《武林外传》爆火16年的“江湖秘籍”，竟是一条“鱼”？
《武林外传》又双叒叕红了，换一种说法，武林外传就没有不红过。
在同期的《神雕侠侣》《薛仁贵传奇》《越王勾践》和《神机妙算刘伯温》中，《武林外传》确实堪称“外传”，没有天马行空的飞檐走壁，没有马背上激烈的长剑厮杀，更没有虐到肝疼的爱情线，只有几个伙计在侠客们的歇脚处努力生活。
最近《武林外传》开通了自己的官方抖音账号，来了一场时间的交错盛宴，令“腐竹”（武林外传的粉丝名，源于白展堂的台词“粉丝？我还腐竹呢！”）们欢喜的是，距离首播过去了16年，佟掌柜的忠言依旧适行，那句“人在江湖，身不由己”依旧是经典。
豆瓣今年还曾举办过一场《武林外传》十级学者统一考试，共有4万人参与了这场考试，题目包括一点红的洗面奶配料、郭芙蓉结婚的家居材质、无双的汤圆馅儿......总之导演都答不上来的题，腐竹们都能给他一一扒出来。
更甚的是，16年来那放荡不羁的江湖态度竟成了年轻人当下职场、爱情的教科书，《武林外传》就像是个永远屹立不倒的金鸡，感染着80、90、00后3代人。
这座武林俱乐部，到底有什么魔力？
01.“有人的地方就是江湖”
先来看看《武林外传》有多火。
光拿它的投资回报率来说，当时开拍总投资大约2000万，姚晨的片酬只有1000元一集，首播不出3年便挣了3倍投资的钱，同名游戏在当年就拿到了4项国内游戏领域的大奖，话剧更是投入不到100万却挣了500多万，动画、动漫图书接连打出营销“组合拳”。
再后来便是在央视8套轮播，首播当年还有网友放出数据显示《武林外传》的收视率超过春晚：
目前《武林外传》，排在豆瓣高分电视剧榜第二，仅次于《请回答我1988》，在知网上收录相关主题文献有356篇，维普694篇，其整体产业链的操盘掌柜郝亚宁还花了100多万去注册商标，并保障了前后左右传的作品版权。
当年的《武林外传》正处武林题材大火之际，在武侠作家金庸的笔下，客栈不过是来往侠客的歇脚处，匆匆来匆匆走，客栈里的掌柜与伙计都是谁，根本没有人在意。
不过武林外传里的人物背景，个个都是传奇。
掌柜佟湘玉是龙门镖局的千金；跑堂伙计白展堂是和楚留香齐名的盗圣；账房先生吕秀才是皇上亲自任命的关中大侠；杂役郭芙蓉是威震江湖的雌雄双煞之一，父亲是六扇门第一人；就连掌柜侄女儿莫小贝都是衡山派掌门兼五岳盟主。
与其说他们各个都是隐退江湖的侠客，不如说他们是江湖上的落寞者。
佟湘玉本该拥有一段邻里乡亲都羡慕的婚事，结果？白展堂本应继承父母衣钵，却因被“盗圣”名号拖累不得不隐姓埋名；郭芙蓉不愿靠她爹的名气，偷偷带着丫头窜出家门誓要闯出自己的江湖，结果在客栈遇上了比她武功还要高的白展堂........
一群经历过毒打的江湖人士，聚在一个客栈，闲来在那4米长桌嗑嗑瓜子畅谈一番，或在厢房互述姐妹之事，或在后厨洗衣劈柴，没事就拿《店规》说法。
这在当时的武侠剧里，是具有颠覆意义的，导演尚敬也承认该剧在反讽武侠。他称：“反讽武侠确实是这部戏的重要特征，我认为武侠基本上是假、大、空，被神化了，武侠精神中好的品质应该是人性的理想化，而不是对人进行神化。”
武林外传给了武侠剧中的龙套角色一个讲述自己的机会，就像是江湖中普通人掀起的一场起义，主角们人人身上都有普通人的缺点，现实生活中的困难也同样困扰着主角们。
比如李大嘴为了让母亲安心撒下“考上郭状元”的谎言，白展堂每天都在苦恼如何给佟湘玉一个安稳的生活，佟湘玉则每天为了节约店面成本而烦恼......正如佟掌柜那句“有人的地方就是江湖”，久而久之这也成了同福客栈存在的意义。
02.武林外传的人生真理
当时的《武林外传》能够掀起狂风热浪，取决于它的“新”，导演尚敬在幕后花絮中就表示，这部剧有多优秀他不敢自吹，但它的创新性是业内有目共睹的。
先是给不同角色设计了不同的方言，白展堂说东北话，莫小贝说邯郸话，祝无双说上海话，郭芙蓉说闽南话，燕小六说天津话，吕秀才直接说英文，还有北京话，陕西话和无锡话等方言。
编剧宁财神绝不只是机缘巧合凑上了这五湖四海的演员，而是为了键《武林外传》的人文色彩发挥到极致，同时制造喜剧冲突，这几乎是经典小品中的“万能钥匙”。
早些年中国情景喜剧都在照搬《老友记》那套琐碎故事情节，《我爱我家》、《爱情公寓》几乎都是老友记的衍生品，《武林外传》则堪称中国历史上的第一个原创喜剧，甚至结合了超前的黑色幽默语言风格，埋下了后现代主义的元素。
更甚的是，它彻底解构了被“假、大、空”定义的武侠世界。
以金庸小说为例，其完整的武侠世界具有三大要素：武、侠、情，还有那回回都能出现的武功秘籍、灵丹妙药，武侠世界变得越来越天马行空之际，武林外传颠覆了一切的英雄主义，用现代化的语言去构建一片民间江湖。
在重塑武侠世界前，《武林外传》的编剧巧妙的利用主角们的语言去质疑武侠世界，再反过来用普通人的视角去研读普通人的生活，教会一代代人接纳自己的普通这件事。
2021年3月，豆瓣成立了“普通学”小组，小组内有六万多名“普通人”走在自我接纳的路上，该组的宗旨是“做一个珍贵快乐的普通人”，而《武林外传》正是武侠剧中的“普通学”鼻祖。
但《武林外传》不是教年轻人“摆烂”，而是告知他们，没有成为想成为的人不是一桩悲剧，这反而会给你带来直面生活的勇气。
编剧宁财神曾给了剧中主角们一次完成梦想的机会，在中秋主题一集中，佟湘玉成了帮主夫人，郭芙蓉成了第一女捕快，白展堂成了医生，吕秀才当上了掌柜，莫小贝拥有了吃不完的糖葫芦。
但佟湘玉与白展堂无法相爱，郭芙蓉与吕秀才双双被捕，莫小贝一听到糖葫芦三个字胃里就泛酸水......梦醒后，大家怅然若失。
佟湘玉一席话点醒了这群痴梦人：“生活中有很多不如意，如果一不开心，就寄希望于如果当初，那你永远不会开心。”
《武林外传》中的经典台词“夹着尾巴做人，才叫侠”、“好死不如赖活着”、“只要给够加班费，做牛做马无所谓”俨然刻进了年轻人的DNA，成了他们职场感情道路上的指南针。
陈佩斯曾说喜剧的核心是悲剧，《武林外传》之所以能受到一众腐竹们的热爱，因为它就是年轻人失落时的灵丹妙药，不仅是形式上带来的愉悦，还有那些能与自己重合的角色、台词。
说到底，《武林外传》是真的很解压。
03.是巅峰，也是低谷
当然，《武林外传》能延续至今绝不单单只靠精神层面，还是有点“套路”在里面的。
2001年《高粱如梦》、《炊事班的故事》开启了尚敬“尚氏喜剧”的大门，但距离他走向巅峰还差一口气，直到上海华东理工大学国际金融专业毕业的宁财神出现，二人就像多年未见的老友般，一拍即合。
“那就弄一部古装武侠剧呗。”
当时的闫妮已经33岁了，靠跑龙套为生，片酬几乎是所有演员列表中最低档的，若不是尚敬，姚晨、沙溢、王莎莎等小演员根本无法像今天这样红遍大江南北。
电视剧的成功60%要归功于公司的营销推广
首先是大量、频繁的轮播，自2006年在央视首播后，《武林外传》开始在国内各个电视台持续轮播，甚至今天，我们依旧可以看到它出现在央视黄金档。
不过，郝亚宁并不单单想捧红《武林外传》这部剧，而是想让它成为一种文化产业，于是他用“一鱼多吃”来形容他对武林外传的推广策略。
电视剧是鱼头，鱼身上的每一根刺都是品牌产业链上的一个节点，因此在最初的创作阶段，整个武林外传团队都要求在情节、人物的设置要符合后续衍生产品的开发。
第一年，《武林外传》上线了同名3D网游，成为世界上第一个把电视剧做成网游的范例，其内测时每秒高达35万人次，公测更是达到50万人次，后续卖到了欧洲、韩国等地区，甚至拉动了背后的制作公司成功上市。
第二年，《武林外传》推出同名话剧创下160分钟450次爆笑记录，3年盈利700多万，投入却只有59万。
第三年，《武林外传》300集大型动画片上映央视8套，上映22天后平均收视率0.61，超过《喜羊羊与灰太狼》播出5年来最高收视率。
第四年，《武林外传》大电影正式杀青，上映后一度成为春节档最赚钱影片，票房破2亿，长线放映至3月，而整个电影的投资都不到2000万......
16年过去了，《武林外传》依旧在虎扑、微博、知乎等论坛上，是公认的中国情景喜剧GOAT（历史最佳）。
只不过武林外传内部的江湖落寞，落在了宁财神头上，《武林外传》播出后，《龙门镖局》作为衍生剧出品，尽管场景制作投入都远超《武林外传》，但观众依旧感叹“经典再难得”、“没有武林外传好笑”。
正如吕秀才怀才不遇的失落，宁财神从小便对金钱充满渴望，19岁轻松挣到300万，一次次走向巅峰后，最终被自己的作品打败，武林外传成了他唯一的高光时刻，在观众面前，“鬼才编剧”也只是个普通人，做好了被夸上天，做不出更好的作品只会令观众大失所望。
也许《武林外传》本就是一部生活的正传，小市民的家长里短、纸短情长，失落是生活的常态，同福客栈一直是收容失落者的伤心处，同时也是治愈他们的良方。
十年一觉同福梦，赢得武林外传名，《武林外传》作为“老字号”肩负着不朽的使命，它告诫着年轻人们：没有实现梦想不是一桩悲剧，而是会充满更多直面生活的勇气。
若你处在人生迷茫期，不如重温《武林外传》，感受生活的真理，卸下心中的防备，重新构建自己的内心世界.......
参考：
人生不易，请来《武林外传》解忧消愁——Vista看天下
被“榨干吃尽” 《武林外传》从2000万到3个亿——搜狐娱乐
2022bilibili青年心理健康报告