微改造 精提升⑩ ｜ “渔民画云码头”，探索传统非遗产业化发展新路径

　　普陀“渔民画云码头”于2022年4月29日在浙里办“浙里好玩普陀品牌馆”上线。把渔民画进行数字化“微改造”，推动传统非遗产业化发展！

　　“渔民画云码头”是全省首个渔民画数字化版权交易平台，通过规范渔民画作者版权登记及交易、渔民画作品在线销售、业务主管部门监督管理，实现渔民画宣传、保护、交易、传承、弘扬等工作的制度重塑、流程再造、系统重构。

　　该应用目前已入驻渔民画原创作者76位，上传原创作品409幅，其中已申请版权作品133幅，平台作品版权总价值1227万元。浙江新闻联播、浙江日报等主流媒体均进行了宣传报道。

　　

　　

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　　“微改”渔民画，打造三大子场景

　　普陀渔民画是省级非物质文化遗产代表性项目，是普陀文旅最大的文化IP，普陀区曾四次获评“中国民间文化艺术之乡（渔民画）”。但近些年普陀渔民画的传承发展还存在一些困难。例如原创作者培养、发掘难。在全区渔民画从业者中，50周岁以上占60%，年龄断层严重，传承后继乏力。作品版权保护、交易难。渔民画版权保护机制缺失，作者寻求不到对画作版权的正确维护方式。渔民画推广、宣传难。渔民画产业链条单薄，产品缺乏专业设计团队的加持，难以满足游客市民日益庞大的文化旅游需求。聚焦非遗产品产业化目标，梳理渔民画作者、市民游客、业务部门三个层级的需求，打造集渔民画作者版权登记及交易、文创产品在线销售、主管部门有效监管等功能于一体的渔民画版权交易在线服务平台。重点打造服务渔民画作者、服务市民游客、推广渔民画产品三大子场景。渔民画云码头

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　　改革突破，渔民画数字化

　　政府数字治理从依靠人工数据统计向在线数据支持转变，决策更科学。改革前渔民画作者人数、企业及工作室数量、渔民画作品、文创产品数量、营业收入等数据由各部门人工统计。改革后业务主管部门登录渔民画驾驶舱，即可看到普陀渔民画的实时在线数据，实现总体运行情况一览无余、渔民画原创作者概况一图即知、渔民画作品版权交易情况一屏掌控、预约交易动态一目了然、用户操作概况一图即得。

　　渔民画交易从线下、粗放模式向线上、专业平台转变，交易更透明。改革前渔民画交易以摆摊、店铺售卖为主，其中一部分是对原件进行扫描后喷绘制成的复制品，且不支持售后服务，作者与投资方缺乏双向沟通渠道，双方权益都得不到有效保障。改革后依托“渔民画云码头”应用平台进行渔民画销售，对全部渔民画作品做到百分百的版权保护，投资方也可对产品及服务做出评价，提出建议和意见，保障了双方权益，也促进渔民画产业发展。

　　渔民画作品从单一、大众化向多元、个性化转变，产品更丰富。改革前渔民画产销以本土化为主，产品结构单一，文创衍生产品不多，外地游客缺乏产品定制渠道，个性化诉求难以在有限的旅游时间里得到满足。改革后应用支持游客实时提出需求，渔民画作者在线接单，双方可在线上进行充分沟通，能最大程度满足游客的个性化定制需求。

　　

　　应用上线以来，在传承弘扬渔民画文化，推动渔民画版权交易，促进渔民画产业发展上发挥了积极作用，也得到了渔民画作者和游客的认可。

　　下一步，加大应用宣传推广力度，提高应用知晓率，吸引更多渔民画作者入驻；继续完善浙江版权服务中心接口，实现一键承包渔民画版权，提升渔民画线上交易量；持续丰富渔民画活动和产品，挖掘更多潜在消费者，延长渔民画产业链。 

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