媒体的社会责任及其伦理讨论-今传媒(2015年4期)

　　龙源版权所有媒体的社会责任及其伦理讨论

　　作者：宋东风徐立谦

　　来源：《今传媒》2015年第04期摘要：在新闻伦理学中，媒体的社会责任是其中极其重要的一项内容，媒体的社会责任是指在媒体实现自身经济利益最大化的同时，作为社会中的一员，所应当承担的社会责任与职责，以及为维护与增进社会利益所进行的努力。媒体的社会责任对于衡量媒体组织与媒体从业人员是否合格、提升社会媒体组织与媒体从业人员的职业素养、实现社会媒体组织与媒体从业人员的最大化社会价值都有着重要意义。本文就目前社会媒体中存在的“权利越位”现象进行了分析与思考，并由此对这一现象存在的原因进行了简要的分析。关键词：媒体;社会责任;伦理;讨论;思考中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）04-0023-02媒体的社会责任是建立在法律基础之上的、具有社会普遍意义的一种自律性的社会责任，是媒体所自觉承担的惠及到整个社会各个层面的一种责任;同时媒体的社会责任也是社会各个媒体组织与媒体从业人员所应当自觉遵守的行业道德规范，对社会媒体组织与媒体从业人员的生存与发展、对社会媒体组织与媒体从业人员实现社会价值的最大化都有着重要的现实意义[1]。一、媒体的社会责任1.媒体社会责任的定义。媒体社会责任的定义是一个很严肃的问题，一直以来有很多的定义。从历史条件来看，媒体的社会责任起源于“企业的社会责任”定义，“企业社会责任”的提出是西方企业现代化与巨型化带来了一些社会问题的背景下提出的，是指企业在实现自身利润最大化的同时，要主动承担起企业做为社会一员所应当承担的推进社会利益最大化的责任，这一理论认为企业的最大化的利益不仅仅应当涵盖企业本身，也应当涵盖到全社会[2]。随着新闻媒体的大力发展，以其独特的形式与视点，开始影响到社会的各个方面，而媒体的日益集中与垄断，也造成了各类的社会问题，在这种情况下，媒体人对自身所应当承担的社会责任进行了深入的思考。在此基础上，将传统意义上的新闻媒体自由、媒体与公众的关系、媒体与政府的关系等基本问题进行了深入的思考，并加入了媒体的社会责任、媒体的职业道德等内容，形成了媒体社会责任的理论。我国对媒体社会责任的研究工作开展的较晚，但是经过几十年的发展，也取得了极大的成果。媒体的社会责任从历史上看有过很多的定义，但是综合起来其最主要的内容是指：在媒体实现自身利益最大化的基础上，主动承担的维护与促进社会利益最大化的职责，是一种基于法律形式的，自觉的社会担当。2.媒体社会责任的内容。首先，传播信息。做为社会媒体组织与媒体从业人员，及时、准确地传播信息是其最根本的职责，也是其最基础的社会责任。媒体的信息传播责任主要是两个方面，一是传播的信息内容;二是信息的传播方式。从传播的方式来看，媒体要以最快的速度将新近发生的新闻传播到大众，这就要保证信息传播的时效性、及时性;从传播的内容来看，社会媒体与媒体从业人员要保证所传播信息的准确性、真实性，要讲求客观、公正、真实。其次，道德引导。媒体是一把双刃剑，可以唤起社会的道德良知，也可以传播一些扰乱社会正常秩序的信息。所以媒体在日常的工作中要特别注意自身的道德底线，积极发挥其在社会大众中的特殊作用，在引导社会大众、唤醒社会的道德良知等方面发挥自己的影响力与引导作用，从而凝聚起广大的社会力量，为我国的改革开放与社会主义现代化事业、为中国梦的实现，提供强有力的思