谷歌面临的伦理困境1.doc

　　从谷歌退出中国大陆看跨国公司在中国面临的伦理困境

　　谷歌退出中国大陆的主要原因—其某些行为违背了中国的企业伦理。据此，进一步探讨跨国公司在华面临的伦理困境的原因；企业伦理对企业生存的重要意义；企业在新的环境里如何实现本土化，将当地的企业道德融入本企业的商业伦理之中，从而在新的土地上获得良好的发展。

　　关键词：谷歌 中国 跨国公司 企业伦理 本土化

　　谷歌可以说是近年来最成功的公司，在其成立以来的十年里以无与伦比的发展和扩张速度迅速成为全球最大的互联网公司。而随着公司的全球扩张，谷歌的影响开始迅速地渗入大部分人甚至全球的政治经济文化生活等各个方面。其搜索引擎、Gmail信箱、谷歌地图， android手机系统被数以万计的人使用。谷歌以“不作恶”（don’t be evil）为口号。以企业道德伦理为标榜，谷歌在全球树立了良好的企业形象，成为全球最受欢迎的网络公司。但是极具讽刺意味的是，谷歌近期却在一些国家特别是中国遭遇到了一些麻烦。

　　在国外；谷歌的座右铭是“不作恶”，但据英国《星期日泰晤士报》报道，谷歌谷歌2008年在英国的广告营收高达16亿英镑，在英国只交纳了14.1519万英镑的企业所得税，逃税4.5亿英镑。2010年02月25日谷歌因发行违反意大利隐私法律的视频被意大利法庭起诉，并且败诉。谷歌街景服务在德国、瑞士等多个国家遭到反对和起诉，严重侵犯了各人隐私。谷歌在全球遇到了许多麻烦这里不一一列举。

　　在国内 一、传播淫秽色情

　　2009年6月18日，CCTV焦点访谈节目曝光了，“谷歌 中国”网站()大量传播淫秽色情和低俗信息，严重违反国家有关法律法规，违背社会公德，损害公众利益。并要求有关部门，对此行为进行惩罚，维护互联网的绿色 健康环境。据了解，谷歌中国涉嫌传播色情内容已经不是第一次发生了，今年1月和4月，谷歌中国网站因存在大量淫秽色情和低俗链接，曾两次被互联网违法和不良信息举报中心公开曝光，而在这之前的几年中，也陆续有媒体和网友揭露谷歌中国网站的相关问题。①

　　二、侵权

　　2009年10月14日，央视《朝闻天下》栏目报道称，谷歌数字图书馆涉嫌大范围侵权中文图书，从中国文字著作权协会获悉，570位权利人约1.8万部（17922部）作品在未经授权已被谷歌扫描上网。谷歌公司将面临中国权利人的侵权指控。在接受央视采访时，中国文字著作权协会相关负责人表示，这570位包括国家领导人、政府官员和作家在内的权利人对此毫不知情，且没有证据表明谷歌公司取得了权利人的授权。法学专家认为，谷歌的这种未经许可的复制和网络转载的行为均涉嫌侵犯著作权。　　中国文字著作权协会相关负责人还表示，由于谷歌强势霸道的态度，目前与谷歌总部方面的协商并无结果，中国文字著作权协会正在与知识产权专家协商下一步的维权行动。

　　三、违法

　　中国互联网举报中心昨天发布公告称，谷歌中国网站把黄色和淫秽的信息进行了大量的传播，严重地违反了国家有关的法律法规，违背社会公德，损害了社会利益。对此，中国互联网举报中心对谷歌中国网站进行强烈谴责，要求其对淫秽色情和低俗内容进行彻底清理。谷歌还无视中国互联网管理法律法规，没有对一些危害中国利益和国家安全的言论或者行为进行过滤。　　微软公司董事长比尔·盖茨，1月25日接受美国广播公司访问时强调，一个公司要在某一个国家经 o "奕尚esprit @utops.cc" 营业务，就必须遵守这个国家的法律（凤凰卫视1月25日）。作为微软鼻祖的盖茨的一句公道话，无疑说出了遵守一个公司所在地国家的法律是多么的理所当然。

　　谷歌在中国的违法行为和霸道的态度遭到了众多媒体和网民的指责，中国官方也对谷歌的行径予以谴责。面对纷纷不断地指责谷歌的反应显得非常的消极甚至有些愚蠢；美国当地时间2010年1月12日15时，谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫·多姆德(David Drummond)在谷歌官方博客上发文表示，谷歌集团考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处[2]。Google谷歌声明可能退出中国大陆，起因于大陆网络人士对谷歌发动网络攻击。但后来公司又将“中国大陆苛刻的审查制度”作为其退出大陆市场的理由。

　　北京时间2010年3月23日凌晨3时零3分,谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明,再次借黑客攻击问题指责中国,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港。至此谷歌搜索业务正式退出中国大陆。

　　谷歌到底是因为什么退出中国呢，仅仅是因为这些指责吗？当然不是。谷歌退出中国的原因很多：比如谷歌高层的领导不力，公关能力不强；公司战略不明确，面对百度等本土网络公司的竞争显得力不从心；不服从中国政府的互联网管理和过滤内容的规定；涉黄、侵权、抄袭等遭到了很多网民的指责，信誉度下降；公司在