哪些瓷砖品牌正在抢抓旧改红利？

　　在7月8—10日举行的第26届中国建博会（广州）上，对于各家居建材品牌而言，无疑都在追寻一个发展方向——全案定制与智能家居，而在渠道上，则加大了对旧改方向的肯定。特别是近几年具有较大投资潜力的门窗行业，在其发展迅猛之时，也会更及时捕捉到未来的市场方向。

　　看门窗行业品牌怎么做？

　　此次展会上，个别门窗品牌会在展位上的文化墙对旧改必须具有的条件进行展示；期间，新豪轩门窗则联合新浪家居对旧改市场趋势进行分析并发布了旧改的重要战略。

　　

　　圣保罗门窗品牌展位上

　　

　　新豪轩门窗发布旧改战略

　　《中国家居装修行业现状深度调研与未来投资预测报告》的数据显示，1997—2022年中国商品房总销售套数为1.96亿套，2022—2025年全国力争完成的老旧小区改造任务则有21.9万个；而《2022中国定制门窗行业发展趋势研究报告》的数据也显示，截至2022年，改善型门窗需求约3.4亿㎡，每年新增潜在门窗焕新需求超1亿㎡。新豪轩门窗营销总经理晁岳亮相当肯定地表示：存量房时代到来，旧改需求释放巨大市场潜能，旧房翻新+局部改造，将成为家庭装修未来最大赛道。

　　当然，新豪轩在这次的战略发布之前已经做了很多入局门窗旧改市场的动作。例如：《2021年门窗改造趋势白皮书》的发布；参与CCTV-2《秘密大改造》和东方卫视《梦想改造家》节目，携手顶尖设计师做老房焕新家项目；品牌联合社区做门窗焕新的试点；在旧改项目不断落地时，也不断对“旧改”的条件进行复盘、调整，从而找出了门窗旧改市场的四大难点、旧改消费者的五大痛点，最后坚持把旧改当做一项长期的项目来抓。

　　当一个品牌在未来市场方向“深挖”，并用长期的目光去对待时，那它必定比其他同行更容易占领市场。

　　陶瓷行业哪些品牌已入局？

　　从以上“家居”、“门窗”报告的数据可见，旧改市场必定是大势所趋，而属于家居建材行业最大细分领域之一的建筑陶瓷行业首先进入旧改领域的品牌有哪些呢？

　　1.名字都改了的鹰牌改造家

　　立足于陶瓷行业的鹰牌集团，自2021年被天安新材控股后积极求变，从消费者需求出发，紧密结合当前泛家居市场需求，整体把脉存量市场和增量市场，延申打造出整装局部改造品牌“鹰牌改造家”。

　　

　　“鹰牌改造家”的社区店态

　　天安新材、鹰牌事业董事长吴启超表示：围绕泛家居行业的上下游“横向-纵向-高度”发展，鹰牌在墙地专家的基础上增加了门墙柜同色定制和软装一体的整案服务。所以，“鹰牌改造家”除了融入墙地环保新产品，承诺48小时环保焕新、极速改造，发挥整体空间的交付优势之外，为了更贴近消费者，为客户提供更便捷的服务优势，其店面模式也定位为社区服务店，将原来的鹰牌陶瓷社区店态“鹰牌小店”进行颠覆式升级，面对老社区的房屋局部旧改，新社区的精装房局部空间深化。

　　2.直接上记录片的冠珠瓷砖

　　2019年，冠珠瓷砖便助力了知名设计师谢英凯参与的《梦想改造家》之广州荔湾区旧房子改造项目。为了让老房子与户外氛围能融合为一体，当时项目用了冠珠瓷砖的水磨石与魔术师岩板。因为，在设计师与品牌看来，改造设计不仅仅需要关注一个新字，更需要在了解空间背后的生活方式的基础上，让空间保留旧情怀的同时也有精彩的视觉效果，让消费者有更好的家居体验感受。这是一个成功的案例。

　　

　　冠珠“美居计划”

　　随后，冠珠瓷砖也一直不遗余力地在旧房改造项目上发力。例如，今年冠珠瓷砖推出的“美居计划”，记录“改造家的故事”，从记录改造北京89㎡刀把型刚需“上车房”到江苏四娃三代同堂的289㎡灰系极简家，截至6月份已经一共记录了40期。

　　3.也参与内娱综艺的金意陶瓷砖和应允48小时内快改的萨米特瓷砖

　　2021年，金意陶瓷砖参与了东方卫视的《梦想改造家》之献给园丁最美的家，联手的知名设计师是余颢凌。设计案例以“节能环保、健康舒适、治愈孤独”为宗旨，完美打造了一个健康城市居家养老的范本。

　　

　　萨米特明珠科筑交付天团，揭秘极速改造全过程

　　2022年，萨米特瓷砖在全国范围内推出“48小时墙面快改计划”，即在48小时内，使用800×2600mm的护墙岩板，完成对房屋特定空间的墙面改造，做到在“尽可能不影响日常生活的情况下，实现快速住改”；同时，针对岩板产品交付服务的痛点，对交付系统进行了全方位的迭代与升级，推出“萨米特明珠科筑岩板精工交付系统”，帮助终端解决“岩板最后一公里”的问题，同时也是更好地服务旧改用岩板的项目得以落地。

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　　面对旧改与“房住不炒”政策，还有房地产存量时代，旧改方向可以成为各瓷砖品牌突围的方向。而提升自身的产品力、服务力，也是瓷砖品牌在旧改红利中得以获胜的关键。