新世界”因经营不善一度低迷，直到1918年前后，邱仙槎七子邱竹筠出巨资盘下“新世界”，成为“新世界”新的主人。
邱家在接办“新世界”后大兴改革。首先是对硬件设施进行扩容提质。在原址对面新建北部游乐园，增加布篷献艺场、自由厅和跑驴场等，使得“新世界”的活动项目更加丰富、时尚、刺激，更具现代感。
其次是改善服务。将南楼改造成用餐、住宿为主的饭店，二楼、三楼改建成旅馆，仅保留底层的皇后剧场，使“新世界”形成了游、玩、吃、喝、购、憩一条龙服务。
第三是对活动项目进行巧妙的配置。经常举办书画展、诗会、影展等活动，吸引不同阶层、爱好的市民前来参观。
新世界游艺场总经理，邱家富三代邱培琳
这种大胆改革无疑是成功的。一时间游客纷至沓来，就连鲁迅、郭沫若等名家都曾光顾。著名藏书家与刻书家、南浔人刘承幹的日记中就多次出现前往“新世界”吃饭、游艺、观剧的记录。邱家一系列的改革举措，使得“新世界”重获生机，开创了上海现代城市游乐园的新型经营模式。
03
别出心裁，文娱选秀开先河
我们这一代人的选秀启蒙是什么？或许是“超级女声”“快乐男声”“中国好声音”……可放眼一百年前，就连道旁小儿也知晓“花选”的名号。
开选秀之先河，新世界功不可没。
除却中国最早的选秀活动，还有中国最早的电影博览会，啤酒节、马戏表演……凡此种种，不一而足。在那个新旧思潮碰撞的年代，敢为人先、抓住商机正是南浔人的特质。
上海，被誉为“东方好莱坞”。电影公司、明星包装、剧院宣传……为国人打开了一扇又一扇五光十色的窗口。当时的上海电影产业已经颇具雏形，在此种情况之下，业界同行之交流更能促进影业发展。
1926年8月14日，历时一个月的电影博览会在新世界揭幕：“联合海上三十五家影片公司，选择新出品，分期开映，每天准映六大巨片，珠联璧合，斗异争奇，开海上影戏未有之奇观。”
新世界宣传单
新世界为扩大这次活动的影响还展开了一系列宣传攻势：除在《申报》《新闻报》上大做广告外，还出版了五期《电影博览会特号》，并在场内陈列所映影片的剧照和海报。新世界深谙雅俗共赏之道，特别举办了“电影女明星选举”这一活动。有《选举启事》表白活动初衷：“庶使银幕隽材得表公正之评判，银灯韵事永留艳影于人寰。”
因此类活动在当时尚属首次，新鲜又有趣，所以博览会期间前来观看电影和投票选举的人络绎不绝，好评如潮，新世界进入最为辉煌的时期。
《申报》上新世界宣传报道
邱氏后人邱国骅曾说，新世界先后举办过上海市的“影后”“选美”比赛，德国的“海京伯”大马戏团表演等。每逢大的节日，还举办“喝啤酒”大赛，人人都可以免费狂饮啤酒，据说每次都有一些外国人，狂饮猛灌，到最后躺倒在地，口中冒出的啤酒犹如喷泉！
从1918年到1937年，近20年的时间里，新世界游艺场作为邱家最重要的产业之一，带来了无数故事与万千风光。这个家庭还在新世界留下了一张四世同堂的合影，照片中邱家人安详和乐，既带着江南家族流传的恭谨风范，也代表着南浔人在上海的一段珍贵历史。
邱家在新世界四世同堂照片
1958年，新世界改组为百货商场，成为全国商业十强和上海最早上市的商业制企业。2005年，改建后的新世界城重新亮相，成为南京路上一座集购物、宾馆、餐饮、娱乐于一体的娱乐城。夜幕降临，灯火之中的百年老店风貌依旧，不逊当年。
04
頔塘岸畔，庭院深深深几许
受“新世界”等西方美学的影响，邱家后来在建筑修葺使用了中西合璧的方式。
惇仁堂，作为留在南浔古镇頔塘故道南岸的邱氏老家，同样值得一书。
邱氏老家原由东西两处组成。惇仁堂西号，位于下塘西街，建于清朝同治年间，后来毁于抗战，也就是现在的垂虹公园；惇仁堂东号，建于清朝光绪年间，至今尚存，是一座精雕细作、庭院深深的百年大院，就是现在所称的“邱宅”。
“惇厚仁义传家久”，“惇”与“仁”大概就是邱家老太爷的人生追求。
邱家老宅现貌
这里就是邱家人在南浔的根基。
若是游客到此，难免会发现邱家大门似乎不够气派，仅有三开间的门面，比起三进、四进、五进的房屋，邱宅的一进、二进明显是缺了只“角”。
而缺的这只“角”就是南浔董家的祠堂。董氏系南浔昔日的望族，后来逐渐没落。有人劝邱仙槎出重金买下董家祠堂，让邱宅显得方方正正，大门也可以造得更加气派。但邱仙槎却认为：人家的祠堂岂可轻动？我们家虽然有钱，也不能以钱势压人，而且人家书香门第，与其为邻不是正好可以借点书香气？其惇信仁厚，可见一斑。
邱宅
眼下，惇仁堂早已没有了豪宅的气象，但其留下的文化底蕴还在时不时惊艳世人的目光。
据南浔文史专家徐顺泉回忆：早年工作人员在清理邱宅时，不仅发现了一些字画、美国原装的扑克牌、家具及烟榻等物件，还找到一件可以称得上是宝贝的好东西——那是一套明代董其昌所书魏晋诗人刘伶创作的《酒德颂》银杏板屏。
《酒德颂》银杏板屏
该板屏原来一共8块，后来找到6块，如今悬挂在全国重点文物保护单位——张石铭旧宅花厅之上，已是张氏故居的镇馆之宝之一。
由此而得，邱家对文化的传承不可谓不深远。
十里南京路，一个“新世界”。涤尽沧桑波折，方显落落本色。如今在繁华商圈的抱拥下，新世界也正朝着新的世界进发，正如新一代的浔商，勇立潮头、敢为人先，奔腾在新时代的路上，朝着新的目标接续奋斗。
参考文献：
《好个新世界——南浔邱氏百年往事》作者：陆剑 浙江摄影出版社
原标题：《沪浔·文化寻根丨十里南京路，一个“新世界”》