原创【探究】优酷超级剧集下的大内容升级，杨伟东有话说
原标题：【探究】优酷超级剧集下的大内容升级，杨伟东有话说
导读：随着自制内容的投入加大和内容标准的不断提升，也意味着视频平台将要承担更重要的责任。在视频平台竞争激烈的当下，杨伟东试图用“超级剧集”作为优酷内容的一个重要支撑点。
“如今，内容平台的责任变得越来越大，在相关部门政策的引导下，我们要更多的思考这个社会需要什么样的内容创作？而不是哪些题材资本比较热我们就做什么，故事的本质还是它能够符合主流价值观。”
9月7日，全国电视剧工作座谈会在京召开。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东作为视频平台代表在接受央视《焦点访谈》专题节目《出好剧，亮新招》采访时这样说道。
《焦点访谈》采访阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
日前，五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，在对电视剧创作生产提出要求的同时，也对网络剧管理作出统筹，对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理。杨伟东将其视为两种剧集类型可以合二为一的信号。
在杨伟东看来，网剧和电视剧的界限越来越模糊，“所以我们提出了一个具体的概念——‘超级剧集’”。
在视频平台竞争激烈的当下，杨伟东试图用“超级剧集”作为优酷内容的一个重要支撑点。
从头部内容到“超级剧集”
今年4月，杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念并推出不同剧集类型布局。
超级剧集是怎么产生的，以及什么样的剧集才能称得上超级剧集？9月5日，在第九届中国网络视听产业论坛上，杨伟东针对这些问题作出了回应。“剧集制作水准不断升级，当电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创这些关键元素加入到剧集产业的时候，一种能够穿透所有终端平台的剧集形态——我们所说的‘超级剧集’——会出现。当网剧、电视剧和电影的制作水准拉齐的时候，穿透终端的‘大剧集’就开始出现了。整个剧集方式的生产思考方式和制作方式以及宣发方式都需要有一个非常大的升级过程。”
第九届中国网络视听产业论坛上，杨伟东针对“超级剧集”作出回应
从年初的《三生三世十里桃花》到《军师联盟》，再到刚刚收官的《春风十里，不如你》……这些在优酷平台上热播的剧集都被贴上了“超级剧集”的标签。而在刚刚过去的暑假，优酷正是凭借几部“超级剧集”斩获了网播剧集近一半的流量。
各视频网站2017暑期档上线网剧流量占比
“我们对于整个产业升级的努力，对于所有同行来讲，可能是更加重要的一种能力的升级，也是对于整个社会主流价值观承担能力升级。”杨伟东说，随着自制内容的投入加大和内容标准的不断提升，也意味着视频平台将要承担更重要的责任。
“好的内容并不是仅仅令观众认为好，而是让整个社会、包括行业、国际应有水准，以及相关政府部门的认可。”杨伟东认为，剧集的升级和网综的创新，不仅将助力视听产业整体内容品质的提升，还将帮助内容产业加速国际化，加快让更多的国产精品内容“走出去。另一方面，越来越多的年轻人将更多时间花在了国产剧集上，这表明更多年轻人开始关注本土文化。
跨媒体平台的“大内容”布局
数据显示，以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目创作处于生产的高速增长期。随着网络原创视听节目内容数量和质量的提升，内容领域的创新与升级明显加快，而头部内容品质的提升正在拉动整个内容行业品质的提升。
对于文娱产业内容创新与升级，杨伟东有着自己的思考。在他看来，Digital和Data对内容产业的大规模赋能，宣告了基于跨媒体平台的“大内容”时代的到来。“超级剧集”的时代，有两个变化：第一，视频平台从单一播出到全过程参与。平台通过数字化的运营，反哺内容制作、变现、宣推；第二，从网台到跨媒体联播的趋势，将会变得更加明显。
“内容的生产、发行，包括宣推和变现，已经没有办法仅仅依靠一个单平台来支撑，而是需要一个生态化的平台族群去支撑。”杨伟东表示，“超级剧集”的投入、制作包括资源，会是巨大的，也会是几何级的升级，“超级剧集”的出现，意味着大内容本身正在成为促使不同平台融合的力量。
杨伟东在优酷上线十周年时曾明确提出，“年轻人是文娱消费的主体。”同时“3+X”的大剧热综布局，也展现了其向年轻用户市场进取的决心。杨伟东透露，针对年轻受众，优酷会更加关注一些偏年轻化的题材，如能够对于年轻人的生活、工作和情感起到一定的引导或者建议作用题材。而在吸引年轻受众的同时，更重要的是去关注剧集类型的多样化。“我们不会把内容的类型一边倒地往一个方向去走，而是尝试去做整个类型的具体布局，这种布局是基于行业整体的剧集发展，做的一个整体的规划和预测。”
阿里生态下的大运营、大宣发策略
“超级剧集和超级网综这样的大内容必须匹配大运营、大宣发。”在杨伟东看来，超级剧集连续爆屏，除去头部内容的升级，运营宣发升级也至关重要。由于“用户需求”的推动和区别于超级网综“分众创新”的思路布局，优酷目前主要精力仍然聚焦在覆盖层面更广的超级剧集身上。
《军师联盟》播放期间优酷在西单地铁通道拉出全线海报墙
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