天鼎咨询：毛绒玩具当娃养，成年人的精神乐园

　　当代社会上，随着生活节奏的加快以及工作压力的加重，笑容逐渐成为成年世界里的奢侈品，人们愈加愿意为情绪价值付费。其中，毛绒玩具就以其独特的手感赢得了众多年轻人的喜爱，一举成为朋友圈的常客，床头的朋友。

　　近年来，Jellycat的邦尼兔、宜家的大鲨鱼布罗艾、迪士尼的玲娜贝儿、名创优品的小绵羊等等火遍全国，无一不得到了众多消费者的忠实拥趸。他们不仅给自己的毛绒玩具进行精心护理，而且在各大社交平台上交流讨论“育儿经验”，不可谓不面面俱到。

　　目前，我国毛绒玩具产地主要集中在江苏、广东、山东、河北等地。2016年我国毛绒玩具制造业企业数量6900家，行业从业人员26.41万人，资产规模315.16亿元;2020年毛绒玩具企业数量达7100家，资产规模近366亿元。

　　事实上，当代年轻人把毛绒玩具当娃养的背后，是精神世界的空虚。软乎乎的手感，无厘头的人设和故事，设计师们将复杂的人类感情浓缩在一个个可爱的玩偶身上，抓准了年轻人的精神状态，让当代成年人狠狠共情。

　　不得不承认，毛绒玩具就是成年人情感投射的对象，面对未来人生道路上众多未知的恐惧，毛绒玩具带来的童真与治愈更加难得可贵。但值得注意的是，面对天价且盗版不断的毛绒玩具，暴利但不尽规范的植毛、填充、美容等养护项目，减少市场乱象势在必行。

　　此外，作为欧美家长给孩子挑选玩具的一大选择，国内毛绒玩具出口美国比例为43%，出口欧洲比例达35%，市场前景广阔。现下，毛绒玩具消费市场如火如荼，国内品牌效应尚未形成之际，结合超级IP打造“网红”毛绒玩具，或将成为各大品牌破局点。

　　本文部分数据及观点来源于：惊蛰青年、智研瞻

　　舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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