网络直播论文
摘要：DHD 52系列调音台是目前我台引进的最新一代网络数字调音台，它比上一代的DHD RM4200D调音台优化了多方面的性能。本文主要介绍了DHD 52/RX网络数字调音台基本组成结构，各模块详细参数和功能特性，配套软件的使用方式，整体组网布局和实际使用中可能遇到的问题。
关键词：DHD；网络；数字调音台
DHD 52系列调音台是德国DHD公司最新一代网络化数字播出调音台。该调音台主要由硬件和软件两部分组成。DHD系列调音台最大的特色就是使用者可以根据自己的喜好，在软件的参数配置中任意调整自己所需的调音台各种功能和面板布局，然后上传至硬件系统中。
DHD 52/RX网络数字调音台硬件结构主要有两部分组成：调音台控制面板和DSP框架。控制台面板包括推子、各种功能按钮和按键，以及显示系统（包括各种标签，LED灯和TFT触摸屏显示）；DSP框架部分包括所有的I/O模块（输入输出模块），DSP模块（数字信号处理模块），电源模块，附件（包括固定支架及各种零配件）。DHD定位于数字化、网络化调音台，超强的网络化功能是DHD的突出特点，所有的单元只通过网络电缆连接，可以互相单独存在，其间没有任何复杂的配线连接。结构如图1所示。
1 DSP框架
DSP框架主要由DSP模块，I/O模块，电源模块组成，它们之间以及与其他设备的连接方式如图2。
1.1 DSP模块及其功能
和以前的RM3200D或RM4200D 老一代数字调音台相比，52系列调音台所使用的DSP模块52/XC是一种新的逻辑单元处理器。可配置性极高，功能强大的52/XC能够满足用户最大的需求，但是在机架上只占有1u的极小位置。
52/XC 含有12个APC（Audio，Power，Control）端口，可以直接连接控制模块和音频模块。所有的52系列调音台的控制模块都是可由52/XC支持，例如，一个小型的4个推子的52/SX调音台，一个中等大小的10个推子的52/MX调音台或大型的24个推子的52/RX的调音台。
52/XC是一个独立的DSP系统，不需要用电脑操作。52/XC机盒和跟它连接的I/O模块中没有风扇，硬盘或电池，并且在直播室中以静音状态运行，几乎不用时常对其进行维护等操作。
52/XC是DHD 52系列{音台的核心，所有的控制模块和I/O模块都可以通过用以太网电缆连接到52/XC的APC端口。音频数据，控制命令数据和电源都可以凭借网络电缆传输，因而I/O模块可以很轻松的被安装在所需要的位置而不用受限制。
1.2 I/O模块
I/O模块主要分类有模拟I/O模块，数字I/O模块，麦克风/耳机模块，本台选配的各模块配件的主要参数如表1所示。
1.3 电源模块
配备两块相同的电源卡52-7497A - XC Power Supply 48V / 200W，分别备份于机柜本身的供电及控制面板的供电，选配多块冗余电源可以保证播出的安全性。
2 调音台控制面版
52/RX 基于设计成功并且使用成熟的RM3200D和RM4200D老一代数字调音技术平台，可布置4路到最多48路的推子，和RM3200D或RM4200D布局类似。但同时，它还拥有52系列设备许多的主要功能特点：所有内部模块都通过标准以太网线相互连接，因此无论控制模块还是输入/输出模块都可以根据需要被安装在距离DSP 最远达100米的不同位置；一个DSP处理单元最多可以被定义支持4套独立的调音台系统；全面支持TFT触摸屏；52/RX 控制模块的外形尺寸与RM3200D和RM4200D 的控制模块完全一致，因此用新的52/RX 模块替换现有调音台的旧模块时，完全无需更换调音台操作台架；另外，52/RX 还具备很多的安全备份选项。
本台选购的调音台的控制面板由3块推子模块52-2020C - RX Fader Module，一块中央控制模块52-2010C - RX Central Module和1台触摸控制显示器52-4015C - TFT/Touch Display组成的12路推子调音系统。实体如图3所示。
3 设置软件
DHD 52/RX调音台可通过运行在任意一台PC上的Toolbox5设置软件进行参数配置，软件运行环境为WINDOWS XP。对于刚入手只有出厂配置的DHD 52/RX调音台，操作者面对的是完全空白的控制面板操作界面，无法直接使用。只有通过随机配套专用的配置软件ToolBox5（目前版本为7.3.2）对其进行详细定义之后，调音台才能实现其应有的功能。利用Toolbox5主要可对以下几个方面对调音台进行配置：
（1）管理员账户密码配置。
（2）DSP各个端口和I/O通道来源和去向配置。
（3）根据用户自己的需求进行逻辑配置，逻辑功能可由各个模块自由调用，控制面板各个推子和按钮调用已经设置好的逻辑功能进行配置。
4 应用情况
DHD 52/RX应用在本台外转直播室已1年有余，无论在支持人使用过程中的对调音台音量，音质的感觉，设备运行状态还是设备的维护性方面，DHD 52/RX都能满足使用者的需求，但是也在一些方面有些许缺陷，如：在断电后无法保存面板上的推子增益大小，需要重新对每路推子增益大小进行配置；稳定性和可靠性不足，整个调音台系统依赖于DSP控制，如果DPS损坏，整个调音台就无法工作，这就加大了对调音台的维护和保养的要求；对调音台某个通道配置后需要重启调音台，否则可能会有在控制面板的通道标签上出现花屏的情况。但是这些问题在总体上都不会影响DHD 52/RX的使用口碑，总的来说 ，这款DHD 52/RX调音台是DHD公司一部成熟度相当高的作品。
5 结语
DHD所倡导的开放式网络播出模式是发展方向：由最初的模拟调音台到单机版的数字调音台，再到大规模组网的多机系统，它将使未来电台的直播间更具灵活性、智能化。对使用者而言，DHD系列网络数字调音台本电台已使用了多年，建立起两套以DHD 52/RX系列调音台为核心的现代化网络数字直播室，经使用后发现，无论在设备的可维护性，稳定性，可操作性，还是在音频音质的质量上，都有显得比前代RM4200等系列优越，是今后本台网络数字直播室的建设方向。
【摘要】2016年被称为“网络直播元年”，网络直播平台在资本推手的运作下火爆起来，网络直播井喷式发展，可以说是全民直播。直播+网红的创新性网红经济经营模式已经显现，各类直播APP投身红海之争，直播行业注入资金不可小觑，2015年时已达120亿。通过对现下直播热现象的调研，分析其发展历程和现状，针对其存在的问题在分析与调查的基础上，提出使网络直播良性健康持久发展的几点建议。
【关键词】网络直播 网红经济 发展建议
网络直播是指现场随着某个事情的发生、进展进程同步制作和信息，具有双向流通过程的信息方式。目前，据不完全统计中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元，网络直播成为当下互联网行业最吸引眼球的“风口”。
一、网络直播现状分析
（一）网络直播火爆
目前，中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元，2016年成为名副其实的“网络直播元年”。华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿元的市场规模，艾媒咨询的报告认为直播市场规模约为90亿元。可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿元级别。艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。据预计，未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等会进一步发展，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。根据方正证券的预计，2016年直播市场规模将达到150亿元，2020年直播市场的规模将达到600亿元。
（二）网络直播火爆的原因
网红经济下的网络直播方兴未艾。2015年一年时间，网络直播平台呈现出井喷式发展，离不开资本的注入，越来越多的普通大众通过此平台向观众传递生活细节，新闻传播学学家喻国明称之为“全民DIY”。从传播过程的五个基本要素――传播者角度、受传者角度、讯息、媒介、反馈来分析网红直播流行的原因。
1.从传播者（信源）角度。互联网+的网红经济模式下，网络主播能够自由便捷的获得高薪并实现自我价值。围观者送出的虚拟的鲜花掌声是金钱的另一种表现形式，而让别人围观对主播来说是一种社会认可。因此网络主播这个职业被年轻一代所追求热捧。
表现欲望高（表演欲和炫耀的心理），一些人没有登上大舞台表演的机会，但是他们可以在直播中通过唱歌、弹琴和讲故事等表演方式展现自我。直播平台给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列，屏幕观的观众可以让这些主播满足一下自己的明星梦。
2.从受传者（信宿）角度。满足用户泛娱乐化要求。面对工作生活的压力，茶余饭后人们需要一些娱乐活动来给自己解压，而网络直播相较于文字和视频等内容来说，最大的特殊之处就在于可以实现与粉丝之间的互动，能让你感觉到平时遥不可及的人的日常生活。满足人们的好奇心理。
大众需求（大众的八卦需求、空闲时间增加和互动性）和大众的八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足直播现场营造出某些氛围可以对大众产生足够刺激。随着科学技术的发展，社会的生产效率的提高，大众的空余时间逐渐增加。在空余时间大众用直播来消遣时间。网络直播的真人秀将“主播”的另一方面全方位的展示给我们，满足了我们的好奇心和偷窥欲望。可以和即时在线一同观看的观众一起交流，也可以和主播进行交流，直播可以看见每一个人发表的言论，互动性比较强。
3.讯息内容。网络直播的多样化，内容相对自由，个人风格鲜明。网络直播内容生动活泼，没有较多限制，没有太多的条条框框，甚至可以晒生活，像晒朋友圈一般，有亲切感和互动性。内容活泼生动，题材多样，传统媒体具有一定的政治性、权威性，写作要求具有严格的规定，刻板枯燥，选择性的受众会去选择性注意和阅读，而网络时代一个鲜明的特征就是去中心化，人人都是自媒体，具有大众化，可以发表自己的观点见解，比如被称为“2016第一网红”的papi酱，敢于表达自己的想法，具有鲜明的个人色彩，幽默搞笑的风格吸引了巨量粉丝。
4.媒介（信道）。4G网速的提升。随着4G网络的发展，让网络直播如虎添翼。据最新数据统计显示4G网络在去年12月份的渗透率已经达到了29%，这必然会加速移动直播的进程。
智能手机的普及和网络技术的提高。智能手机的普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络介入，视频美化技术，使直播随时随地，想播就播，由此也看出网络直播具有随时性。互联网的技术进步，硬件设施的不断完善，电脑及手机设施产品成品的下降大大降低了网络直播的成本。只需一部手机一个账号，人人都可以变“主播”。
5.反馈。网络直播具有双向互动性的特点，打破了“点对面”的传播模式，观众可以参与其中，观众与观众、观众与主播可以实时交流互动，尤其是弹幕文化的盛行，使观众在虚拟网络社^里拥有了归属感。弹幕使同时观看直播的客户可以通过文字实时互动交流，形成一种网络时代特有的弹幕文化。
主播与用户互动。直播用户可以与主播实时交流互动，发表自己的观点，拥有参与感，这是传统媒体所代替不了的体验。例如游戏主播与游戏用户的互动。直播开启后因为互动性的加入，整个游戏行业都经历了一波大潮。像LOL女主播Miss3000万签约，刷新广大群众三观。直播过程中用户可以根据游戏情况发弹幕，主播根据弹幕与用户进行交流。每当发生一次大的失误时，总是会伴随一大波嘲讽，如：66666之类。
（三）网络直播现存的问题
1.泛娱乐化。网络直播平台呈现出泛娱乐化的特点，内容展示角度杂乱，娱乐至死现象严重，一味迎合大众的文化趣味，出现庸俗浅薄的内容。平台明文规定“严禁传播具有性行为、性挑逗或性侮辱内容”，但有的主播会在主页注明“榜前十可加微信”，加了微信俩人就算联络上了，有的粉丝就会在微信上要求、见面。“一些人靠直播平台这个渠道，就隐蔽地把这种交易完成了。”
2.门槛低。网络直播门槛低，从业人员良莠不齐，无资质经营网络直播平台的情况仍大量存在。出现消费女性文化现象，为让粉丝购买“道具”打赏，网络主播可能会花言巧语、暧昧讨好。
3.内容良莠不齐。网络直播内容存在淫秽、色情、低俗、暴力等直播信息等不良现象。一些直播平台上的“网红”为了吸引“粉丝”，不惜违背社会公序良俗，以低俗、色情等内容吸引网民眼球，“眼球经济”的背后实际上是网络直播领域存在的法律风险。例如，色情、暴力等视频的传播则涉嫌刑事犯罪；在公众场所进行网络直播中可能侵犯公共安全利益或者他人隐私；此外，网络直播还涉及知识产权保护问题，一些主播直接把他人的作品拿来传播而不加任何说明。
4.造假现象。造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。比如说，经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有掏出真金白银的普通网友的利益受损，直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比例分得巨额利润。
二、网络直播健康发展的引导建议
（一）国家：加强监管行业乱象 营造健康直播市场
网络直播作为一种新行行业，国家要加强完善网络直播的配套法律规范。现已出台《中华人民共和国网j安全法》、《关于加强网络表演管理工作的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《互联网直播服务管理规定》等法律法规。
明确责任，加强监管。网络直播平台作为直播活动的规则制定者，是直播行为的技术服务提供者，同时也是直播行为的组织者和监管者，应当对利用其平台服务产生的内容承担相应的主体责任。网络直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。需加强执法力度，采取接受群众举报、不定期抽查等方式，保持打击低俗直播的持续高压。
国家要加强社会共治：政府部门监管、行业自律和企业自律相结合，形成“政府+资本+平台”的三方有效互动，营造健康发展的直播市场。建立健全信用监管机制，将违法直播平台及个人纳入信用记录，并在各部门间共享信息，加大违法成本。畅通网民的举报渠道，完善实时监测和投诉举报机制，有效查处违法行为。
国家应对直播实施分级分类管理，建立互联网直播者信用等级管理体系，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等措施。
（二）企业：严格自律积极创新 遵守相关法律法规
针对行业内种种乱象，百度、新浪、搜狐、爱奇异、乐视、优酷、酷我和映客等20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同了《北京网络直播行业自律公约》表达行业态度。
首届中国移动互联网直播行业峰会在北京国家会议中心召开，了“中国移动互联网直播行业联盟《北京宣言》”，标志着首个直播行业自律性的行业规范达成广泛共识，也意味着直播行业不再“任性”，直播平台不再“野蛮”，直播内容不再“驳杂”。移动互联网直播联盟将采取主席单位“每年轮换”制度，同时坚决执行“主播实名登记”和“主播黑名单制度”，引入“平台严重违规自觉退出机制”，约束联盟单位行为，并邀请“第三方”组织机构和研究单位对联盟成员进行监督。
网络直播平台要依法运营，积极配合国家相关部门的行业监管，做良心网站。
网络直播平台转变思维观念，更加主动地摆脱低俗标签，改变盈利模式、创新节目内容。强化部门设置，规范信息流程。要加强跨部门、跨地域协作执法，汇聚合力，严加治理网络直播平台涉黄低俗现象。对于违反法律法规的互联网直播服务使用者，应当将其纳入黑名单，禁止重新注册账号。配备相应的专业人员，提高技术条件。健全信息审核、安全管理、值班巡查、应急处置、技术保障等制度。实施分级分类管理，建立互联网直播者信用等级管理体系，提供与信用等挂钩的管理和服务。
（三）个人：网红自律提素质 网民举报勇监督
不论通过何种方式走红的网红们，都是因为能提供吸引人气的内容产品。但是如果一成不变地推出取悦受众的或者低俗庸俗、重复抄袭的内容，不但网红经济现在的红火很有可能难逃“泡沫”的宿命，而且一旦越过“红线”要受到法律的制裁。直播不能“向钱而生”，要遵循社会公德，传播积极、健康、主流的内容。网红要提高自身素质，强化自律意识，避免空心化、低俗化、庸俗化的直播内容，切断源头。
《中华人民共和国网络安全法》，对网络运营者应接受社会监督、受理公众举报做出了明确规定，为公众参与网络安全治理提供了重要法律依据。对于网络直播中的不良现象和违法行为，有责任进行举报监督，营造健康的直播发展环境，积极承担社会责任。在对举报结果不满意或者投诉举报补偿的情况下，可向互联网违法和不良信息举报中心投诉。
三、结语
网络直播作为一种越来越受广大网友青睐的传播方式，我们应该用理智、严谨的态度去对待它的产生、存在和发展。一方面，要对网络直播这一传播方式的发展和创新持肯定态度，其存在就是在互联网发展过程中的延伸，我们应该支持加强互联网与其他产业形态的深度合作交流与对接，不断满足行业发展的合理需求。另一方面，网络直播的两面性我们要科学地对待，承认网络直播自身存在的问题及弊端，出台相关措施合理规范直播平台的行为，引导网友勇于举报监督并主动弘扬社会主义核心价值观，以身作则，促进网络直播的良心、健康和持久发展。
摘要：随着新媒体时代的到来，许多与互联网相关的文化创意产业相继涌现，网络视频直播就是其中一个独具代表性的新兴产业。它具有强大的传播性、互动性，广泛的受众性和独具特色的盈利模式。本文将重点探究网络视频直播的发展现状，分析它的目标受众情况，运用对比分析法，分析各大视频直播网站，探究现今网络视频直播内容和盈利等方面的发展模式，并且归纳总结现今网络视频直播存在的问题。
关键词：网络直播 直播受众 直播盈利模式
网络视频直播是一种通过影像信息的双向传播过程。随着新媒体时代的到来，网络直播逐渐兴起，已经从单一的内容形式扩展到各个领域，逐渐渗入到人们的生活之中，以YY直播间、战旗、熊猫、斗鱼、映客等直播平台为突出代表。例如YY直播主要分音乐、舞蹈及脱口秀等，斗鱼TV主要以网游竞技游戏为主，战旗TV则以娱乐和竞技为主。根据网络数据显示，截止到2016年1月30日，斗鱼TV日均IP登入约558万，虎牙TV日均IP登入约261万、YY娱乐66万、熊猫TV198万、战旗TV93万等。这些平台出现得较早，主要是从传统PC端模式逐渐发展为现在的网络直播平台。这类以娱乐为主的直播平台，其主播多为签约主播，以PC端传播为主，主播主要通过与观众线上线下的互动来获取盈利。除此之外，随着移动设备的普及与发展，以手机APP为载体的网络直播平台也相继兴起，例如映客、一直播等。手机直播不同于以往的PC端直播，它打出极简设计的理念，逐渐简化直播的环节，同时以“零准入”、操作简单的优势，开启了全民直播的交互时代。在这类以手机APP起家的“简约派”网络视频直播平台，没有明确的分类，主要是依据观众数量与主播热度进行打榜推送。此类直播平台呈现出系统分类不明显，主播数量甚广，参与人数众多等特点。
随着直播业的兴起，主播的种类也开始丰富起来。不同于起初的素人直播，明星们也开始通过直播来直接与观众互动、对话。其中还有不少明星通过直播为直播平台累积人气，同时多将直播所获盈利捐给慈善机构，传播正能量。可见，直播已成为媒体传播与娱乐化产业发展的新常态。
网络视频直播受众分析
网络直播平台如此火爆自然有其卖点。一是展现人生百态的各色主播，无论长相、身材还是人格魅力，因为主播的原因而每天定时观看的受众不在少数；二是直播视频内容本身对受众的吸引力；三是网络直播这种播放方式打破了传统电视放送的常规，受众随时切入观看，选项也大大增加；四是对主播而言，网络直播几乎是零成本且没有事先审核，圆了许多人的“明星梦”；五是网络视频直播极大程度上促使用户在心理上得到满足。对主播本身而言，他们可以通过平台展示自己并且从中获得盈利。对于观看者来说，他们可以通过虚拟的直播空间找寻存在感，满足现实生活中体会不到的满足感和虚荣感。
网络视频直播之所以有市场是因为其满足了受众的需求，受众对它有了需求自然能助力市场壮大。我们可以将受众的需求大致概括为“双向互动”“快餐文化”“存在感”。
首先是“双向互动”的需求。“弹幕”与“直播”都是现今被炒得比较热的概念，弹幕、直播的共同特点是“互动性”。而直播的互动性更为典型，其主要的体现就在于主播与观众之间的深层次的互动，观众的点赞、评论、刷礼物等行为都会实时地反馈给主播，进而影响主播的行为。同时受众与受众之间的互动也同样受到关注，人的趋同性不容小觑，“你不是一个人在战斗”的感觉自然很好。
其次是“快餐文化”的需求。随着社会经济时代性的变更，人们的生活压力越来越大，在网络的虚拟空间里，用户不再需要郑重、严谨，而是渴求搞笑、娱乐、颜值这类被评判为不含精神文化内涵的内容。这种适应与现代人的“快餐文化”已成为中国大部分网民的“追求”，这种没有经过精心加工的视频画面更加偏向类似“纪录片”的真实性。专家权威让渡给平等式对话，展现了互联网在“信息平等”方面的价值观。
最后是“存在感”的需求。生活与网络的反差一直都存在。不论生活中是否受到关注、是否成功，大部分人在网络中都有刷“存在感”的心理和需求。大家只是想一起凑热闹围观，然后在直播过程中找点存在感，例如用钱买礼物送给主播来吸引大众的注意。用鲁迅先生的话说，就是一群看客。
网络视频直播发展模式
目前，网络视频直播平台主播的主要盈利是来自于观众所送的礼物。我们以女主播为例，一般较为系统的模式是直播平台会与经纪公司合作，经纪公司负责寻觅一些样貌姣好的女生进行培训，专门训练其形体、舞蹈等。这一点类似于日韩的专业造星模式，区别在于一个是线上，一个是线下。之后观众刷礼物会变成女主播的主要收益来源。礼物按等级，常为几毛钱至千元不等。所得的收益会在网站、经纪公司、主播三方“瓜分”，一般情况下主播可得总收益的百分之三十左右。“对粉丝而言，被主播提名是件幸福的事，赠送千元一档的礼物，打赏信息连同赠者ID，会在所有直播间弹幕公示。这让置身于万千观众的金主们找到了有别于他人的存在感。”有时为女主播刷礼物甚至成了“富人”较量的一种“游戏”。之前，在一位韩国主播的直播间里，王思聪与另一位观众就打赏展开对刷，两分钟内，俩人共计打赏约40多万元，激动得女主播当场哭泣。而媒体报道的原因是，在观众的起哄下，王思聪遭到了对方的挑衅。由此可以看出，网络视频直播是“土豪”竞技的平台，富人在平台争相送礼，围观群众会极大程度上满足富人们的“炫耀”心理。此外为了让人人都有机会与主播进行互动，平台也会有免费礼物送给一般签到观众。这样不管什么人都可以通过网络与主播进行适当的互动。
一个主播的收益绝大部分时间取决于直播间平台上的曝光度。这时，雇水军自刷、运作公司推举、与名人互动以及c大主播连麦的方式屡见不鲜。与现实中的娱乐圈一样，话题度与曝光度永远是主播取得收益的前提保障。现今主要有以下几种传播渠道：一是明星代言宣传。映客的代言人为UNIQ，一个拥有很多粉丝的中韩组合，通过他们的代言，支持他们的粉丝也会下载使用映客。映客在后来的发展中，“靖王”王凯、“古装美男”严屹宽、韩国艺人李钟硕、汪涵及天天兄弟、“杀姐姐”马可、“功夫小子”释小龙等都是映客的常客，映客直播已经成为众明星与粉丝互动的最有特色的平台。二是客户端的转变。最开始的网络视频直播是从电脑开始的，比如YY直播、战旗直播、斗鱼直播等，他们都是通过PC端直播来吸引大部分网民，PC端直播发展了一个阶段后，发展趋缓，有远见的商家就看见了商机，转变直播的客户端。移动端直播的发展可谓满足了广大网友的需求，映客APP主推移动端，这样观看直播会变得容易。三是与第三方平台合作。目前映客的登录方式有新浪微博、微信、腾讯QQ和手机四种登录方式，直播的时候就可以把链接分享到第三方平台上，让更多的人看见，他们就能通过主播分享的链接进入到直播里。此外小主播也可以与大主播“连麦”，这一形式也是推广宣传的主要渠道之一。大主播同意连麦，那么小主播的画面就会出现在大主播屏幕的一角，这就间接地吸引受众进入小主播的直播间，从而提升人气。
网络视频直播存在的问题
一、内容监管问题。网络直播时效性强，同一时间段直播的体量大，这使得网络直播视频很难被及时有效地监管。得不到监管，网络上就容易出现一些粗制滥造、淫秽色情的内容被大量传播。例如，近期网络中频繁曝出女主播不雅视频的事件，也有人形容这种现象是早些年监管不完善时色情直播间异曲同工的伪装。总而言之，在内容监管方面，网络直播属于“灰色地带”，稍有不慎就可能越界。关于此类内容的监督与管理是现今网络视频直播平台需要重点解决的问题之一。
二、内容创新形式问题。现今，网络直播异军突起，直播平台大量涌现。其直播种类多樱但是内容展现常常大同小异。主要占据市场的有游戏直播、表演直播、聊天直播等形式。游戏直播的主要形式是主播一边玩游戏，一边进行直播。通过分析不难看出，现今国内的网络直播内容种类、形式都十分单一，同质化情况严重。除了有名的大主播以外，小主播的特色不突出，一些直播内容也较难给受众营造出良好的学习交流氛围，只是为了娱乐消遣。
三、技术支持。伴随着科技的发展，VR技术的发明，现今受众对于传播技术的需求越来越多。因此，随着直播的继续发展，如何提供更为优质的画面，如何让录制更加专业化，都成为网络直播亟待考虑和解决的问题。
四、受众分散。与现今的各种新媒体形式相比，网络视频直播受众比较模糊。如果单从网络上进行互动，主播很难了解受众的具体需求，也无法准确的划分受众，针对受众做出直播内容调整。因此其受众呈现出分散严重，流动性大等特点。这点不适合网络直播的长久发展，用户粘性较弱。因此，巩固直播受众也是网络直播的一大问题所在。
总结
随着互联网的普及、技术的发展，现在各大媒体都在迅速的融合。在互联网+的背景下，网络视频直播成为一种宣传推广、获取盈利的手段。随着网络视频直播的发展，现今各类视频直播网应运而生，直播的视频层出不穷，其内容也涉及广泛。事实上，视频直播现已成为新媒体的一种发展趋势，通过具体的分析不难看出，与传统图文的内容推送相比，视频更加适合网络传播，而在传播过程中还具有互动性、交互性等特点。
2016年，整个网络直播行业发展势头迅猛，同时也显现出众多问题。比如平台直播内容侵权、平台内容监管不严。自2016年1月10日斗鱼直播平台的“直播造娃娃”事件发生后，相关部门开始加大了网络直播行业的监管。9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，意味着网络直播行业开始进入有序发展阶段。虽然网络视频直播行业存在许多乱象，但是网络直播已经有了可观的盈利。虽然盈利收入不稳定，但是平台与主播间有着明晰的利益分成。在用户规模实现量的突破后，未来如何通过资源整合更好地实现质的转变，是接下来网络视频直播平台需要深入探究的问题。
摘 要：本文基于媒体直播系统，进行了网络视频资源库需求分析，阐述了资源库构建原则，给出了资源库的构建方法和模式，强调资源库和资源多任务并行与融合的建设核心，并结合本校实际情况，介绍了网络视频资源库的建设过程，比较分析选择基于文本和基于内容并举的视频检索方式，设计了个性化的视频资源推送机制，最后介绍了资源库的评价指标与方法。
关键词：媒体直播系统；网络视频资源库；视频检索；推送机制；评价指标
一、引言
笔者分析了从2008年至今的本校网络视频资源及资源库发展建设历程，发现本校网络视频资源及其丰富，类别多样，多部门多角色人员参与。期间全校范围内组织优秀教员录制课程教学视频约500课时，制作电视教材约100部，每年组织视频公开课、微课评选，MOOC、SPOC视频制作，校内示范课展示、名师讲堂、周二讲坛、思想政治教育视频课、校内外专家授课视频、视频会议、各类主题视频设计大赛等数目庞大，学校图书馆还有多个独立的媒体资源库，如网上报告厅、合众视频数据库、军兵种新闻视频资源数据库等，但近年来很多库已经没有更新内容了，另外各类视频素材、片段不计其数。同时为了丰富校园文化，有两个学院（分别在两个校区）都建设了影视网站，其中一个是笔者设计开发的流媒体影视网站，界面友好，导航清晰，内容更新快，同时提供最新的图文影视快讯，里面有大量的影视视频资源，包括学员原创视频栏目，从建设运行以后，得到广大教员学员的喜爱，访问量激增，只可惜院校调整后，该网站无人维护，目前闲置。另外还有两个Ftp服务器，里面有大量的视频资源，用户需要时登录查找，费时费力。分析下来，总体感觉视频资源丰富，但杂、乱，使用极其不便。笔者认为，为了助力校内网络视频资源的发展建设，发挥网络视频资源教学应用潜力和价值，构建资源高效整合、便捷好用、功能齐全、服务至上、用户青睐的高校网络视频资源库是很好的方案。
建设网络视频资源库方案有很多种，就本校而言，有三种方案：一种是整合现有人力资源根据系统需求自行设计开发；第二种利用现有应用成熟的站群系统搭建；第三种利用现有正在试运行的网络电视媒体直播系统搭建。笔者分析认为，技术是手段，应用才是根本目的，本着有现成的能用好用的就不去费劲开发。分析后两种，各有各的优缺点，站群系统在内容、用户管理方面更具优势，近两年本校大部分视频网站都是基于站群系统，但其整个硬件配置和速度稍微欠缺，而媒体直播系统由于其硬件配置高、容量大，特别是其特有的流媒体技术和P2P与CDN融合方式的信息分发传输技术使其在网络视频资源库应用方面具有很大的优势。因此，本文选择媒体直播系统作为构建网络视频资源库的平台。
二、媒体直播系统概述
笔者通过文献调查了解我国高等院校校园网该系统或平台的相关建设情况，调查显示：高校一般都建设有自己的媒体直播系统，部分高校提供了内容分类齐全的视频信息浏览，用户原创作品的、实时播报、网络直播室等服务，用户界面友好，导航清晰，旨在打造一个全方位、多维度的综合性视频资源平台，但交互性不够，评价受限，网络社区功能匮乏，信息资源共享欠缺。就目前的技术来说，这些都可以通过升级改造解决。
本文选择的媒体直播系统是基于宽带高速IP网，以网络视频信息资源为主体，将电视机、个人电脑及手机设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，是一种为用户提供多种交互式服务为目的的全新技术，以互联网、移动通信网和有线电视网等多种网络为媒介，利用数据包的方式向用户传输图片、文本、视频、音频等信号，向用户提供电视节目收看、视频点播为基础，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，包括电子商务、网上社区等综合性服务的网络平台，平台具有交互性、传播性、个性化、共享性、综合性和便捷性的特点。
本校媒体直播系统采用以Java为主线的JSP平台架构，服务器操作系统为Windows Server 2008，Web服务器为Tomcat-5.5_v5.0，Web内容管理系统基于B/S模式，数据库使用SQL Server2008，信息分发传输采用P2P技术与CDN技术融合的方式。
系统主要实现电视直播、自动录制点播、媒体资源点播、大型活动、视频会议和课堂直播、点播、评价、网上社区、投票以及其他可扩展增值应用等。
三、网络视频资源库构建
构建网络视频资源库是个系统工程，需要考虑多方面的问题，否则只是又多了一个没有发展潜力、效用不大和不可持续性发展的平台。需要全面分析用户对资源库的需求，资源库的构建原则、构建方法、体系结构和个性化服务，能够根据用户的特征和频资源检索特征向用户推送视频资源，同时要充分考虑到资源库的可扩展性，易于升级，方便资源库稳定健康可持续发展。
1.网络视频资源库需求分析
网络视频资源库建设主要是为了服务于高校教育教学、学术科研、行管后勤和思想政治教育，满足校园师生日常工作、学习需求。具体分析如下：
教员可以很便捷地检索到课程教学所需要教学视频或微视频，课堂在线无障碍快速播放。
教员检索到课程教学视频片段或视频素材，能够快速下载，同时下载媒体直播系统提供的傻瓜型视频剪辑软件，一次性绿色安装，终身使用，编辑适合课堂教学的视频内容，完成后实时输出上传到媒体直播系统相应栏目，课堂无需携带U盘光盘直接进入媒体直播系统，快速搜索播放。
教员可以制作课前预习片段及相关信息，到相应课程栏目，告知学员稿件名称，提前搜索观看，教员可以实时看到学员点击数，以及学员在稿件信息下方的评价和心得列表，便于教员调整课堂教学结构和侧重点。
教员可以在媒体直播系统网上社区建立所授课课程版块，组织以教员为主导，学员为主体的基于项目的讨论或基于任务驱动的讨论。可以是课中微讨论，也可以是课后大讨论，布置作业，可以在社区版块中上交，若包含视频，还可以择优到视频库供大家鉴赏反思。
学员可以共享资源库，在线观看和下载各类视频资源，可以快速注册并上传编辑好的自创视频，具有评价权限、具有社区讨论资源分享的权限。
2.网络视频资源库构建原则
构建网络视频资源库必须依照一定的原则实施，这样才有章可循，笔者经过文献分析和本校多年视频资源建设过程中的经验总结如下建设原则：
（1）服务性原则。网络视频资源库体系结构设计、资源更新与推送以及与资源库课程栏目对应的网上社区版块设计、功能划分、权限设置等都应具有服务理念。
（2）整合性原则。网络视频资源库构建主要是设计功能和服务更加完善，体系结构更加完整，用户体验更加友好，更能发挥视频资源在高校师生日常工作学习中的应用价值，但不是资源建设从头开始，从零开始，而应该充分整合现有视频资源，丰富新媒体系统的资源广度和深度。
（3）可扩展性原则。网络视频资源库做到扩展简易便捷，为资源库的可持续发展奠定基础。可扩展性主要是两方面的扩展：一是功能模块的扩展，即基于网络视频资源库的数据库开发需要的功能模块，如获取用户基本信息和使用浏览等信息，开发视频资源价值评估模块；二是可以便捷的增加子库，便于新学科新课程新领域新活动视频资源的便捷入库。
（4）实用便捷性原则。构建网络视频资源库最终的目的是应用，而不是面子工程或为了应付检查，无论是资源库的使用还是资源的应用价值都要从师生的需要和使用习惯出发构建，让师生觉得资源库简约而不简单，想要的信息资源一眼就能看到，一键就能搜到。
（5）交互性原则。交互是当今翻转课堂、混合学习最重要最显著的特征，翻转课堂、混合学习离不开丰富的信息资源和在线交互平台，网络视频资源库的构建重要服务对象就是翻转课堂、混合学习中的师生，因此，设计资源库时要切实从教学的实际出发突显其交互性。
（6）开放共享性原则。开放共享是视频资源库得以茁壮成长的催化剂，只有开放共享，才能吸引用户，才能逐渐壮大资源库的规模。
3.网络视频资源库构建方法
网络视频资源库构建需要一个完善合理的良性循环的全局性建设模式。如图1所示，资源库建设分两个层次：一是库建设；二是资源建设。两个层次彼此关联，互为基础，优良库的建设为资源的、存储、管理、检索与应用提供前提条件，而丰富高质量的视频资源为视频资源库的可持续发展提供保障。
首先依据需求分析进行总体设计，媒体直播系统若不满足总体设计功能与技术需求，由技术保障部门改进、升级或拓展，满足需求，进入体系结构架构，体系结构定稿对照媒体直播系统，详细分析媒体直播系统能否满足要求，确认满足需求，进行资源库的分级分类流程，分级分类需要从多元角度考虑，涵盖学校日常四大类工作和师生文娱活动、创新活动等。新学科、新课程、新项目和新活动需要在资源库相应级别里增加分类，经审核通过可以新建分类栏目，同时需要在线讨论的可以在网上社区开设相应版块。
资源库的框架构建好后，将进入资源的建设，即进入建设模式的核心，分工协作，多任务并行与融合[1]，视频资源库的良性循环是建设健康高质量丰富视频资源的关键。分工协作，涉及多专业、多部门人员共同协作，从两方面丰富和建设资源库：一方面建设校本视频资源，由组织协调部门牵头，联合资源开发、技术保障部门，邀请学科课程教师、领域专家等定期组织课程电视教程、学术讲座、微课程、MOOC、SPOC、课堂直播等的视频摄录，编辑成片，经资源评价部门审核通过，由资源管理员入库。另一方面，建设非校本视频资源，由信息采编部门负责对信息源的研究和采集，经过一定的评价、研究评估流程，成功采集后，由资源评价部门审核通过入库。多任务并行的结果是使更多的优质视频资源分类入库，方便用户检索，在线播放或下载，用户可以利用下载视频素材，再加工编辑上传，或上传用户原创视频，经过资源评价部门审核通过后共享，用户在上传时可以参考资源库地图确定栏目，若仍有栏目疑惑，可以咨询资源管理员，必要时可以申请新建栏目分类。
资源推送部门可以主动选择优质资源或新视频向所有用户推送，也可以根据特征关键词，推送给具有类似特征的用户，还可以在社区中公告视频资源信息。
整个视频资源库是一个良性循环动态共建共享的系统性平台，使用该模式构建网络视频资源库，将有助于视频资源在高校各方面的有效应用，必将助推数字化校园的发展建设。
4.网络视频资源库构建
遵循构建原则，依据构建模式，结合本校实际情况构建网络视频资源库。笔者根据我校的校情分析网络视频资源库的建设过程，资源库的总体设计、体系架构由信息管理中心总体规划，由组织协调部门协调教务处、研究生处、高等教育研究室、图书馆、科研部等各职能部门及邀请院系教研中心部分教师和专家对总w规划进行多次论证，并依据本校的学科专业体系和项目、活动、师生工作、学习、生活需求等进行分级分类。
资源库一级分类为教育教学、学术科研、行管后勤、政工教育、原创基地、校内新闻、专题活动、校外媒资、电视点播等。教育教学下级分各学科专业和训练演习，学科专业下级分各专业课程。学术科研下级分学术讲座、科研活动、专家授课等。政工教育下级分校史印记、教员风采、唯美校园、军理工故事、微访谈等。专题活动下级分名师杯、MOOC、SPOC、微课、辩论赛等。校外媒资下分各类视频子库。电视点播下分各电视频道，电视频道下分需录制的各栏目。分级分类尽量控制在三级分类以内，分级分类也是动态的，随着新学科专业、新课程、新项目和新活动的增加，分类也在不断丰富壮大。
与分级分类对应的网上社区建设可以有两种选择：一种是基于媒体直播系统数据库开发的虚拟社区模块，这是部署媒体直播系统时自带的附加增值功能，如果媒体直播系统没有该功能模块，可以选择第二种建设方案，即采用第三方虚拟社区开源程序部署在增值应用服务器，本校采用通用的社区论坛软件系统Discuz！X3.2，由技术保障部门负责安装部署，信息管理中心美术设计人员设计界面，网站编辑人员重新对系统用户界面进行编辑，对系统进行合理设置，由资源管理员对照资源库的分级分类开设相应版块。
分工协作涉及多部门协同工作，主要有信息管理中心、图书馆和组织协调部门，信息管理中心主要负责资源开发、技术保障和系统管理，图书馆主要负责信息采编、资源推送、资源评价等，组织协调部门可常设也可由教务处、研究生处等部门临时抽调，定期组织校本视频资源建设。
5.网络视频资源检索
随着网络视频资源库规模不断发展壮大，如何对这些海量视频资源进行组织、管理以达到快速、有效的检索是构建资源库的一个至关重要的问题。以往本校建设的视频网站等主要采用基于元数据文本的视频检索方式，这种检索方式主要是依据上传者对视频信息的理解，使用文本对视频进行标注，它的点是简单、快速，但对视频描述中带有一定的主观性，描述工作量很大，费时费力，检索效率低下，不能满足管理者和用户检索的需求。从长远的发展建设考虑，选择基于文本和基于内容并举的视频检索方式较为合适，基于内容的视频检索既能向用户提供基于颜色、纹理、形状及运动特征等视觉信息的检索，又能提供基于高级语义信息的检索，具有在镜头、场景、情节等不同层次上进行检索的功能，能满足用户基于例子和特征描述的检索要求[2]。
6.网络视频资源推送
个性化视频资源推送是视频资源库的一大亮点，能够提高资源库使用效率，便于资源推广。个性化资源推送，即根据用户属性与资源属性的关联与匹配度，提取资源推送给用户。高校网络视频资源库有别于一般的视频资源库，因此，其资源推送也不同于一般的推送机制。用户属性特征库来源于两方面：一方面是用户注册时填写的用户信息，即用户属性，包括基本信息（用户名、密码、性别、联系方式、Email、地址等）、扩展信息（兴趣爱好、个人经历等）、专业信息（从事专业、研究方向、导师等）。另一方面是用户查询资源时，获取用户查询的文本描述和示例资源特征提取以及用户行为数据统计分析获得的个人行为趋向特征。资源属性特征库一方面来源于资源的描述性信息，如资源名称、分类信息、者、制作者、应用领域、关键字等；另一方面来源于视频资源特征提取。当视频资源更新时将资源特征与用户特征关联性和匹配度高的新资源通过邮件方式推送给用户，当用户登录视频资源库，在平台用户中心按照关联性和匹配度高低将视频资源图文列表推送给该用户，便于用户点击浏览。
四、网络视频资源评价
针对网络视频资源库中海量视频资源的评价结果反映了视频资源的优劣，为用户使用资源提供参考，为资源建设和采编提供依据。本系统视频资源评价指标是用户评价和在线播放与下载量，用户评价主要有评价等级和评价用语，评价等级分为四个等级，分别是优秀、良好、一般、差，每个注册用户只能评价一次，系统自动统计评价数据，并且可以图形化显示评价结果。如图2所示为《军事通信基础》“抗干扰通信”微课程用户评价图形化显示，结果一目了然看出参与评价用户数量和各个等级数量与占比。评价用语可以评价一次，也可以追加评价，用户评价描述虽然较为主观，但能够为资源建设、采编以及课程教师提供更为详实的意见。在线播放和下载量能够反映视频资源的受欢迎程度，播放与下载量越高，说明该视频越受用户的欢迎，资源利用率越高。
视频资源的用户评价数越高，评价结果越准确客观，同等级类别额定时间内视频在线播放与下载量具有比较评价的意义。通过文献分析，目前视频资源评价方法有待于进一步研究，姚金良等[3]提出的视频资源自动评价方法主要适合多门同类视频课程和具有相关性视频集的质量比较。本系统视频资源评价指标权重分析与确定，综合评价体系以及对于单个视频的客观准确量化评价有待后期研究。
五、结束语
笔者在分析本校网络视频资源及资源库发展建设历程的基础上，依托校园网络电视媒体直播系统设计架构与建设网络视频资源库。文章强调资源库的良性循环动态共建共享，依据需求分析，遵循构建原则，设计完善合理的全局性网络视频资源库建设模式，根据本校实际情况进行资源库建设。为了提升资源的管理和应用效率，选择基于文本和基于内容并举的视频检索方式，设计个性化的视频资源推送机制，设计合理的视频资源评价指标与方法，不断提高网络视频资源库建设的质和量，更好地服务于高校教育教学、学术科研、行管后勤和思想政治教育，满足校园师生日常工作、学习需求，推进数字化校园建设进程，助力智慧校园转型。
【摘要】网络直播已经如火如荼的展开，已经融入学生的学习生活当中，很多网络直播的不利因素也被家长广为诟病，但是利用好网络直播，是现代化德育手段的一个有效途径。
【关键词】网络直播 德育 因势利导
一、引言
2016年被称之为“直播爆发元年”，网络直播虽然仅仅是一款手机应用，现在已经变为青少年一代的热门话题。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。2017年2月，由人民日报社的全国移动直播平台“人民直播”正式开通。
二、网络直播是一个很有影响力的平台
根据百度百科的定义，网络直播是吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。相关行业数据显示，从2015年到现在，全国在线直播平台数量超过200家。据陌陌公布，头牌主播的年收入就达到1600万元，挣得可比一般明星多，身价直逼一线明星；也有在线教师1小时挣万元， 时薪收入超网红女主播。截止2016年10月，网络直播在证券公司的行业预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。
对网络直播平台的出现大家的评价褒贬不一：福建某知名高校教师认为，当前直播平台里的内容多是聊天、唱歌、喊麦、跳舞等为主；也有月薪3千的小伙子椴网络女主播欢心，挪用30万公款打赏的新闻，让人不禁唏嘘；当然也有《教育平台纷纷试水“直播+教育”》这样的新闻报道让人看到网络直播平有益社会的一面。
三、网络直播的特点
面对如火如荼的网络直播，我们可以总结一下网络直播的特点。当下网络直播主要有这四个特点：
1、网络直播的快速发展与行政监管的缺失并存
尽管之前有快播这一涉黄网络播放软件被查封，快播所属公司的负责人被判刑，但现在的直播网站有很大一部分存在监管不力，直播内容五花八门，更有甚者为涉黄直播。主要问题在于网站的监管方式主要是人工审核，做不到及时发现、全面覆盖。很多网友、家长呼吁直播要尽快完善立法，加大加快对不良网络直播行为的惩处力度；监管职能部门之间需要加强查处力度，将开展网络安全专项检查作为一个常态化的执法检查，扩大对不良信息以及违法行为的打击范围。
2、网络直播由单向交流的形式发展为双向实时互动
以往的网络直播主要是体育运动的电视台网络直播，主要的交流形式为网友在网页下方留言，后来的交流形式发展为弹幕。现有的网络直播平台在原有弹幕的形式进行改进，解决了传统媒体互动滞后和传统直播单一输出的问题，受众（网络直播的观众）与播客（直播间的主播）间可通过弹幕、点赞、送礼等方式展开交流，交流不再局限于一对一，实现了一对多，乃至多对一的即时互动，对比传统直播，现在的网络直播娱乐性、反馈性、感染力更强，但也很容易滋生主播和观众之间实时传播不良信息，不良信息迅速蔓延等难以管控的问题。
3、内容由泛娱乐化向专业化转变
第一批看直播的网友主要是看体育赛事直播，渐渐地解说就变成了主播，主播的内容范围从体育赛事扩大到游戏竞技，再到产品会等等。2017年网络直播受众的群体视角范围逐渐从“看热闹”慢慢的“看门道”，很多除了体育赛事，新闻会，演唱会等进一步扩大，直播网站的栏目分类更为精细，内容涉“教育”“活动”“科技”等众多领域。2017年，直播网站还将注意力放在独创类特色节目，打造垂直领域的意见领袖，也就是俗称的“网红”主播，直播内容逐渐从娱乐化转向专业化，有专业化走向产业化。
4、百家齐鸣，多元文化迸发，依旧存在信息价值缺
可以说在2017年直播平台主要特点为“万紫千红”，在直播平台内容的百家齐鸣已经不足以形容，因为多元文化同时共存于网络直播平台，明显形成；了一种新型网络文化，尽管很多有价值的典型直播代表，但在利益驱动下也出现少数直播“三俗”等内容吸引眼球的情况，污染网络空间。但是直播的很多内容均为日常行为杂事，有价值的信息不多，属于年轻人茶余饭后谈资，对社会推进的意义不大。
四、因势利导，通过直播引导学校德育工作
笔者有幸于2017年3月4日参加了在福建广播影视集团演播厅举行的《福建省2016年度践行社会主义核心价值观基层“最美人物”会》，会期间，笔者注意到有两个直播团队在自己的网络直播平台同步直播会现场，一个是官方的网络直播平台：“海博TV”（福建网络广播电视台）是福建省广播影视集团依托优质电视、广播内容资源，以音视频节目为优势，以资讯传播为核心，全力打造的专业互联网平台；另一个是由福建师范大学校的“福师大萌小葵”直播平台。据笔者与工作人员和师范大学学生的交谈中了解到，会会一直同步在“海博TV”和“小葵直播”这两大直播平台中一直播出“福师大萌小葵直播”上进行全程网络直播，无法到场的观众朋友和同学纷纷积极通过网络参与互动。根据平台统计数据显示，全场活动共有4.3万人次观看。“福师大萌小葵”直播的团队主要是由校团委的学生学生组成，“小葵直播”还对新生联谊晚会、走进挑战杯、体验小葵馆、红色集邮展、青春健康跑等近30场活动进行了在线直播，他们自豪的告诉笔者他们被被团中央授予“直播青春正能量”奖，对师大迎新工作进行现场直播，共有14.9万人次收看，观众进行实时互动，收到了良好的效果。
资源放错了地方就是垃圾，垃圾放对了地方就是资源。对待网络直播这一新兴的网络社交平台，我们不能因为出现“三俗”直播而对网络直播这一平台进行全盘否定，不能因为很多年轻人沉迷“三俗”直播而全盘否定，其实我们可以看到师范大学的“小葵直播”让4万多人第一时间观看践行社会主义核心价值（下转241页）
2016年作为微博直播元年，以其不可比拟的即时性、真实性，以及给用户与主播“零距离”接触的既视感体验，得到了愈来愈多人的追捧，这种新社交新手段极大地冲击了传统媒介，从过去的电视台垄断直播的时代，到现在全民直播的时代，网络直播改变了传统的直播格局，直播也走进了“随走、随播、随看”的3.0移动视频直播新时代，新的媒介传播格局正在被构造，全民参与的时代愈发蓬勃起来。本文将从微博软件的直播平台---“一直播”为切入点，深入剖析网络直播的出现，和其带来的一系列影响以及问题等，如网络直播的主播群体产生过程，网络直播对网红经济的辅助发展功能，微博直播是怎样在网络直播平台中成功突围的，以及微博如何利用微博直播反作用于提高用户的使用意愿等等。
电视直播网络直播传播格局直播模式影响力
一、绪论
电视直播作为一种单向传播的模式，最开始被应用于各国重要新闻及国际赛事的转播。在2016年到来之前，直播似乎只是电视媒体的专有特权，受众只能被动的接受媒体的传播内容。小视频的出现让人们初步感受到了实况转播的快捷与生动，随后各类新生的网络直播APP软件以其无可比拟的即时传播、即走即播即看、软件使用免费的特点以及主播大多是拥有靓丽外形的年轻人，吸引了很多人的关注与使用。
网络直播软件的出现和兴起，让传受双方能够及时的获取对方的信息和资源，这种提高受者参与度的模式极大地冲击了传统的单向传播模式，同时促进了直播的普及，据统计，2016年中国现有的网络在线直播平台有200余家，平台市场规模高达90亿，平台用户的规模则高达2亿，同时在线人数可达400万，同时在线房间数量有3000g。全民直播的时代已经到来。
二、网络直播新形式催生主播群体
网络直播这种社交新形势不仅改变了传统的媒体格局，同样也改变了普通民众的生活娱乐方式，这种线性的、不可修改和撤回的特点对真实行的保障是前所未有的。网络直播新形势的发展同样也带动了一批新兴产业和经济的延伸发展。
从最初的直播新闻类到现在多种内容和形式的直播，网络直播内容呈现了多极化的趋势，类型不同的直播精准的投向自己的内容市场，观看直播的人群也可以根据自己的喜好各取所需，区别于普通的同质化同类化视频播放网站，这种直播市场的多样化繁荣发展不仅吸引着越来越多的粉丝和看客，同时也催生了更加多的兼职或职业主播，网络直播经济产业也在无形中催生。
“网红”一词的出现，大多指在网络上有一定关注度和粉丝群体的网络红人。曾经一手推红了“芙蓉姐姐”“干露露”等人的的网络推手“秦火火”被捕，引起业界一片哗然之声，曾经隐藏在阴影之下的网络推手公司这一行业也浮现在了社会众人面前，他们大多披着“模特公司”“传媒公司”的外壳，实则为网络红人的制造机器和推手。这些经纪公司会挑选、签约长相甜美又颇有才艺的女生进行统一的培训。在网络经纪公司包装下，主播往往能够拥有更多的资源、更多的流量、和更多的观看者，走红的几率也会大大升高。
三、网红经济模式的形成
通过网络走红后，“网红”大多会通过录制一些短视频，其中包括美妆教程、穿衣搭配教程甚至日常生活等等，以自己的品位和眼光为主导进行推广，利用粉丝的关注程度引导粉丝消费，类似于熟人经济的消费模式，这种心理的影射会使粉丝从对网红的模仿中得到外在形象满足感，而网红们在抓住粉丝这一心理后顺势创办的美妆店或者成衣店，也就更加能被粉丝所接受了，这种经济模式下的创收被称为“网红经济”。近42%的受访者表示会根据产品的质量和喜好程度支持自己喜欢的网红店铺并进行购买消费。这些群体以大学生和已经工作有独立经济能力的年轻群体为主。
网红经济也成为了近几年来经济领域的一个奇特景观现象，一直被人们所诟病的“网红”，却创造了数以亿计的经济营销额，强大的话题性、资本认可的商业变现能力、环环相扣的产业链，让人们不得不开始正视网红这个群体，以及他们背后的经济效益和价值。
最为轰动的网红经济消息应属2016年初“papi酱获网络公司融资1200万”，一名通过录制短视频走红的网络红人，是有怎样的能力让网络公司可以融资上千万打造她，只为了她视频后首次推出的papi酱定制广告位。工作室的成立更把papi的模式推向了专业化和公司化，树立品牌，完成了从网红到“网红经济”的转变。
据统计，2016年网红产业产值将近580亿元，这一数据让很多人对网红经济的看法由“美丽的泡沫”向“未来的走向转变”。据《2016中国电商红人大数据报告》显示，从关注度上来看，25岁左右的年轻人和20岁以下人群相加，所占比重达87.2%。从消费群体上来讲，“85后”是网红店铺主力消费人群，占到消费总人数的49%，年轻女性的所占比例相对较大。网红经济的受众这一看似狭小的受众群体却创造了如此大的经济消费能力，不能不说是中国经济史上一个奇观。
行业报告数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400亿元的市场规模。
四、微博直播平台在网络直播当中的发展
直播其模式的核心是受众全面、即时的参与和互动。直播人在活动现场，通过控制多技术、切换传受双角色，将丰富的现场信息以多种呈现方式传递至场内场外、线上线下，在大量受众的即时互动下直播信息完成抵达和扩散。这种两端能够直接的进行信息的交流，让受众从单一的接受信息变成主动地参与者，参与感，关心程度自然也会提高。基于微博直播的效应和效果，许多政府部门也开通了微博政务的专栏，中国第一位选择在微博上进行直播受访并对危机事件进行回应的厅级以上官员杨达才（网络称其为“表哥”），充分展现了网络直播对当今社会报道模式的改变与冲击。
网红经济的发展强烈需要“直播”这个平台来吸引人气，于是拥有巨大粉丝基数以及网络红人聚集的新浪微博客户端，顺势推出了合作直播平台---“一直播”。微博利用其已有用户作为直播观看群体，同时利用认证明星和红人大V的影响力作为吸引点，迅速聚集了大批的观看者。“一直播”建立在微博之上，因此不需要用户再额外下载任何的软件，用户通过直播的链接即可跳转至主播的直播画面，同时即使错过了主播的即时直播，也可以找到直播的回看，这种方便快捷的操作也迎合了微博使用群体年轻化的这一趋势。
除了直播功能，还有很多的功能吸引着年轻群体，微博“热门搜索”的这个功能甚至成为了很多年轻人代替新闻软件的选择，微博“one to n”的传播模式也加剧了消息的传播，全民微博时代的信息关注度也是微博使用者的使用点之一。这些功能不断在巩固自己原有的使用者群体，微博发展未来的趋势势必要迎合新鲜的网络元素，只用不断地推陈出新，把握受众心理，让受众有较强的参与感和使用感时，才会提高微博在同类社交平台软件中的核心竞争力。
换句话说，微博很适合于未来移动通讯或者移动互联网之下的这种传播的形态，它成为这样一种传播形态、传播时代到来的一种预设。
五、网络直播现状分析：直播乱象问题
在网络直播的市场当中，水平不一甚至与灰色地带打擦边球也是其不可避免的短板。直播在内容上往往都没有逻辑，大多是零散和无序的，直播平台和监管部门对直播的管理也是缺失的一大重要部分，同时因此怎样利用网络的平台扩大其影响力也是直播所需要继续探索的。
网络直播通过观看者购买虚拟礼物送给主播，主播则可以用虚拟的金币兑换真实的货币，这种营销模式使得直播市场在金钱的簇拥下乱象横生，许多主播打色情擦边球的手段吸引观看者，这无疑是对社会道德的一种挑战，在金钱利益的驱使下许多主播剑走偏锋，去触碰灰色地带，造成了社会的不良影响，然而这不会是市场的本质需求，通过市场决定论我们可以得出，直播的内容终究还是积极地内容更容易被大众所接受。同时许多不具备相应经济实力的观看者一掷千金在网络直播的身上，“男子送30万虚拟礼物示爱主播”“13岁男孩偷刷父亲银行卡打赏主播，竟花光家庭所有积蓄”这类的新闻层出不求，尤其是对未成年人来说，若网络直播得不到很好的监管和条例约束，那无疑会成为成长中的岔路，因此网络直播规范化制度的出台日益紧迫。
六、网络直播应加强监管体系完善
网络直播的乱象在没有官方的规定和法律的制衡下一直无法完全规避，直到2016年11月4日，国家互联网信息办公室才了《互联网直播服务管理规定》为“风口”上的网络直播立下规矩，对主播的主体责任、对弹幕不能太“任性”的要求甚至鼓励群众监督举报等等都涉及并说明，这一规定的出台，标志着无序发展的网络直播业务开始进行全新的治理阶段。这对网络直播行业的健康绿色发展，无疑使有利的。
除了国家在制度上的完善和监管，网络直播平台作为直播接触受众的直接渠道，也应该做到以下几点：
配备“与服务规模相适应”的专业管理人员及团队
2.建立健全信息审核和信息安全制度
3.完善“应急处置”管理措施。只有相关部门和平台双管齐下，才能够营造更好的网络直播的健康绿色发展。
七、结语
网络直播的出现顺从了时展的大潮流，在其之前产生的“网红”也借助这一趋势大力发展，甚至创造了“网红经济”的奇特景象。网络直播作为新兴的媒介产物，现在仍处于较为娱乐化的阶段，而直播对于新闻的传递也有着不可比拟的作用，发掘出直播对新闻的强效型，充分发挥起效用，才能使直播行业经久不衰，监管部门的机制完善，也是保驾护航不可或缺的。
从调查中我们可以看出，愈来愈多的观看者在众多的直播平台中选择微博“一直播”平台观看，是基于其不可替代的主播资源和便捷性，同时更多的用户期望网络直播在提高外在管理因素，除法律监管的健全，平台的巡查监控等等外，网络主播自身素质的提高是更重要的，从源头上改变才能根治网络直播平台乱象横生的现状。
摘 要：如今，网络直播越来越火，仅在AppStore就有上百款直播软件，大有当年团购时期“千团大战”的阵势。同时，网络直播正在从以PGC为主导转向以UGC主导， 全民网络视频直播渐成趋势。网络直播带来了新经济的崛起，催生了新文化现象，同时也为“不法分子带来可乘之机”，因此加强网络直播规范化迫不及待。
关键词：网络直播；网红；企业营销；新闻传播
一、网络直播传播现状
网络直播是互联网时代诞生的产物，是伴随着互联网新技术发展的产物。因此，网络直播存在的时间也不过10年而已。在近10年的网络直播发展过程中，可以分为两个阶段。主要是PC互联网时代的网络直播，以及移动互联网时代的直播。
PC互联网时代的网络直播：在PC互联网时代，网络直播方兴未艾。其中具有代表性的直播平台当属欢聚时代旗下的YY语音等。此时的网络直播主要秀场为主，通过主播表演和唱歌于受众产生互动，不过在直播的空间和时间上，都有很多的局限性[1]。这一时期的网络直播受众主要是受教育层次较低的青少年人群，主要是青少年务工人员，以男性为主。以YY语音直播为例，最先在工厂的青少年之间流行，而且当时最火的网络直播也是女性秀场，比如唱歌、聊天等。因此这一时期网络直播内容形式也比较单一。
1.移动互联网时代的网络直播
2016年移动网络直播元年，一大批网络直播平台如雨后春笋纷纷崛起，其中具有代表性的网络直播平台诸如映客直播、花椒直播、斗鱼直播等，甚至淘宝也开设了自己的直播频道。截至 2016 年 6 月，我国网民规模达到 7.10亿，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8% [3]。这一时期的网络直播无论是形式和内容都呈现出多样化的趋势。在直播形式方面，从原来的秀场直播到如今多样化直播方式。诸如户外网络直播，新闻现场网络直播等，从原来的PC直播，到如今的手机直播、VR直播，以及各种专业摄像头（比如GoPro摄像头）、无人机直播等。在内容方面，从原来的唱歌、跳舞才艺展示。到如今吃饭、探险、教育、日常生活等，可以说直播已经深入的渗透很多人的生活中了。
2.网络直播繁荣与乱象
网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体。诸如网红的崛起就和直播离不开关系，例如游戏直播红人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至凭借吐槽搞笑视频走红的Papi酱在后来的一场直播中，全网观看人数超过2000万，收入高达90万余元。之后网络直播更是成为了明星和受众互动新渠道，诸如在央视春晚后台期间，刘涛就在一直播平台上和网友互动，其网络直播互动性以及实时性的特征，让观众倍感亲切。可以说这是一种非常好的体验。与此同时网络直播进入了前所未有的繁荣时代。各种直播平台也如雨后春笋纷纷出现，例如斗鱼TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不过网络直播虽然带来了新行业的繁荣，却因为管理不规范引发了很多新问题，诸如“直播造人”等不文明的行为。这些不符合国家规定的行为严重的影响了直播行业的健康发展[2]。此外，由于门槛低，直播内容同质化比较严重。而且低俗化的直播内容容易引发暧昧经济，直播中的暴力和辱骂行为都是有待解决的问题。 因此国家应尽快出台相关法律法规，促进直播产业健康发展刻不容缓。而作为直播从业者，也要严格要求自己，做到不低俗表演，不违法法律法规，引导受众积极向上。作为受众，我们更需要洁身自好，发现违规内容做到不观看、不传播，而且要及时举报。
同时，网络直播深刻影响着我国的文化和经济。在文化方面，网络直播正在潜移默化的改变着我们的娱乐方式。直播作为一种文化产品让观众对于娱乐节目多了一种选择。且主播呈现出多样化和媒体化，例如直播表演，直播教学，直播赛事等。最近由王思聪直播的综艺节目《小葱秀》就吸引了大批的观众。而网络游戏直播红人PDD更是在线直播观看人数超过百万，很多游戏爱好者已经将观看PDD的直播成为日常消遣；其次，网络直播也创造出很多新的词汇，如今“谢谢、宝宝”“打赏”等。在经济方面，与直播相关的“网红产业”2016年接近580亿人民币。在线直播平台超过200家。其中直播购物的“边看边买”模式尤为出色。在一些直播平台上，通过打赏的方式让观众和主播互动，不仅促进了双方的交流，而且还实现了主播的收入，可谓是一种双赢的模式。
二、网络直播现状对传播方式的影响
网络直播具有着其它信息传播无可比拟的优势，它改变了原有的媒介生态，在用户体验，交互性，可视性方面都非常出色。因此，在笔者看来，网络直播对传播方式有以下几种影响。
1.网络直播的实时性
相对于传统的媒体，网络视频直播具有实时性的特点。能够最大限度地满足人们分享和陪伴的愿望，这种深入人性的特质也决定了网络直播具有非常广阔的前景。诸如在直播平台上，主播每天和粉丝受众见面互动，这本身就是一种陪伴。而且因为是采用直播的方式，具有实时性，主播和粉丝之间“面对面”的交流，能够让粉丝们产生亲切的感觉，带来精神上的慰藉。此外直播内容形式也丰富多样，有吃饭直播、游戏直播、美女直播等，满足了不同需求的观众。例如网络直播红人大胃王密子君的走红就离不开网络直播的优势。其实吃饭是很普遍的事情，不过密子君每天在吃饭的时候利用直播方式，和受众直接实时的互动具有亲切感。不过直播这种特性有利也有弊端。其中一点就是增加了内容审查的难度，导致一些不符合国家法律法规的内容在直播平台上被犯罪分子利用。这一点的例子就如前一段时间闹得沸沸扬扬的“直播造人”。这一c是绝对不会出现在传统媒体上的，这是因为传统媒体先审核内容然后播出的特点决定的。不过在网络直播平台上，实时性虽然具有同步内容的优势，不过却也增加了内容审核的难度。这也是尽管已经出现了多次低俗直播案例，不过依旧层出不穷的原因。而对于解决这种弊端的方法，相关直播平台应该努力研发新技术，更加准确及时地识别内容画面，及时发现违规并迅速处理。
2.网络直播的互动性
在网络直播中，主播和粉丝之间能够实时互动。以映客直播为例，在主播直播的过程中，作为粉丝不仅可以和主播实时沟通，而且还能够用某种方式表达自己的心情。诸如映客直播上就设置了充值功能，如果粉丝认可主播，就可以通过打赏的方式增加互动，这个时候主播和这位粉丝会建立一些情感上的认同。随着打赏的不断增加，双方之间的互动也是更加频繁。这种互动性是其他媒介所没有的特性，也是网络直播所具有的独特魅力。甚至有钱人会在某一个主播上花费大量的打赏费用。其实这就是一种受众的满足，对于受众来说这也是一种特定的文化需求[1]。
人人直播时代，迎来了网络直播前所未有的繁荣和发展。不过也暴露了很多的问题和负面影响。例如在2016年6月，快手直播上ID为：吃货&凤姐的一位大妈吃灯泡、吃金鱼的视频引起很大的争议。她所做的这一切都是为了求关注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虚假公益。在2016年10月份，一群号称做公益的直播人到大凉山贫困地区现场发钱做公益，欺骗观众打赏，却在直播关闭后收回给贫困群众的钱财。这些事情显然已经触犯了法律法规。因此为了促进互联网的健康发展，应该净化网络直播环境，作为政府需要加强对网络直播环境的监督和引导；作为企业和从业者，应该严格要求自己，提高网络直播行业的自律性；作为普通观众，努力提高自己的公民素养，拒绝低俗，自觉维护网络良好文化。
三、网络直播的前景分析
尽管网络直播很火爆，却一直有着低俗的标签和印象。而且诸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屡禁不止，因此也为网络直播的前景蒙上了一层阴影。不过随着国家相关法律法规的完善，相信网络直播行业会迎来自己的发展春天。而且网络直播作为一种新媒体，具有成本低廉、互动性高、部署便捷等优势。
其实网络直播所体现的价值已经日渐凸显。例如在2017年1月9号，王祖蓝和神舟买买车合作在淘宝上直播，期间作为合作伙伴的神舟一共卖出了2717辆科鲁兹汽车，订单额高达2.28亿人民币，平均每分钟卖出11台。而且这次直播也创下了网络卖车交易额历史记录。可见，网络直播对于企业营销推广的重要性。不仅如此，如今已经有很多企业和个人品牌已经悄然利用直播来为自己的企业推广了。小到一些淘宝店铺的网络红人，利用直播让自己的销售额翻倍。例如淘宝红人张大奕，利用网络直播在顾客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象顺便在淘宝推出自己的电商品牌，从网红转型成功商人。
直播也成为文化产品营销的新战场。2016年5月4日，王宝强在斗鱼网络直播平台上宣传电影《大闹天竺》在线观看人数突破500万，破斗鱼个人直播记录观看人数，所产生了互动效应引发大量媒体报道，是一次很成功的电影营销。
网络直播能够快速聚粉、沉淀和互动，然后进行二次营销。直播的另一大优点是它可以和售卖同时进行。增强了商家和消费者之间的互动，相比传统的营销手段转化率太低的问题，网络直播具有低投入、高回报的特性，因此网络直播也被很多企业堪称新的掘金之地。
四、总 结
今天网络直播方兴未艾，尽管在发展的过程中出现一些低俗事件，不过相信随着市场的规范以及法律法规的不断完善。网络直播一定会迎来属于自己的春天。其实，在2016年4月份，在北京市人民政府的引导下，相关企业出台了《北京网络直播行业自律公约》，随后这方面的法律条款不断完善。在同年12月份，国家互联网信息办公室《互联网直播服务管理规定》，规定新闻直播需先审后播，加强了网络直播的管理和规范，促进了行业更加健康持续的发展。
【摘 要】2016年，被很多人称为“中国网络直播元年”。互联网直播作为一种新型传播形式，近年来发展势头十分迅猛，在2016年更是呈现井喷之势。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业就超过300家，且数量还在增长。有行业数据称，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数已经突破400万，直播房间数量超过3000个。处于“高烧”状态的网络直播，也引发了诸多无法回避的社会问题，因此，如何引导网络直播健康发展，可以说是监管部门及社会各界亟待研究和解决的课题。
【关键词】网络主播 直播“新规” 行业健康发展
今年1月4日，鞍山日报A6版刊发了一则报道《鞍山女孩拍搞笑视频成网红 月入8万元》，报道中的女孩今年28岁，在成为网络红人之前，还当过一段“北漂”。一个偶然的机会，她把自己拍摄的视频放到W上，没想到点击量居然超过了1000万次。随着在网上的爆红，女孩辞职做起了“专职网红”，通过网络直播视频吸粉，再做广告推广，月收入竟然达到8万元。
无独有偶，年初，在鞍山某所高校举办的一场应届毕业生招聘会上，一家传媒公司前来招聘“网络主播”。据公司负责人介绍，“网络主播”是公司此次招聘人数最多的一个岗位，人数不限，风格不限。按照目前在上海等大城市运营的成熟模式，经过系统培训的“网络主播”年薪可以达到十几万元。如此诱人的条件，让毕业生们趋之若鹜！
窥一斑而见全豹，由此不难想象，现在做直播究竟有多火，有报道称，网络主播月入20万的也并非个例。然而，凡事过犹不及，《14岁少年沉溺直播 月花五千元》《13岁女孩儿挥霍母亲积蓄 “打赏”男网红25万元》……一则则触目惊心的消息见诸报端，不禁令人扼腕，而愈发火爆的网络直播也不断拷问着网络文化的价值观和社会责任。
直播火爆异常 导致乱象丛生
目前，互联网直播作为一种新型传播形式，广泛应用于娱乐互动、新闻报道等领域。而异常火爆的背后，也导致了种种乱象。
1月4日，互联网某直播平台的网络主播身着军装亮相，在镜头前搔首弄姿、浅吟低唱，一时间引起网民的关注。据报道，这已不是该女主播首次以军人形象出现在镜头前。去年底，这位女主播就上身穿制式夏季迷彩服、下身着运动裤进行直播。直播中，有网友点击直播平台的投诉按钮，但没有得到平台的回复。其实，军服有其专用性和严肃性，我国有专门的《军服管理条例》，此种行为显然违反了相关条例的规定。
除了违法违规，还有不少主播为了吸粉，不断挑战道德底线。去年10月，多名网络主播从凉山州越西县前往昭觉县，在昭觉县租车后前往布拖县搞直播活动。当事人假冒慈善活动的名义，给当地贫困村民发钱，直播结束后又将钱全部收回。这一事件造成了十分恶劣的影响，一位当地基层干部表示，凉山是全国14个集中连片贫困区之一，贫困面貌整体正在不断改善，但仍有部分山区群众尚未脱贫，这反倒成了许多网络主播炒作的题材。被曝光的主播事后就承认，“发钱”是为了增加粉丝数和观看量，让粉丝多刷礼物。
“快手大妈”直播自虐、直播“造人”、操纵无人机偷拍女生宿舍、直播换衣服……网络主播为了涨粉，不惜使用暴力、色情等手段已是这个行业的潜规则。事实上，去年以来，公安部门已多次介入调查不良网络直播事件。有主播涉嫌传播淫秽物品牟利罪被警方刑事拘留；一男子在网络直播中模仿吸毒被公安机关行政拘留……这些事件不仅违背了正常的社会公序良俗，也造成了较大的负面影响。 一些直播平台无视法律法规和道德规范，盲目追求短期利益，通过不良内容吸引用户，靠低级趣味博取眼球，淫秽色情事件频发，涉赌、涉毒问题屡有发生，甚至一些企业以此为手段，为融资、上市制造噱头，凡此种种，已经成了整个行业的毒瘤，也拉低了整个行业的道德底线。
直播“新规”出台 监管力度升级
互联网直播作为一种新型传播形式发展迅猛，其独特的娱乐互动方式、创新的商业模式、庞大的主播和用户群体，已经成为网络文化领域重要的经营模式和文化市场的重要组成部分。但部分直播平台为了吸引眼球，传播色情、暴力等不良信息，给社会受众尤其是青少年身心健康带来负面影响，由此，鱼龙混杂、良莠不齐的网络直播市场无疑需要正本清源。
2016年11月4日，《互联网直播服务管理规定》由国家互联网信息办公室正式对外。实名登记、即时阻断、新闻信息先审后发、黑名单等措施“剑指”行业乱象。《规定》提到，互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。
这一规定，对网络平台提出了更高更严格的要求，今后直播平台不仅仅只是一个技术平台的提供者，同时也是网络信息的监管者，必须负起监管责任，建立起行之有效的监管制度，健全平台的信息审核、信息安全管理、应急处置等。
《规定》还指出，应当建立起信用等级管理体系和黑名单制度。将互联网信用纳入到网络直播治理中，可谓《规定》的一大亮点，也为今后其他互联网领域法治建设提供了有益借鉴。让信用与商业利益挂钩，建立黑名单制度后，网络直播全行业就有了必要的信用评价体系和服务标准。
按照“后台实名、前台自愿”的原则，《规定》要求直播用户进行实名认证，对网络主播还要进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。直播平台应当对网络主播进行身份信息审核，向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案，并在相关执法部门依法查询时予以提供。
有报道称，上海市所有网络直播平台已落实了约45万名主播的实名认证工作，对未实名认证的主播千余人进行了注销。北京20余家直播平台联手《北京网络直播行业自律公约》，承诺所有主播必须实名认证。互联网上的信息具有海量的特点，监管部门通过实名登记、先审后发等措施，实际上是设立了准入门槛。
《规定》的出台为直播行业的有序发展指明了方向，无论是直播平台还是网络主播，都将在更专业化和规范化的市场竞争中重新洗牌。只有全行业都严守标准，不敢以身试法，才能避免“劣币驱逐良币”的后果。
网络平台不可放任 加强监管刻不容缓
一方面，网络主播的爆红扩大了网络直播平台的影响力，另一方面，网络平台的发展也给网络主播提供了更多的空间，两者形成了互利共赢、相互作用的关系。
从当前的情况来看，网络直播平台从业人员整体素质不高是个普遍存在的问题。究其原因，一方面，网络直播还是个新兴行业，发展的时间还比较短，迅速扩张的市场与专业人才的培养根本无法同步，从而导致直播平台的专业人员比较匮乏，造成从业人员整体水平不高；另一方面，由于入行门槛很低，使网络主播整体素质偏低。如游戏类主播在进行直播的过程中经常会爆粗口、骂脏话；一些视讯类主播为了获得关注度、谋取金钱利益，常常会进行一些有违道德的行为，前不久就有某直播平台贵阳野生动物园饲养员直播“虐虎”视频，这些内容都会对受众产生严重的负面影响，也不利于直播平台的长远发展。
随着网络主播的数量不断以几何级攀升，市场竞争日趋激烈。如今，不少网路主播已经开始寻求专业化的培训，来提高自身素质。只有全面提高直播质量，才能留住网友，在竞争激烈的网络主播市场中存活下来。其实，网络直播平台的兴起为很多人提供了更广阔的舞台，那些身在其中的网络主播们，应该格外珍惜这样的机会，严守法律和道德底线，莫越雷池一步，同时还应不断地提升自我、丰富自我，这样才能淞⑵鸹极健康的网络主播新形象。
2月27日，文化部启动对网络表演的双随机执法检查，第一轮将依法抽查50家，重点清理整治价值导向错误、淫秽色情低俗、封建迷信等禁止内容。对于检查中发现从事违规表演的主播，文化部相关人士表示，将对违法违规网络直播予以关闭，并将违规表演者依法列入网络表演者黑名单，禁止其在网络表演全行业录用。这是挥向网络直播违法违规者的一记重拳，我们不禁为之叫好。
目前网络直播平台一般会通过“技术+人工”的方式进行内容监控。以映客为例，这个平台在技术上采用图像比对、关键词识别等手段，有上千位内容审核员。通过这些办法，一旦发现问题立即进行处理，问题严重者将被“永久封号”。如果直播中有违法的行为，则向公安机关报案。
不少业内人士表示，网络直播平台只有不断规范，才能持续发展。随着监管的逐步完善，市场将进入优胜劣汰的阶段，一些不具备资格、不遵守规则的直播平台和网络主播，要么改进，要么退出，唯其如此，整个行业才能变得健康有序，整个行业的发展才可能持续。
摘要：近两年来，随着互联网技术的迅猛发展，“网络直播”已蔚然成风，以至数亿人参与到“网络直播”中，充当主播或观众的角色，其中不乏大学生群体。该文以河北高校大学生为研究对象，综述网络直播特点，指出网络直播发展现状及存在的问题，进而分析网络直播对当代大学生的影响，并提出可行性建议，以期为网络直播规范化和大学生的整体发展提供借鉴。
关键词：网络直播；大学生；影响；建议
网络直播，就是以直播为主要特征的互联网视频服务类型之一。它是一种新兴的在线娱乐或服务方式，主要通过手机、电脑等在互联网平台上对相关内容进行实时呈现，如主播的展示、观众的点评、主播和观众的互动等。近两年来，随着互联网技术的迅猛发展，“网络直播”已风靡全国，数亿人参与到网络直播中，大有风起云涌之势。当代大学生，作为最易接受和尝试新鲜事物的代表，势必受网络直播的影响。关注网络直播对当代大学生的影响，不容忽视。
一、网络直播兴起的原因及特点
互联网时代的到来、技术的不断进步和成熟，为网络直播的兴起提供了无限可能。随着人们网上快捷支付习惯的逐渐形成，网络平台也开始受到资本的青睐，进而促使各大互联网公司开始投向网络直播平台。
1.设备简易，操作便捷
4G网络的全面覆盖，智能手